騰訊科技訊 京東全球年中購(gòu)物節(jié)迎來(lái)最高潮，截至6月18日00點(diǎn)10分，累計(jì)下單金額達(dá)1275億元，沖頂新高。大品牌領(lǐng)跑消費(fèi)升級(jí)、精神文化消費(fèi)蓬勃興起、線上線下融合成長(zhǎng)、消費(fèi)者個(gè)性充分釋放成為購(gòu)物節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)。同時(shí)，購(gòu)物節(jié)恰逢端午節(jié)、父親節(jié)和世界杯，粽子、啤酒、健康電器掀起了一波波消費(fèi)熱潮。
大品牌、精神消費(fèi)領(lǐng)跑消費(fèi)升級(jí) 線上線下融合狂歡
1-17日的購(gòu)物狂歡中，電子文娛當(dāng)仁不讓，一路領(lǐng)跑。美的、海爾、格力、奧克斯仍然保持了在家電全品類整體銷(xiāo)售上的領(lǐng)先地位，奧克斯成為大黑馬，紅6月銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高，霸榜空調(diào)排行榜，銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的2.5倍。在手機(jī)品類中，Apple、榮耀、小米、華為占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，一加、聯(lián)想、諾基亞、vivo等品牌呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超100%，其中一加銷(xiāo)售額超過(guò)去年同期的24倍。在電腦數(shù)碼品類，聯(lián)想、惠普、戴爾、華為等品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其中，華為筆記本的銷(xiāo)售額是去年同期的16倍。
消費(fèi)品的火爆銷(xiāo)售中，升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，多種高端產(chǎn)品和個(gè)性化細(xì)分品類熱銷(xiāo)。高端進(jìn)口洗發(fā)水銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，高端進(jìn)口衛(wèi)生巾銷(xiāo)售額是去年同期的2.7倍，高端織物除菌噴霧銷(xiāo)售額是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠銷(xiāo)售額是去年同期的2.3倍。高端進(jìn)口牛奶銷(xiāo)售額是去年同期的1.7倍，海鮮水產(chǎn)銷(xiāo)售額是去年同期的2.6倍。
用戶更多精神和文化層面的寄托和需求帶來(lái)了時(shí)尚生活品類的高速增長(zhǎng)，品質(zhì)化和個(gè)性化之外，藝術(shù)消費(fèi)和綠色經(jīng)濟(jì)受到新中產(chǎn)的歡迎，包含家具家居家裝、汽車(chē)房產(chǎn)、醫(yī)藥健康和藝術(shù)品的居家生活品類1-16日銷(xiāo)售額超去年同期的2倍，品質(zhì)閑置交易平臺(tái)拍拍二手1-17日銷(xiāo)售額是去年同期的近2.7倍。
今年618，京東聯(lián)手超過(guò)50萬(wàn)家門(mén)店商超掀起線上線下高度融合的“無(wú)界狂歡”，為品牌商和零售商提供高效的零售解決方案，也為消費(fèi)者送去多重實(shí)惠大禮。6月1日至16日，沃爾瑪日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)250%，永輝同比增長(zhǎng)150%；永旺同比增長(zhǎng)120%；鮮豐水果更是同比增長(zhǎng)700%！首次加入618的步步高環(huán)比活動(dòng)前也暴增300%。
在京東購(gòu)物，極致的物流體驗(yàn)已成為消費(fèi)者的最愛(ài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到6月18日零點(diǎn)，整個(gè)618期間，京東物流送出的當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)的訂單占比超過(guò)90%，更有夜間作業(yè)保障消費(fèi)者“凌晨下單醒來(lái)收貨”。今年618期間恰逢世界杯，通過(guò)前置倉(cāng)模式，京東物流還開(kāi)通了24小時(shí)“閃電送”，讓球迷們享受一小時(shí)內(nèi)送達(dá)服務(wù)。京東金融今年的保險(xiǎn)保障覆蓋京東商城90%的商品，聯(lián)合銀行、商戶共為用戶優(yōu)惠7億元。京東金融供應(yīng)鏈金融聯(lián)合銀行為20萬(wàn)京東供應(yīng)商/商戶提供400億貸款支持。
80、90成為消費(fèi)主力：會(huì)享受、抗衰老、寵愛(ài)“主子”
電商消費(fèi)者與電商大促一樣日趨成熟，他們意志堅(jiān)定，目標(biāo)明確，在海量的高品質(zhì)商品和服務(wù)保證下，每個(gè)人的消費(fèi)都充分釋放著各自的真實(shí)需求，于是，618的消費(fèi)呈現(xiàn)更加的多元化和個(gè)性化。
