作者 | 范琳琳
本文包含以下主要內(nèi)容：
·小程序都有哪16個(gè)入口？其中哪些入口更能喚醒用戶？
·小程序的三大應(yīng)用場景和細(xì)分門類案例
·近一年半時(shí)間的小程序投融資清單
從2017年1月9日上線到現(xiàn)在，短短一年多時(shí)間，小程序一直是風(fēng)口上的話題。微信團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)是：58萬個(gè)小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬開發(fā)者和2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)。另據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，經(jīng)過一年的沉淀，小程序累積用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億，意味著有將近一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時(shí)長仍在持續(xù)攀升。
微信的巨大流量入口和其本身“用完就走、走了再來”的機(jī)制設(shè)計(jì)一方面為創(chuàng)業(yè)者降低了技術(shù)和成本門檻，另一方面再一次切換了內(nèi)容和消費(fèi)的場景端口。
騰訊總裁劉熾平在2018年一季度電話財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，小程序原始的設(shè)計(jì)理念就是“輕”化，可以很容易被用戶發(fā)現(xiàn)，使用簡單，退出后立即從界面上消失?！皩?duì)于小程序的實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，我們目前沒有太多的考慮，而是更多的關(guān)注與怎樣不斷強(qiáng)化微信生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>
一年時(shí)間里，小程序帶來的巨大流量既在吸引更多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入賽道也在凸顯其本身生命周期的上升趨勢(shì)，那么小程序究竟有哪些入口？截至目前的小程序生態(tài)是怎樣的一幅圖譜？正處于焦點(diǎn)中的小程序近來又獲得了那些融資？還有哪些值得一看的小程序項(xiàng)目和機(jī)會(huì)？
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及信息
目前來看，一共有16個(gè)主要入口可以進(jìn)入到小程序：
1）LBS
·附近小程序列表
·附近小程序列表廣告
2）公眾號(hào)
·公眾號(hào)profile頁相關(guān)小程序列表
·公眾號(hào)自定義菜單
·公眾號(hào)文章
·公眾號(hào)文章廣告
·公眾號(hào)關(guān)聯(lián)模板消息
·公眾號(hào)會(huì)話下發(fā)送的小程序消息卡片
·公眾號(hào)對(duì)話欄
·關(guān)注公眾號(hào)下發(fā)小程序卡片
3）發(fā)現(xiàn)
·【發(fā)現(xiàn)】欄小程序入口
4）系統(tǒng)
·小程序服務(wù)通知
·前往體驗(yàn)版入口頁
·安卓系統(tǒng)桌面圖標(biāo)
·小程序profile頁
·體驗(yàn)版小程序綁定邀請(qǐng)頁
·客服消息列表下發(fā)送的小程序消息卡片
5）跳轉(zhuǎn)
·小程序跳轉(zhuǎn)小程序
·小程序返回小程序
6）搜索
·頂部搜索框
·頂部搜索框搜索后的歷史記錄
·發(fā)現(xiàn)欄小程序入口中的搜索框
·添加好友的搜索框
·搜一搜頁面
7）Wi-Fi
·微信連Wi-Fi狀態(tài)欄
8）朋友圈
·小程序朋友圈廣告
9）瀏覽器
·QQ瀏覽器搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入小程序
10）播放器
·音樂播放菜單
11）搖一搖
·搖電視
12）卡券
·我的卡包
·卡券詳情頁
·卡券的適用門店列表
13）識(shí)別碼
·掃碼二維碼
·長按圖片識(shí)別二維碼
·手機(jī)相冊(cè)選取二維碼
·掃碼一維碼
·長按圖片識(shí)別一維碼
·手機(jī)相冊(cè)選取一維碼
·掃描小程序碼
·長按圖片識(shí)別小程序碼
·手機(jī)相冊(cè)選取小程序碼
14）分享
·單人聊天會(huì)話頁的小程序卡片
·群聊會(huì)話中的小程序卡片
·APP分享消息的小程序卡片
15）支付
·微信錢包
·微信支付完成頁
·二維碼收款頁
16）對(duì)話頁面直接下拉
而這些流量入口當(dāng)中，用戶分享、公眾號(hào)、發(fā)現(xiàn)欄小程序入口、下拉任務(wù)欄入口是集中度最高，最容易“喚醒”小程序的。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，小程序用戶留存率在前三天會(huì)快速衰減，一周內(nèi)從13%降到3%。用戶“用完即走”的屬性得以體現(xiàn)，而“用完再回來”的能力還有待提升。
而小程序用戶平均單次的使用時(shí)長正在逐月上升，根據(jù)“即速應(yīng)用”對(duì)48927個(gè)小程序的統(tǒng)計(jì)，小程序使用時(shí)長約占到微信用戶日均使用時(shí)長的1/5。小程序用戶習(xí)慣已經(jīng)形成，流量入口逐漸打通，使用場景增多。
