6月22日，一點(diǎn)資訊的“本地化”市場戰(zhàn)略再度起航，攜以高山流水覓知音的情懷駐足湖北，在武漢光谷希爾頓酒店拉開“湖北有一點(diǎn)不同”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的帷幕。政府嘉賓、業(yè)界精英、優(yōu)質(zhì)媒體和行業(yè)翹楚等匯聚一堂，共同見證了一點(diǎn)資訊湖北市場戰(zhàn)略的盛大開啟。
發(fā)布會(huì)在極具楚韻特色的舞蹈《鳳舞九天》中拉開帷幕。現(xiàn)場，一點(diǎn)資訊針對如何打造湖北本地資訊服務(wù)平臺(tái)、如何借助大數(shù)據(jù)建設(shè)有地方特色的移動(dòng)資訊生態(tài)，以及自媒體新形態(tài)在湖北區(qū)域的發(fā)展，與在場嘉賓進(jìn)行深入探析，共同描繪湖北數(shù)字營銷的美好藍(lán)圖。
指尖上的湖北
“移動(dòng)時(shí)代，一場全行業(yè)的商業(yè)變革正在上演。在這場變革之后，最為核心的是品牌營銷的主題從以廠商為中心逐步過渡到以用戶為中心，用戶成為品牌營銷推廣策略的制定者，傳播者和數(shù)據(jù)的提供者。”映盛中國董事長譚運(yùn)猛先生在現(xiàn)場致辭中提到。由此可見，一點(diǎn)資訊想要成功推進(jìn)湖北區(qū)域的本土化戰(zhàn)略，先決條件便是對本地用戶進(jìn)行充分了解。
一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁在現(xiàn)場發(fā)布了湖北區(qū)域的資訊大數(shù)據(jù)，揭秘湖北用戶的閱讀行為。付繼仁表示：每個(gè)城市都有其與眾不同之處，必須以適應(yīng)本地的方式去傳播才能行之有效。在以人為本的資訊時(shí)代，一點(diǎn)資訊將聚焦到本地，在事件、熱點(diǎn)、生活服務(wù)以及商業(yè)內(nèi)容等方面，結(jié)合湖北本地的用戶數(shù)據(jù)，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└邔?shí)用價(jià)值的服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析，描繪出精準(zhǔn)的用戶畫像，幫助本地媒體、企業(yè)更好地了解湖北區(qū)域市場。
顛覆時(shí)代進(jìn)化論
為做湖北的“最佳伙伴“，一點(diǎn)資訊致力于打造本地的資訊生活服務(wù)平臺(tái)。在內(nèi)容資訊上，一點(diǎn)資訊將基于用戶畫像和興趣圖譜精準(zhǔn)洞察，為本地用戶提供感興趣、有價(jià)值的興趣內(nèi)容;在市場共建方面，采用總部輸出與區(qū)域協(xié)同共建的方式，透過獨(dú)家代理方式，與本地代理商共同打造區(qū)域市場最具移動(dòng)影響力的品牌;在商業(yè)合作方面，基于興趣引擎基礎(chǔ)之上的興趣營銷將為本地廣告主找到精準(zhǔn)受眾，并與企業(yè)分享用戶行為大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告營銷效果。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁分享了一點(diǎn)資訊基于興趣營銷之上打造的成功案例。付繼仁提到：興趣洞察和興趣營銷是一點(diǎn)資訊獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢，基于此優(yōu)勢一點(diǎn)資訊能為用戶提供有價(jià)值的商業(yè)資訊，同時(shí)還可以幫助企業(yè)與消費(fèi)者達(dá)成直接、有效的溝通交流。
突圍數(shù)據(jù)生態(tài)圈
截止2016年4月，一點(diǎn)資訊總裝機(jī)量已超過2億，月度活躍用戶超7500萬，擁有超260萬個(gè)頻道，超過5萬家自媒體入駐，成為業(yè)界成長速度最快的資訊APP。開拓湖北市場，一點(diǎn)資訊希望能通過強(qiáng)大的算法來幫助本地政府進(jìn)行信息過濾、幫助合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)、幫助本地用戶獲取感興趣的價(jià)值資訊，這是一點(diǎn)資訊在湖北市場的戰(zhàn)略愿景。
一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏向在場嘉賓展示了湖北市場的戰(zhàn)略布局：借助一點(diǎn)資訊的興趣引擎技術(shù)，精準(zhǔn)洞察用戶興趣，再借助產(chǎn)品具有的差異化定制資源，以整合“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+地理位置”的全新模式，將用戶的真實(shí)需求與本地廣告主的廣告信息進(jìn)行有效匹配，實(shí)現(xiàn)本地資訊服務(wù)本地生活，構(gòu)建資訊平臺(tái)商業(yè)化生態(tài)圈。
重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈
自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作從最初的信息搬運(yùn)到原創(chuàng)意識(shí)的萌發(fā)，再到現(xiàn)在以科技助力內(nèi)容的時(shí)代，越來越注重體驗(yàn)式的信息互動(dòng)。為了更好地推動(dòng)區(qū)域資訊精準(zhǔn)服務(wù)本地用戶，一點(diǎn)資訊總編室主任、自媒體副主編趙晨光在現(xiàn)場介紹了“i媒體養(yǎng)成計(jì)劃”：一方面，吸引更多本地優(yōu)質(zhì)自媒體入駐，借助興趣引擎的智能內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)自媒體入口;另一方面，通過線下沙龍和互動(dòng)等方式，扶持、塑造本地優(yōu)質(zhì)自媒體品牌，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，以創(chuàng)造出更符合消費(fèi)者興趣的內(nèi)容。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體導(dǎo)向讓興趣生產(chǎn)價(jià)值的模式逐漸成熟。面對信息過剩的現(xiàn)狀，一點(diǎn)資訊借助興趣引擎技術(shù)，能從海量的信息中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)抓取和智能分發(fā)，并吸引、扶持更多的內(nèi)容創(chuàng)作方加入。同時(shí)，興趣引擎能將消費(fèi)者的興趣數(shù)據(jù)，與資訊、廣告和服務(wù)進(jìn)行智能匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
發(fā)布會(huì)最后，一點(diǎn)資訊付繼仁、劉育宏、趙晨光以及湖北互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長鄭聯(lián)章、湖北廣告協(xié)會(huì)秘書長宋晉南、武漢市光谷產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新局副局長夏天、映盛中國董事長譚運(yùn)猛共同開啟一點(diǎn)資訊湖北區(qū)域市場戰(zhàn)略。隨后，一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏向一點(diǎn)資訊湖北站總經(jīng)理杜永海，頒發(fā)了一點(diǎn)資訊湖北區(qū)域獨(dú)家代理的授權(quán)牌，標(biāo)志著一點(diǎn)資訊正式扎根于荊楚大地，湖北將迎來區(qū)域數(shù)字營銷的新紀(jì)元。
