文/燕妮 騰訊創(chuàng)業(yè)
5 月 29 日，Snapchat 推出新濾鏡，濾鏡表情包不僅可以根據(jù)圖像回應(yīng)，也可以與聲音互動。
但 Snapchat 并未公布，新濾鏡響應(yīng)用戶聲音的具體方式。
根據(jù)體驗，其交互方式主要是：
聲音越大，濾鏡光環(huán)越亮，且濾鏡移動幅度也越大。
（動圖來自網(wǎng)絡(luò)）
Snapchat濾鏡創(chuàng)新價值：彌補(bǔ)短視頻“聲音交互”的缺位
社交產(chǎn)品的核心是通過關(guān)系鏈和內(nèi)容，提升用戶活躍度。用戶活躍度主要通過三個維度實現(xiàn)：
表情動作聲音
整體而言，國外的 Instagram、Snapchat，國內(nèi)的快手、抖音，多能激發(fā)用戶主動進(jìn)行表情和動作交互，但均缺乏主動激發(fā)用戶“聲音交互”的機(jī)制：
激發(fā)表情機(jī)制：視頻軟件自帶的表情包、濾鏡功能，刺激用戶主動進(jìn)行表情管理與互動。
激發(fā)動作機(jī)制：抖音能夠通過配樂，刺激用戶以夸張的動作進(jìn)行交互。
但多數(shù)視頻社區(qū)或社交軟件，在聲音交互方面缺位。
Snapchat 新增的聲音交互濾鏡，則彌補(bǔ)這一缺口，增加用戶活躍維度。因此，其創(chuàng)新可能帶來的變化是：
1、新增聲音交互功能，給用戶帶來更強(qiáng)的體驗，有利于提升用戶使用時長和粘性。
2、抖音等國內(nèi)短視頻也可能會借鑒 Snapchat 這一創(chuàng)新，對濾鏡進(jìn)行微創(chuàng)新。
Snapchat 的野心：從社交工具，到軟硬件平臺
除濾鏡創(chuàng)新外，Snapchat 近幾年的新動作較為頻繁。
2017 年年底，Snapchat 的發(fā)展遭遇瓶頸：
Facebook 將 Snapchat 核心功能“Stories”復(fù)制到 Instagram （Instagram Stories）及 WhatsApp （WhatsApp Status），搶占 Snapchat 用戶。遭遇 Facebook 打壓的同時，Snapchat 作為功能較為單一的工具產(chǎn)品，其用戶增長乏力，在 2017 年第三季度財報中表現(xiàn)不佳，令投資人不滿。
Snapchat 也一直尋找新的業(yè)務(wù)突破點，如今，它已不是一款單純的社交軟件，正從單一的工具轉(zhuǎn)型社交生態(tài)圈。
Snapchat 在 2018 年的目標(biāo)為拓展 AR、內(nèi)容業(yè)務(wù)及實現(xiàn)用戶增長。Snapchat 正圍繞這幾點進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型：
1、業(yè)務(wù)拓展
1） 試水智能眼鏡
2016 年，Snapchat 推出的智能眼鏡 Spectacles，在自動售貨機(jī) Snapbot 開賣。
2018 年 4 月，Snapchat 出售 2.0 版防水太陽鏡，可在 Snapchat 網(wǎng)站購買，具備拍照和錄像功能。
2） 試水網(wǎng)絡(luò)商店
2018 年 2 月，Snapchat 在聊天客戶端推出零售平臺“Snap商店”，銷售帶有 Snapchat 表情包的 T-shirt 和帽子等。
2、關(guān)于“表情”或“濾鏡”的創(chuàng)新
除了這次推出新濾鏡外，Snapchat 曾頻繁對濾鏡或表情包進(jìn)行微創(chuàng)新：
2016 年，Snapchat 以 6420 萬美元收購個性化 Emoji 制作公司 Bitmoji ，用戶可定制個性化的 Emoji 表情。2018 年年初，Snapchat 為 Bitmoji 增加新功能——“豪華版表情符號”（Bitmoji Deluxe）。2018 年 4 月，Snapchat 發(fā)布 2.0 版智能眼鏡的同時，也增加名為 Snappables 的 AR 濾鏡。
智能眼鏡和 AR 的結(jié)合，顯示 Snapchat 結(jié)合可穿戴設(shè)備和 AR ，構(gòu)建軟硬件結(jié)合的平臺野心。
