Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬(wàn)次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶(hù)規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時(shí)尚。但抖音只是平臺(tái)搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬(wàn)萬(wàn)的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長(zhǎng)神話(huà)背后的締造者。
騰訊《深網(wǎng)》深度稿件，用一萬(wàn)余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未來(lái)的前途。
以下為文章第五部分《抖音再定位》：
和映客、小咖秀等曾經(jīng)大熱的產(chǎn)品類(lèi)似，抖音上的普通創(chuàng)作者正在遭遇困境。
2016年底至2017年底，抖音從零發(fā)展到4000萬(wàn)日活用戶(hù)，這一階段是抖音的窗口期。一位MCN機(jī)構(gòu)人士告訴《深網(wǎng)》，當(dāng)時(shí)將旗下賬戶(hù)放到抖音，很快就能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)日活，“即便是缺乏專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)支持的素人，也很容易到達(dá)幾十萬(wàn)的量級(jí)”。
沒(méi)有數(shù)量龐大的大號(hào)，眾多中小號(hào)百花齊放，抖音一度是草根創(chuàng)作者的天堂。
但形勢(shì)很快發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！渡罹W(wǎng)》了解到，過(guò)去數(shù)月，抖音官方悄然簽約了大約2000左右的“素人”，幾乎完全覆蓋旅游、美食、體育等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域；這些官方簽約的“新大號(hào)”與明星、MCN機(jī)構(gòu)入駐的藝人一起，正逐漸壟斷抖音的頭部流量。
“官方對(duì)這些簽約達(dá)人的扶持力度很大”，一位接近抖音的人士透露，抖音官方將其分為低級(jí)和高級(jí)等兩個(gè)檔，前者每月至少有2000元補(bǔ)貼，后者至少3000元。大約20多人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)掌握著這2000余人的達(dá)人大軍，其產(chǎn)出的內(nèi)容常會(huì)被收入“精選”。
“精選”有著龐大的能量。去年，一個(gè)“精選”往往意味著至少三四萬(wàn)的粉絲，今年這一數(shù)字仍在不斷上行------這就意味著，能否進(jìn)入抖音的“體制”內(nèi)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者至關(guān)重要。
這并不容易。此前抖音簽約的達(dá)人，已經(jīng)在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域完成了占位?！艾F(xiàn)在上面跳舞的人太多了，除非你跳的比這些人優(yōu)秀太多，顏值高太多，才有可能突圍”，一位嘗試在抖音上通過(guò)舞蹈成名的用戶(hù)告訴《深網(wǎng)》。
同樣的境況也發(fā)生在美食、體育等細(xì)分領(lǐng)域，如果做不到充分差異化，視頻大概率會(huì)石沉大海。
紅利期正在消退，一些機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表現(xiàn)出程度不一的憂(yōu)慮。即便是被認(rèn)為有能力獲取頭部流量的MCN機(jī)構(gòu)，也在官方支持減少的現(xiàn)在，開(kāi)始重新審視與抖音的關(guān)系。
“我們本來(lái)就沒(méi)有倚靠抖音活，哪個(gè)平臺(tái)火、哪個(gè)平臺(tái)被廣告主認(rèn)可，我們就去哪個(gè)平臺(tái)”，一位MCN人士稱(chēng)。
與熱情依舊高漲的內(nèi)容消費(fèi)者不同，日益明顯的“中心化”趨勢(shì)，正撼動(dòng)著抖音生態(tài)中各個(gè)參與者的心態(tài)。
