新聞記者 鄔曉芳
當“中華第一龍”的遒勁身姿在戚城公園中與游客對視，當XR技術將《唐宮夜宴》的盛唐氣象化作可穿越的沉浸式體驗，當龍湖畔的晚風裹挾著水上闖關的歡笑聲……2025年夏天，河南濮陽以一場“炎夏逐光·八景燃情”文旅消費季，在中原大地上掀起了一場關于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的深度對話。
這場持續(xù)兩個月的文旅盛宴，不僅讓“中華龍源地·世界雜技城”的城市名片愈發(fā)鮮亮，更是為三四線城市文旅產業(yè)突圍提供了濮陽樣本。
供需革命：多元場景激活消費新引擎
濮陽的2025暑期文旅市場，用一組數據勾勒出爆發(fā)式增長：7-8月接待游客量同比增長8.84%，旅游收入增長12.15%，外地游客占比提升4.3%，其中山東、湖北、河北、廣東、北京等省外客源地的突破尤為亮眼。這一成績的背后，是“文化賦能+全域聯(lián)動”戰(zhàn)略下，對供需關系的深刻重構。
濮陽市博物館《唐宮夜宴》XR虛擬電影的爆紅，揭示了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代破圈路徑。通過多人XR大空間交互技術，觀眾可化身“劇中人”，在虛擬與現(xiàn)實交織的盛唐宮殿中漫步。該項目自首演開始人氣就居高不下，成為科技與文化融合的標桿案例。
而龍湖蝴蝶島的水上闖關、東北莊野生動物園的自駕投喂、濮陽國際雜技文化產業(yè)園的“馬戲團啤酒節(jié)”等278場活動，則通過“親水經濟”“夜經濟”“寵物經濟”等細分場景，精準捕捉家庭游、年輕客群的需求痛點。
文商體旅融合，激活“浪漫經濟”與“賽事經濟”。七夕期間，龍湖蝴蝶島的“同心趣味挑戰(zhàn)賽”與板橋古鎮(zhèn)的“愛心煙花瀑布”水上光影秀形成聯(lián)動，將傳統(tǒng)節(jié)日轉化為全城狂歡；近500場體育賽事如沙灘排球、青少年皮劃艇夏令營等，則通過“賽事+景區(qū)”模式，將體育流量轉化為旅游消費。這種“日間觀光+夜間娛樂+賽事引流”的組合拳，讓濮陽的文旅消費從單一門票經濟向綜合經濟躍遷。
文化突圍：多維演繹鑄就文旅新名片
當龍都劇院因豫劇《包青天》演出座無虛席，觀眾搬來馬扎、坐在臺階上觀演時，這場“周周有戲”活動已超越文化惠民的范疇，成為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉譯的生動實踐。濮陽的暑期文旅市場，正以“內容為王”的邏輯，將文化“家底”轉化為文旅“名片”。
演藝市場從劇場到街頭的全民狂歡?！端恪堉椤?8場演出吸引4萬人次，痛仰樂隊演唱會1200張門票2分鐘售罄，曹云金相聲專場場場爆滿——高熱度演藝項目的背后，是濮陽對“跟著演出去旅行”消費趨勢的精準把握。而蝴蝶島、西湖廣場的流行音樂會、七夕情歌對唱等10場街頭展演，則通過“藝術點亮城市”，將文化消費融入市民日常，實現(xiàn)“主客共享”。
傳統(tǒng)戲劇市場化運作與年輕化表達。龍都劇院推出《穆桂英下山》《包青天》等經典劇目，同時通過戲曲知識講座、新編現(xiàn)代豫劇《柿樹·柿子》等創(chuàng)新形式，吸引年輕觀眾，讓傳統(tǒng)戲劇在暑期檔實現(xiàn)社會效益與經濟效益雙豐收。
青少年市場研學與賽事的雙向賦能。濮陽市圖書館的VR圖書體驗、市博物館的青銅器主題課、市文化館的公益培訓，構建起覆蓋歷史、科技、藝術的研學體系；而射箭、足球、霹靂舞等青少年賽事的舉辦，則讓文旅空間成為體育精神的展示場。數據顯示，暑期青少年活動參與人次超10萬，成為文旅消費的新增長極。
服務升級：細節(jié)優(yōu)化提升游客新體驗
文旅產業(yè)的競爭，最終是服務力的競爭。濮陽的暑期實踐表明，通過“宣傳精準化、服務人性化、安全精細化”的三維升級，可將環(huán)境優(yōu)勢轉化為文旅勝勢。
宣傳矩陣從“信息轟炸”到“精準觸達”。 依托文旅新媒體矩陣，濮陽發(fā)布259條活動信息，全網閱讀量超1000萬次，將文化IP與現(xiàn)代消費場景結合，塑造“年輕、活力、時尚”的城市形象。
服務創(chuàng)新從“基礎保障”到“體驗升級”。市博物館的AI智慧館員“濮小慧”、戚城公園對中高考生和教師的免費開放、倉頡陵的五條主題旅游線路，均體現(xiàn)了“游客中心化”的服務理念。而市圖書館倉頡書苑延時開放至22:00、市博物館取消線上預約等舉措，則通過“細節(jié)優(yōu)化”提升游客滿意度。
未來展望：持續(xù)深耕邁向文旅新高峰
當夏日的喧囂漸行漸遠，濮陽的文旅實踐卻留下深刻啟示：在文旅融合的大潮中，三四線城市完全可以通過“文化深挖、科技賦能、場景創(chuàng)新、服務升級”的組合拳，走出一條差異化、特色化的發(fā)展之路。而這場始于龍都的產業(yè)突圍戰(zhàn)，或許正預示著中國文旅市場的新格局。
濮陽市文廣體旅局相關負責人表示，將深化“文旅+百業(yè)”，持續(xù)打造“精品景區(qū)、精品線路、精品活動”，推動文旅產業(yè)向支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)升級。這一目標背后，是濮陽對文旅產業(yè)長期價值的深刻認知：通過科技賦能提升文化表現(xiàn)力，通過場景創(chuàng)新拓展消費邊界，通過服務升級增強城市吸引力，最終實現(xiàn)從“季節(jié)性爆款”到“全年常紅”的跨越。（圖片來源：濮陽市文廣體旅局）