而盈利模式方面，小程序主要有三大想象空間：
·去中心化電商
·社交游戲
·內(nèi)容付費(fèi)
小程序分類布局情況
1.工具類
工具類小程序和其他小程序很大的不同點(diǎn)在于，很多工具類小程序是“新物種”，過去既不在App中，也不具有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的形態(tài)，是只在小程序生態(tài)下存在的。
例如：微信支付智慧新生活、群印象、微信發(fā)票助手、群應(yīng)用、包你說、小打卡、星勢(shì)力飯圈、群通知、小簽到、一起裝逼等小程序。
而工具類進(jìn)一步細(xì)分，還可以分為：實(shí)用工具、系統(tǒng)工具、信息服務(wù)、測試工具、攝影類工具、排行榜、打賞工具等等。
案例：
「微信發(fā)票助手」支持發(fā)票信息編輯、分享、保存，方便以后的發(fā)票填寫。
「朝夕日歷」智能時(shí)間助理，長按添加按鈕可以語音添加日程。
「功夫打印」在線下照片打印設(shè)備上快捷打印照片。
「花幫主識(shí)花」人工智能技術(shù)，專注植物識(shí)別。
另外比較值得關(guān)注的是一些具有娛樂、社交屬性的工具小程序。因?yàn)閱渭兊墓ぞ咝彤a(chǎn)品在前期以低成本方式獲取用戶后，在后期往往會(huì)遇到行業(yè)競爭加劇、用戶粘性低以及商業(yè)模式不清晰等問題。因此需要用社交、娛樂來沉淀用戶。
案例：
「一起裝逼」一鍵生成各種整人、裝逼圖片，發(fā)送到朋友圈。
「憶年共享相冊(cè)」小圈子共享照片，為親密的小圈子提供快速的交換和共享照片服務(wù)。
「卡娃音樂相冊(cè)」一鍵把照片制作成動(dòng)態(tài)影集,超多模板,音樂庫,圖片配文字,一分鐘就可以制作出一個(gè)動(dòng)態(tài)影集。
「Bi神器」一鍵生成各種朋友圈需要的圖片。
「黑咔相機(jī)」主要功能是對(duì)圖片與短視頻提供特效處理，包括“梵高星空”、“藝術(shù)濾鏡、“魔法天空”、“會(huì)說話的貓”、“嘿表情”等8款工具。其小程序在今年元旦和春節(jié)這兩個(gè)時(shí)點(diǎn)迎來了一波用戶的爆炸性增長，從 200萬用戶到 2000萬用戶再到發(fā)稿時(shí)的 1.2億用戶，日活則從20萬增長到現(xiàn)在的600萬。市場估值約8000萬美元，已完成千萬級(jí)美元的 A+輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本跟投
2.企業(yè)的小程序
即企業(yè)為主體的小程序。大多是對(duì)企業(yè)某項(xiàng)服務(wù)的輔助，提升企業(yè)本來服務(wù)的效率。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小程序較多，例如：貓眼電影、美團(tuán)外賣、美團(tuán)生活、滴滴出行、滴滴公交查詢、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方、58同城生活等。
也有傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)擁有自己的小程序。例如：i麥當(dāng)勞，星巴克用星說、肯德基+、浦發(fā)信用卡、中國移動(dòng)10086、神州租車Go、南航e行、屈城市e卡、周黑鴨官方商城、沃爾瑪卡包等等。
3.零售、生活服務(wù)類小程序
可細(xì)分為垂直電商、綜合電商、快遞、團(tuán)購、生活服務(wù)、分類信息、通訊服務(wù)、閑置交易、飲料等。
案例：
「卷皮折扣」精選優(yōu)質(zhì)折扣商品。
「彼此間商城」網(wǎng)上購物商城。
「了不起百貨」網(wǎng)上購物商城。
「蜜芽拼團(tuán)官方」母嬰電商蜜芽的延展。
事實(shí)上，一年多以來，零售類小程序持續(xù)走高。一方面得益于微信本身很強(qiáng)的社交屬性，熟人之間的相互信任推動(dòng)社交購物的增長，小程序電商更符合強(qiáng)社交關(guān)系的傳播裂變；另一方面，小程序的天然交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與貨幣交易所需要的環(huán)節(jié)，最終形成閉環(huán)。
4.內(nèi)容、泛娛樂類小程序
比較常見的包括視頻類、資訊類、內(nèi)容付費(fèi)、閱讀、票務(wù)、媒體平臺(tái)，例如騰訊新聞精華版、一條、二更視頻、毒舌電影社區(qū)、一起夜聽、貓眼電影等。
過去公眾號(hào)所解決的是內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容閱讀的問題。而小程序解決了以上問題之后，還將建立信息在群里與人互動(dòng)的關(guān)系、人與人的關(guān)系。
案例：
「朋友猜猜」基于電影喜好的一款社交工具類小程序。
「畫畫猜猜」類似你畫我猜。
「99廣場舞視頻」熱門廣場舞在線視頻觀看，高清視頻教學(xué)。
「實(shí)時(shí)NBA」籃球資訊小程序。
「汽車大師問答」汽車服務(wù)類小程序。
「百思不得姐lite」爆笑短視頻、圖片。
「K米點(diǎn)歌」點(diǎn)歌、預(yù)定、超市、會(huì)員卡一站式服務(wù)。
5.“賣水”的生意
當(dāng)然，幫別人制作小程序也成為一個(gè)不小的機(jī)遇。
小程序項(xiàng)目融資情況一覽
小程序大多是已有成熟項(xiàng)目的新增路徑，因此單獨(dú)拆分融資的情況不多。而項(xiàng)目本身就是小程序的，大部分處于早期。
