Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬(wàn)次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時(shí)尚。但抖音只是平臺(tái)搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬(wàn)萬(wàn)的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長(zhǎng)神話背后的締造者。
騰訊《深網(wǎng)》深度稿件，用一萬(wàn)余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未來(lái)的前途。
以下為文章第六部分《短視頻版微博》：
抖音的勝利，曾被認(rèn)為是“去中心化”的勝利。
微博是“中心化”產(chǎn)品的代表之一。其主要特征在于產(chǎn)品流量主要聚集在少數(shù)用戶上，如大V、明星、KOL等；由于流量集中，必然是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)，諸如微博會(huì)為少數(shù)大V提供一對(duì)一服務(wù)。
“去中心化”與之相反。以Instagram為例，其產(chǎn)品理念在于鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造UGC內(nèi)容，產(chǎn)品流量并不對(duì)個(gè)別賬戶有著高度依賴。
無(wú)論是抖音還是快手，其初始發(fā)展路徑均秉持著“去中心化”的理念，只是所吸引的種子用戶，決定了二者調(diào)性迥異。
但與快手堅(jiān)持“輕運(yùn)營(yíng)”不同，抖音在隨后的發(fā)展過(guò)程中，不斷加重運(yùn)營(yíng)的比重，并一度成為其爆紅的重要原因。
諸如在抖音設(shè)計(jì)中，有一個(gè)功能叫做“挑戰(zhàn)”，抖音通過(guò)設(shè)置挑戰(zhàn)的方式，來(lái)引導(dǎo)用戶參與。類似的專題設(shè)置及對(duì)應(yīng)的優(yōu)渥的獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置，調(diào)動(dòng)了各層次用戶模仿跟進(jìn)的積極性，從而豐富了平臺(tái)內(nèi)容----即便這種內(nèi)容，往往存在著高度同質(zhì)性。
《深網(wǎng)》接觸過(guò)的一位達(dá)人曾表示，在快手去年底剛剛爆紅時(shí)，如若跟隨官方設(shè)置的頭部話題并獲推薦，往往能獲得不遜于“精選”的推力，吸粉過(guò)萬(wàn)并不難。
“最重要的是，這種模仿只要更早、更快就行了，在制作質(zhì)量上沒(méi)有太多門(mén)檻”。
這激發(fā)了眾多90后、00后的明星夢(mèng)想。如同當(dāng)年剛剛爆紅的小咖秀一樣，抖音上的年輕人，在運(yùn)營(yíng)大棒的揮舞下，樂(lè)此不疲地加入模仿大軍。
諸如此類強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，讓抖音與快手在模式上漸行漸遠(yuǎn)。后者在運(yùn)營(yíng)力度上不咸不淡，三四五線城市的人們樂(lè)于向好友分享自己的生活，至于明星做了什么、達(dá)人做了什么，于他們無(wú)關(guān)痛癢。
當(dāng)快手的弱社交網(wǎng)不斷成型，抖音通過(guò)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)的“中心化”趨勢(shì)，卻令其媒體屬性不斷加重——無(wú)論用戶如何通過(guò)推薦算法刷新，其關(guān)注領(lǐng)域的達(dá)人內(nèi)容或模仿達(dá)人的內(nèi)容，總是可以高效地分發(fā)到用戶終端上。
由此，抖音得以成為一個(gè)短視頻版的微博。
在今年1月開(kāi)始的明星入駐潮中，這一趨勢(shì)已經(jīng)頗為明顯。當(dāng)時(shí)，抖音在付費(fèi)邀請(qǐng)周冬雨入駐后，隨之獲得明星群體的自發(fā)入駐，粉絲也紛至沓來(lái)。
相似的情景發(fā)生在2011年前后微博大量出現(xiàn)明星之時(shí)。雖然在很多從業(yè)者眼中，抖音并不能完全替代微博，但二者幾乎相同的傳播性質(zhì)，使得微博媒體屬性中的視頻職能極有可能被抖音取代。
一位文娛領(lǐng)域投資者甚至告訴《深網(wǎng)》，隨著抖音不斷“中心化”，一個(gè)可期的未來(lái)是，越來(lái)越多的文娛明星、機(jī)構(gòu)，極有可能會(huì)將對(duì)外的曝光遷移到抖音上來(lái)。
這并不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的未來(lái)，并且，已經(jīng)部分成為了現(xiàn)實(shí)。
