如今，網(wǎng)絡(luò)流行“梗”如同一陣陣來(lái)去迅猛的旋風(fēng)。各類詞匯以驚人速度重構(gòu)著當(dāng)代人的語(yǔ)言體系，形成耳熟能詳?shù)?ldquo;網(wǎng)梗”。這既是技術(shù)賦權(quán)的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代人精神世界的鏡像。當(dāng)“玩梗”成為全民參與的社交儀式，我們需要穿透表象的狂歡，審視其背后的傳播邏輯與社會(huì)影響。
有研究顯示，在短視頻主導(dǎo)的“瞬時(shí)記憶”時(shí)代，不少信息接收者的注意力持續(xù)時(shí)長(zhǎng)已縮短至8秒。“網(wǎng)梗”正是通過(guò)“語(yǔ)義壓縮”技術(shù)，將復(fù)雜情感與事件內(nèi)核提煉為易記憶、可復(fù)制的符號(hào)模塊。
一些“網(wǎng)梗”的誕生與特定社會(huì)情緒有關(guān)。例如“內(nèi)卷”一詞，精準(zhǔn)地概括了當(dāng)代社會(huì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，反映出人們?cè)诟邏涵h(huán)境下的焦慮和無(wú)奈。這類“梗”是人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種直觀感受和表達(dá)，通過(guò)簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)或形象的表述，將復(fù)雜社會(huì)問題濃縮其中。
用戶生成的內(nèi)容構(gòu)成“梗”傳播的核心動(dòng)力。比如，根據(jù)英語(yǔ)“thank you（謝謝）”的諧音“栓Q”，網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)作出方言版、戲曲版、AI合成版等數(shù)十種演繹形式，使“梗”獲得持續(xù)生命力。
從內(nèi)容上說(shuō)，“網(wǎng)梗”通常攜帶一種圈層文化的“準(zhǔn)入密碼”。Z世代以“尊嘟假嘟”等萌化表達(dá)消解嚴(yán)肅性，90后使用“破防了”表達(dá)情感共鳴。這些術(shù)語(yǔ)構(gòu)成封閉的話語(yǔ)體系，利用“圈層黑話”完成群體身份確認(rèn)。而諸如“塌房”等圈層專有詞匯，也可能隨著傳播的泛化而彌散至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間。
從傳播形式上說(shuō)，“網(wǎng)梗”稱得上“多模態(tài)傳播”——表情包、視頻剪輯、音樂混剪等形式的結(jié)合，使“梗”的傳播擴(kuò)展至視覺、聽覺的復(fù)合體驗(yàn)，極大地提升了“梗”的傳播效率。隨著傳播范圍的擴(kuò)大和使用場(chǎng)景的增加，“梗”的含義可能會(huì)被豐富或延伸，甚至衍生出新的含義和表達(dá)方式。例如，“yyds（永遠(yuǎn)的神）”最初用于形容某個(gè)領(lǐng)域的杰出人物或事物，后來(lái)逐漸被廣泛應(yīng)用于各種場(chǎng)合，表達(dá)對(duì)不同對(duì)象的高度贊揚(yáng)。這種動(dòng)態(tài)演變性使得“網(wǎng)梗”能夠適應(yīng)不同的語(yǔ)境和用戶需求，延長(zhǎng)其生命周期。
“網(wǎng)梗”以病毒式裂變，如“一石激起千層浪”般在網(wǎng)上形成“滾雪球效應(yīng)”。在這個(gè)傳播過(guò)程中，模仿、跟風(fēng)、共鳴等心理機(jī)制起到關(guān)鍵作用。人們出于對(duì)新鮮事物的追逐、對(duì)社會(huì)共識(shí)的認(rèn)同，或者單純的娛樂需求，紛紛加入到“梗”的傳播中。此外，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性和開放性，讓用戶能夠更自由地創(chuàng)造和表達(dá)，為“網(wǎng)梗”的誕生提供了豐富的素材和創(chuàng)意空間。
同時(shí)，短視頻平臺(tái)的流量邏輯深度介入傳播過(guò)程，使“熱梗”傳播呈現(xiàn)“人工+智能”的雙重加速。“蹭梗”也可以成為流量積累的良機(jī)，有助于大大提高視頻完播率、互動(dòng)率。以“挖呀挖”童謠為例，視頻平臺(tái)播放量、完播率等帶來(lái)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制促使創(chuàng)作者反復(fù)使用熱門BGM（背景音樂）。這種機(jī)制導(dǎo)致“梗”的傳播呈現(xiàn)這種形態(tài)——少數(shù)“頭部梗”占據(jù)大部分傳播資源，多數(shù)“新梗”迅速沉寂。
我們?cè)谙硎?ldquo;網(wǎng)梗”帶來(lái)的樂趣和便利的同時(shí)，也要警惕狂歡背后的文化空心化。過(guò)度依賴“梗”的表達(dá)正在侵蝕語(yǔ)言深度，影響人們的思維深度和語(yǔ)言素養(yǎng)。當(dāng)“絕絕子”替代所有褒義詞，“我真的會(huì)謝”消解所有負(fù)面情緒，語(yǔ)言系統(tǒng)正經(jīng)歷“功能性萎縮”。
這種“表達(dá)空心化”在青少年群體中尤為顯著，在教育界早已引發(fā)普遍討論與擔(dān)憂。網(wǎng)絡(luò)“梗”的泛濫正在摧毀語(yǔ)言表達(dá)的豐富性，致使青少年出現(xiàn)“語(yǔ)言貧乏癥”。更嚴(yán)重的是，像“雌競(jìng)”“海王”等包含性別歧視的詞匯，正在對(duì)青少年的價(jià)值觀認(rèn)知產(chǎn)生不良影響。
對(duì)抗“梗”帶來(lái)的語(yǔ)言貧瘠化，還要鼓勵(lì)“梗”與主流文化的創(chuàng)造性融合。通過(guò)樹立“梗文化”的“創(chuàng)作倫理”，建立創(chuàng)作者責(zé)任認(rèn)證體系，遏制惡意“玩梗”。不僅如此，學(xué)校教育中也應(yīng)增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言辨析”等相關(guān)課程，培養(yǎng)青少年對(duì)“梗文化”的辯證認(rèn)知。
網(wǎng)絡(luò)流行“梗”如同一面棱鏡，它既是網(wǎng)民的社交利器，也是價(jià)值消解的隱形推手。健康的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，應(yīng)當(dāng)在技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承與價(jià)值引導(dǎo)之間找到平衡支點(diǎn)，讓真誠(chéng)表達(dá)充分釋放傳播活力。
