新聞?dòng)浾?高東起 韓婷
通訊員 熊鶴林 張瑞
在2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，咸寧文旅展區(qū)憑借“小而美”的創(chuàng)意——一瓶“可閱讀的水”，打破傳統(tǒng)文旅宣傳的刻板模式，將地域文化、景區(qū)引流與文創(chuàng)消費(fèi)深度融合，以“小載體”撬動(dòng)“大傳播”，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，讓文旅創(chuàng)意從“單向輸出”變?yōu)椤盎?dòng)共鳴”。
創(chuàng)意內(nèi)核：讓礦泉水成為“行走的文化繪本”
當(dāng)多數(shù)展區(qū)還在以傳單、展板等方式傳遞信息時(shí)，咸寧文旅另辟蹊徑，把千年文脈“裝”進(jìn)礦泉水瓶，讓每一瓶水都成為可觸摸、可品讀的文化載體。
此次推出的兩款主題文創(chuàng)礦泉水，堪稱“移動(dòng)的咸寧名片”：
“三國(guó)赤壁 英雄咸寧”款：瓶身以深邃底色還原赤壁之戰(zhàn)的金戈鐵馬，寥寥數(shù)筆勾勒出古戰(zhàn)場(chǎng)的壯闊，將“英雄文化”具象化，喚醒觀眾對(duì)歷史的共鳴；
“桂香緣你?咸寧請(qǐng)您來(lái)做客”款：清雅的畫(huà)風(fēng)搭配沁人的桂花意象，把咸寧“中國(guó)桂花之鄉(xiāng)”的溫柔氣質(zhì)融入設(shè)計(jì)，讓“桂花IP”成為看得見(jiàn)、能感知的邀請(qǐng)。
創(chuàng)意落地：拉伸標(biāo)簽里藏著“引流密碼”
咸寧文旅的創(chuàng)意不只于“顏值”，更在于讓文化與實(shí)用深度結(jié)合——瓶身的拉伸標(biāo)簽，正是打通“宣傳-體驗(yàn)-消費(fèi)”的關(guān)鍵一環(huán)。
撕開(kāi)標(biāo)簽的瞬間，便是創(chuàng)意與價(jià)值的雙重驚喜：
“三國(guó)赤壁”款標(biāo)簽內(nèi)，藏著價(jià)值65元的赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)門(mén)票代金券，直接為景區(qū)引流，讓“想逛”變?yōu)椤澳芄洹保?br>
“桂香緣你”款標(biāo)簽里，50元咸寧文創(chuàng)優(yōu)惠券暗藏其中，將游客對(duì)“桂花文化”的興趣，轉(zhuǎn)化為對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)力。
這一設(shè)計(jì)絕非簡(jiǎn)單的“送福利”，而是用創(chuàng)意搭建起“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-旅游目的地”的橋梁：觀眾拿到的不只是一瓶水，更是一張“咸寧體驗(yàn)通行證”。
創(chuàng)意裂變：一瓶水引爆“社交傳播潮”
“顏值高、有彩蛋、還實(shí)用！”在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，咸寧的“可閱讀的水”迅速成為觀眾的“社交貨幣”。
拿到水的觀眾，總會(huì)先細(xì)細(xì)欣賞瓶身的文化設(shè)計(jì)，再小心翼翼拉伸標(biāo)簽解鎖福利——發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠券的瞬間，不少人立刻與同伴分享喜悅，隨手拍下瓶身、標(biāo)簽和優(yōu)惠券，發(fā)往朋友圈、小紅書(shū)、抖音?！盀榱诉@瓶水，我都想立刻去咸寧了！”類似的好評(píng)在社交平臺(tái)刷屏，讓咸寧文旅的創(chuàng)意從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，擴(kuò)散到更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間。
創(chuàng)意啟示：小載體里的文旅營(yíng)銷大智慧
“文旅宣傳不該是‘自說(shuō)自話’，而是要找一個(gè)讓游客愿意接受、愿意傳播的載體?！毕虒幬穆孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人的話，道出了此次創(chuàng)意的核心。
一瓶水，承載著咸寧的文化與誠(chéng)意；一次創(chuàng)意，開(kāi)啟了文旅營(yíng)銷的新可能。如今，這瓶“可閱讀的水”已向四海賓朋發(fā)出邀約：去赤壁感受英雄氣魄，去咸寧邂逅桂香溫泉——這場(chǎng)因創(chuàng)意而起的邂逅，正等待更多人赴約。