80、90后進(jìn)階為主力消費(fèi)人群后盡情點(diǎn)燃熱愛(ài)，消費(fèi)呈現(xiàn)3大特點(diǎn)：會(huì)享受、抗衰老，讓“主子”吃的比我還好。
1.能不動(dòng)手絕不動(dòng)手：1-17號(hào)掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，洗碗機(jī)銷(xiāo)售額超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。
2.自稱“老”阿姨 &“老”母親的80、90后女子對(duì)抗衰老產(chǎn)品需求增長(zhǎng)旺盛，事實(shí)上，已有28%的00后在使用抗衰老產(chǎn)品。除皺抗皺成搜索熱詞，抗衰老護(hù)膚品1-17號(hào)銷(xiāo)量是去年同期的2.5倍，美容器銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，燕窩品類銷(xiāo)售直線上升，截至6月17日，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%。
3.數(shù)據(jù)顯示，90后男性中有1/4存在“早禿”困擾，面對(duì)日趨年輕化的脫發(fā)問(wèn)題，年輕人唯有積極自救，618超市囤貨日期間，防脫洗發(fā)水搜索量暴增10倍，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)153%。此外，有一種名為“陰影粉”的神器正在熱銷(xiāo)，據(jù)悉，此物除了瘦臉頰、瘦胳膊、畫(huà)鎖骨、畫(huà)事業(yè)線之外，一項(xiàng)新增重要功能是補(bǔ)發(fā)際線。
4.讓主子吃的比我好。1-17日京東共銷(xiāo)售寵物食品超過(guò)1000萬(wàn)件，以皇家、冠能等大牌增長(zhǎng)最為迅猛。其中，寵物保健品開(kāi)始熱銷(xiāo)！谷登、福來(lái)恩618期間銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，不僅要伺候“主子”吃好更要讓它們吃出健康。除此之外，定時(shí)自動(dòng)喂食器、全自動(dòng)智能貓砂盆、全自動(dòng)寵物烘干機(jī)等成為基礎(chǔ)配置，且不斷更新迭代。
5.新中產(chǎn)，新“su”食：“速食”和“素食”是當(dāng)下新中產(chǎn)們的最愛(ài)，無(wú)糖、低糖、低脂成是他們最常用的搜索關(guān)鍵詞。1-17號(hào)，膠囊咖啡機(jī)位列熱搜排行榜前列，養(yǎng)生壺銷(xiāo)售超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)；“懶人火鍋”已賣(mài)出超過(guò)20萬(wàn)件，蔬菜速食湯增長(zhǎng)超過(guò)85%；無(wú)糖食品消費(fèi)金額是去年同期的160%，養(yǎng)生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁超去年同期的2.6倍，有機(jī)食品、冰川天然礦泉水同比增長(zhǎng)均超過(guò)180%。要懶，也要懶得有品質(zhì)。
6.養(yǎng)肝護(hù)肝要趁早，618期間，步入職場(chǎng)沒(méi)有多少時(shí)間的90后們對(duì)一種名為“奶薊片”的產(chǎn)品有極大的消費(fèi)力。據(jù)查，該產(chǎn)品功能為：加班熬夜，解酒排毒必備。其中，以Swisse的奶薊草片最受歡迎，1-17日，共售出超過(guò)265萬(wàn)片。
a)很明顯，家庭環(huán)境更為優(yōu)越、思想和視野更為活躍和開(kāi)闊的80、90后用戶更愿意嘗試新鮮東西，也更會(huì)取悅和關(guān)愛(ài)自己。
7.性別消費(fèi)界線模糊 個(gè)性在消費(fèi)中充分釋放
a)去性別化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，男性更加關(guān)愛(ài)自己，積極追求精致妝容和時(shí)尚造型，女性更加自信獨(dú)立，開(kāi)始熱衷游戲和戶外運(yùn)動(dòng)。
8.男人越來(lái)越愛(ài)美，1-17日，美妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者中男性用戶比去年同期增長(zhǎng)61%，面膜成為男性美妝界“一哥”，唇膏、BB霜、眉筆成為新晉必備單品。熱銷(xiāo)唇彩和口紅產(chǎn)品的評(píng)論中有超過(guò)1/4的男性用戶，并且，留言的boy們更多討論的居然是顏色！而女性用戶反而更在意的則是滋潤(rùn)度和持久度。
9.精致的小哥哥和豬豬男。防曬手套購(gòu)買(mǎi)用戶中52%是男性；0度彩色隱形眼鏡男性用戶占比達(dá)到25%；每10個(gè)95后男生中，就有2個(gè)擦了口紅，NO.1的顏色是西柚色。
10.“超級(jí)奶爸”在廣東，618期間，瘋狂采購(gòu)奶粉的男性中有3成來(lái)自廣東，爸爸最愛(ài)給娃買(mǎi)衣服。別人家的“男朋友”品位值得點(diǎn)贊，襯衫式連衣裙，有三成被小哥哥買(mǎi)走啦。
