Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時(shí)尚。但抖音只是平臺(tái)搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背后的締造者。
騰訊《深網(wǎng)》深度稿件，用一萬余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未來的前途。
以下為文章第八部分《粉絲忠誠度隱憂》：
摒棄專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的幫助后，抖音捧紅自有達(dá)人之路并不平坦。
“抖音又是運(yùn)動(dòng)員又是裁判，在自己平臺(tái)是優(yōu)勢，到其他平臺(tái)成了劣勢”，一位MCN機(jī)構(gòu)人士表示，藝人經(jīng)紀(jì)最為關(guān)鍵的是通過各種手段建立藝人的核心粉絲群體，但抖音在這一核心能力上并不足。
以此前在抖音爆紅的張欣堯?yàn)槔湓诙兑羝脚_(tái)的粉絲高達(dá)1037萬，在微博的粉絲僅89萬。
這已經(jīng)是抖音紅人在其他平臺(tái)的最高一級(jí)水平。粗略統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)在抖音百萬粉絲的達(dá)人，其在微博的粉絲很難超過10萬。
事實(shí)上，作為當(dāng)前藝人經(jīng)紀(jì)最具代表性的兩個(gè)平臺(tái)，微博與抖音的粉絲流動(dòng)高度不對(duì)等，“我們可以很輕易的將微博粉絲引入到抖音或者其他平臺(tái)，但想將抖音原生粉絲引到微博，就很艱難”。
在藝人經(jīng)紀(jì)鏈條中，核心在于藝人自身的號(hào)召力，如果無法將粉牽引出平臺(tái)之外，有可能意味著粉絲缺乏忠誠度。
這正是抖音做藝人經(jīng)紀(jì)的挑戰(zhàn)----平臺(tái)媒體屬性不斷強(qiáng)化，并未及時(shí)通過社交屬性對(duì)粉絲進(jìn)行培養(yǎng)挖掘，而缺乏后續(xù)的跨平臺(tái)、跨媒體的專業(yè)運(yùn)作，使得達(dá)人常常被圈在了抖音的一畝三分地。
這進(jìn)一步導(dǎo)致了在電商業(yè)務(wù)上，抖音粉絲轉(zhuǎn)化率也比想象中要低。
一家投放了多個(gè)抖音達(dá)人賬戶的淘寶商鋪向《深網(wǎng)》表示，根據(jù)此前他們的數(shù)據(jù)，百萬粉絲的抖音紅人，如果能將播放量做到60萬，轉(zhuǎn)化的訂單數(shù)只有數(shù)百，并不比其他平臺(tái)有優(yōu)勢；在部分賬戶中，甚至出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)平均水平的情況。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，一些高度垂直領(lǐng)域，如母嬰、寵物等，轉(zhuǎn)化情況要好很多。
但總的來說，對(duì)于如今的抖音，其影響力與粉絲轉(zhuǎn)化能力并不成正比。
事實(shí)上，抖音盛世之下的隱患，不僅在于創(chuàng)作者的階級(jí)固化正使得普通創(chuàng)作者抑或是機(jī)構(gòu)望而卻步，更是在于媒體屬性強(qiáng)化后，平臺(tái)還能否對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行再賦能。
畢竟，Time Killer（打發(fā)休閑娛樂時(shí)間）占據(jù)主流的用戶群，無論是在泛娛樂領(lǐng)域還是電商等衍生鏈條中，往往只是一個(gè)單純啃食內(nèi)容的“爬蟲”。
如何對(duì)“爬蟲”進(jìn)行再發(fā)掘，如何維持普通創(chuàng)造者的黏性并以此建立社交關(guān)系鏈，將是抖音下一階段不可忽視的重點(diǎn)工作。
而另一方面，抖音也要避免成為一款讓用戶“娛樂至死”的產(chǎn)品。
在這個(gè)時(shí)代，抖音現(xiàn)象并非孤立個(gè)案，這個(gè)產(chǎn)品與過往的那些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品一樣，它的爆紅，暗合了這個(gè)時(shí)代的文化消費(fèi)的某種訴求。
波德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書中談到，“在消費(fèi)社會(huì)中，大眾文化的本質(zhì)是一種消費(fèi)文化，消費(fèi)社會(huì)文化的內(nèi)在精神會(huì)逐漸喪失，最終取而代之的只是一種‘文化再循環(huán)’”。
波德里亞解釋，大眾有權(quán)做的只是每月或者每年都自己的整套文化再翻新，他們能做的只是忍受這種時(shí)尚般的永遠(yuǎn)動(dòng)蕩著的簡單擺動(dòng)的約束，人們消費(fèi)的本不是文化本身，而是一種套路。
抖音達(dá)人發(fā)布創(chuàng)意視頻之后，抖音平臺(tái)還會(huì)通過運(yùn)營引導(dǎo)普通用戶模仿。在某一類創(chuàng)意視頻火爆的時(shí)候，機(jī)器也會(huì)對(duì)這類視頻做更多推薦，吸引普通用戶參與。同時(shí)，抖音官方和用戶都可以發(fā)布話題挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶在同一個(gè)話題下進(jìn)行創(chuàng)作。
抖音上，海草舞、C哩C哩、手勢舞、《甄嬛傳》華妃表演片段、《新白娘子傳奇》白蛇蛻變成人片段……大量的短視頻都以搞笑和模仿的形式呈現(xiàn)。
這一切與1932年赫胥黎在科幻小說《美麗新世界》中描寫的未來世界并無二致。他眼中的未來世界是這樣的，人們獲取信息不費(fèi)吹灰之力，沉迷在欲望、無規(guī)則游戲和感官刺激的海洋里。
洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德認(rèn)為，“目前的抖音也好，還是其他一些豎屏的APP，它們這種全屏沉浸式體驗(yàn)，是很容易讓觀看者興奮，多巴胺分泌上升，也很容易產(chǎn)生上癮的行為?！?/p>
抖音也正在嘗試做出一些改變，此前已宣布推出 “美好生活”計(jì)劃，聲稱將弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化作為未來內(nèi)容打造的重點(diǎn)。最近上線的文物戲精大會(huì)，試圖在文物嚴(yán)謹(jǐn)性、時(shí)代創(chuàng)新性與用戶需求的交融中尋找契合點(diǎn)，收獲不少外界正面評(píng)價(jià)。
