通訊員 宜文旅
“勇敢之旅”是宜昌文旅整合穿瀑、漂流、溶洞滑雪等夏季特色旅游資源，專為年輕群體定制的夏季營銷IP品牌。2024年，宜昌“勇敢之旅”活動啟動并推出暢玩三峽大瀑布、朝天吼洞漂等熱門景點(diǎn)的99元套票，吸引大量游客參與。2025年，“勇敢之旅”IP全面煥新，通過線上線下聯(lián)動和全民共創(chuàng)參與，進(jìn)一步引爆了宜昌夏季旅游市場。
2025年宜昌“勇敢之旅”打破傳統(tǒng)旅游宣傳的邊界，將“線路共創(chuàng)”概念融入活動全程，讓游客成為旅程的主導(dǎo)者。在線上，網(wǎng)友也開啟“勇敢探路”模式，分享自己的宜昌“勇敢之旅”，這些自發(fā)的分享，也為更多人提供了旅游線路參考攻略。
活動還成功吸引了國際目光。來自馬來西亞的旅行創(chuàng)作者@王一吻，跨越數(shù)千公里專程赴宜，深度參與“勇敢之旅”的全流程體驗(yàn)。從踏上宜昌的土地到完整體驗(yàn)系列勇敢項(xiàng)目，她全程用鏡頭記錄旅程中的驚喜與震撼，結(jié)束后由衷贊嘆：“宜昌和我太來電了，勇敢之旅非常好玩！”在她發(fā)布的體驗(yàn)視頻下，不同IP的網(wǎng)友紛紛留言，表達(dá)對宜昌山水與勇敢項(xiàng)目的向往。憑借真實(shí)生動的感受，視頻獲得官方媒體主動轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播半徑。
2025年夏天，“勇敢之旅”IP還在宜昌客流密集區(qū)域投放勇者主題互動裝置和打卡場景，吸引市民及游客主動參與?；顒优c宜昌市內(nèi)重點(diǎn)商圈場景聯(lián)動，通過戶外大屏營造氛圍，吸引大量年輕人線下打卡并自發(fā)傳播。
與此同時(shí)，“勇敢之旅”還與宜昌本地的熱門美食店、咖啡廳、精釀酒館等消費(fèi)場所聯(lián)動，推出明信片、種子獎(jiǎng)牌、鑰匙扣、冰箱貼、明信片等主題周邊產(chǎn)品。
在持續(xù)升溫的火爆氛圍中，“勇敢之旅”體驗(yàn)地之一的朝天吼漂流景區(qū)，憑借特色項(xiàng)目與超高參與度，吸引了央視等媒體的關(guān)注報(bào)道。媒體聚焦朝天吼的驚險(xiǎn)白漂、刺激洞漂等特色項(xiàng)目，讓活動的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示，2025年夏季，宜昌“勇敢之旅”IP品牌有效拉動夏季旅游市場，重點(diǎn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)明顯增長：九畹溪漂流同期對比人數(shù)上漲11%；朝天吼漂流旅游人次同比增長10.35%；武陵峽口景區(qū)旅游人次、綜合收入同比分別增長6%和5%；三峽大瀑布旅游人次增長3.7%。
（通訊員供圖）