11.女人越來(lái)越炫酷，1-17日，游戲設(shè)備的女性消費(fèi)者增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)投入增長(zhǎng)明顯，以XBOX，PS4為代表的游戲設(shè)備銷(xiāo)售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的170%，游戲本的銷(xiāo)售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的140%，游戲耳機(jī)的銷(xiāo)售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的2.9倍。
12.在健身方面，女性用戶的增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持續(xù)攀升外，女性購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)額占比也已經(jīng)超過(guò)30%，戶外徒步、攀巖、騎行等更具專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)品類上女性用戶增長(zhǎng)明顯。
13.女性更有冒險(xiǎn)精神和更愿意嘗鮮、618新吃貨坐標(biāo)為16-25歲、華東地區(qū)、女性、而奶啤、仙人掌味脈動(dòng)、原諒抹茶味薯片、可以喝的亞麻籽油……都是她們嘗試和追求的產(chǎn)品。
端午節(jié)、父親節(jié)、世界杯 為了情感和夢(mèng)想買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
生活要有儀式感，節(jié)日和熱點(diǎn)帶動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)明顯，今年618購(gòu)物節(jié)恰逢世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)，關(guān)聯(lián)商品的銷(xiāo)售熱潮此起彼伏。
1.高清大屏和小龍蝦無(wú)疑與世界杯是絕配，購(gòu)物節(jié)6月1日啟動(dòng)后，4K超高清+60英寸以上大屏電視的銷(xiāo)售就已經(jīng)引爆，截至目前，銷(xiāo)售額已達(dá)到去年同期的3.5倍，高清家用投影儀（1080P）銷(xiāo)售額是去年同期的2.7倍。球賽超級(jí)CP小龍蝦銷(xiāo)售超過(guò)3000萬(wàn)只，與此同時(shí)，酸奶和冰淇淋成為小龍蝦的最新CP，熬夜吃蝦要養(yǎng)胃，酸奶共計(jì)賣(mài)出10565772杯，甜蜜降火，冰淇淋共計(jì)賣(mài)出1193556件。
2.世界杯帶動(dòng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品遠(yuǎn)不止高清大屏和小龍蝦，愛(ài)足球的男人們也講究起來(lái)，開(kāi)始敷著眼膜看足球，進(jìn)入6月以來(lái)，球迷購(gòu)買(mǎi)眼膜的量提升了125%，購(gòu)買(mǎi)眼部按摩儀的量也達(dá)到了去年同期的1.5倍。
3.除此之外，球迷們?yōu)榱税残目辞蛞彩翘崆白鲎懔斯φn，“禮物”派： 11-13日，球迷購(gòu)買(mǎi)奢侈品的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)22%。吉林、甘肅、海南、四川、黑龍江增長(zhǎng)最為突出?！绑w力”派： 1 -13日，球迷用戶TT購(gòu)買(mǎi)量同比增速高于非球迷用戶10%。甘肅、廣東、福建、遼寧和重慶的男性球迷貢獻(xiàn)最大。
4.父親節(jié)快樂(lè)！ 6月以來(lái)，"健康電器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)226%，適合老人隨身攜帶的收音機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了104%，適合父母跳廣場(chǎng)舞的拉桿音箱銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)了90%。時(shí)光未老，愿他永遠(yuǎn)都好！
5.端午節(jié)，全國(guó)掀起“甜咸大戰(zhàn)”，1-17號(hào)，京東共賣(mài)出粽子超9000萬(wàn)只。其中，咸粽子占比超過(guò)62%，在“甜咸大戰(zhàn)”中完勝。適逢世界杯+端午節(jié)，小龍蝦粽子橫空出世，此外，粽界另一新星：雞肉多春魚(yú)粽子，沒(méi)錯(cuò)，還是京東JOY聯(lián)名款的，被一眾人等熱搶，用以討貓狗小主歡喜。
6.咱中國(guó)大媽又雙叒叕引領(lǐng)了一輪時(shí)尚熱潮，無(wú)帽頂遮陽(yáng)帽登上國(guó)際T臺(tái)，先后被Dior、蕾哈娜、Tommy Hilfiger和Burberry “蓋章”，又有無(wú)數(shù)明星傾情打Call后銷(xiāo)量嗖嗖上漲，6月1日至今，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，成為今夏時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的單品。數(shù)據(jù)顯示，廣東、北京、江蘇用戶最快fashion起來(lái)。
