新聞記者 簡俊暉 劉微
通訊員 鄂文旅
夜間經(jīng)濟流光溢彩，夜間消費蒸蒸日上，市民夜游成新時尚。8月7日，新聞記者從湖北省文旅廳在十堰市竹溪縣舉辦的2025全省夜間文旅消費現(xiàn)場交流活動中獲悉，我省又有4個項目入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，使全省獲得該稱號的項目達11家。
湖北新增4家國家級夜間文旅消費集聚區(qū)
新政助推文旅消費
近年來，夜間經(jīng)濟成為推動消費的重要力量，文化和旅游部自2021年起分批次開展國家級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)，截至目前已認(rèn)定3批。其中，2024年公布的第三批名單中，湖北省的武漢紅T時尚創(chuàng)意街區(qū)、十堰市水都花月夜文化街區(qū)、宜昌市九碼頭文商旅綜合體，以及黃岡市東坡外灘等4個項目成功入選。
為進一步推動全省夜間文旅消費，8月6日至8日，湖北省文旅廳組織了全省夜間文旅消費現(xiàn)場交流活動，在7日的研討會上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為上述4個新增項目頒發(fā)了牌匾。
活動期間，湖北省內(nèi)國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)，文旅投資運營企業(yè)，文旅行業(yè)主管單位、研究院所等領(lǐng)域負(fù)責(zé)人100多人，現(xiàn)場探訪了十堰市鄖陽區(qū)武當(dāng)不夜城，竹溪縣武陵不夜城、東門老街，在竹溪縣關(guān)埡楚長城景區(qū)觀摩體驗了關(guān)埡啤酒燒烤電音節(jié)，切身感受了湖北夜間文旅消費活力，在座談會上暢談感受，為湖北夜間文旅消費出謀劃策，共商大計。
同時，中國銀行、中國工商銀行等單位宣布推出扶持夜間文旅消費的政策。如中國銀行將個人消費貸款期限由5年延長至7年，中國工商銀行開發(fā)專門針對文旅行業(yè)的民宿貸等，合力推動夜間文旅消費提檔升級。
2025全省夜間文旅消費現(xiàn)場交流活動會場
夜游促進地方發(fā)展
8月6日下午，參加活動的100多位人士探訪了鄖陽區(qū)武當(dāng)不夜城。該景區(qū)所在的鄖陽區(qū)柳陂鎮(zhèn)龍韻村，是湖北省首個由易地扶貧搬遷新建的行政村。2019年，來自柳陂鎮(zhèn)24個村的843戶、3000多名村民，遷到漢江河畔，形成“超級組合家庭”。龍韻景區(qū)運營公司副總經(jīng)理孫明一邊引導(dǎo)參加活動的嘉賓參觀村容村貌，一邊向大家介紹：“剛開始，村里除了群眾的安置房外，村集體家底空空，村民群眾收入渠道狹窄。”2023年起，龍韻村瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟”，新建沉浸式夜游街區(qū)武當(dāng)不夜城，開街至今已累計接待游客超700萬人次，吸引200余家經(jīng)營主體入駐，帶動村民及居民1000余人就地就業(yè)。龍韻村黨支部書記李小敏介紹，該村通過武當(dāng)不夜城這個載體，實現(xiàn)了從“單一產(chǎn)業(yè)”到“多元產(chǎn)業(yè)”的跨越，龍韻村也在今年5月被中央文明辦授予全國文明村榮譽稱號。
嘉賓參觀龍韻村
8月6日晚，參加活動的嘉賓們來到夜幕下的竹溪縣武陵不夜城，只見游人如織，建筑在燈光映射下美輪美奐，街區(qū)內(nèi)建筑呈仿古設(shè)計，一條長街貫穿其中。在街區(qū)里巡游，似乎原地穿越，不少古裝愛好者身著漢服、唐裝前來打卡。當(dāng)晚9時40分許，千架無人機在武陵不夜城上空表演“變臉”，引來近十萬居民游客觀看。“哇，蝴蝶！”“看，船還在動呢！”當(dāng)千架無人機帶著五顏六色的燈光，不停地在空中變換竹溪特產(chǎn)茶葉、非遺文化等畫面時，人群中不停傳來歡呼。特別是類似川劇變臉的絕活，更引人入勝。無人機先是迅速組成一幅武俠人物臉譜，展現(xiàn)幾秒后，在天空散開，很快再度凝聚，“變”出另一副臉譜，游客紛紛拍照發(fā)圈，分享驚奇。竹溪自媒體協(xié)會會員曹玲玲在現(xiàn)場開直播，僅十幾分鐘就收獲7萬多觀看量。
無人機空中表演“變臉”
負(fù)責(zé)武陵不夜城項目的湖北亞新文化集團董事長張輝介紹，該項目是引進社會資本盤活閑置資產(chǎn)而形成的，這個以“戲曲非遺活化+城市更新”為核心理念的街區(qū)，通過“300天免費演藝+13場主題節(jié)慶”模式，自2023年底開街以來，累計接待游客超2000萬人次，盤活周邊7.3億元閑置資產(chǎn)，成為鄂陜渝交界區(qū)域的文旅新地標(biāo)。
多方探討引客夜游
活動期間，省文旅廳組織參會人員分組討論了如何促進夜間文旅消費的相關(guān)話題，大家集思廣益，各抒己見，為湖北夜間文旅消費再添行業(yè)智慧。
竹溪縣文旅投公司副總經(jīng)理徐潔介紹，該公司深挖本土文化價值，將文化元素植入夜間消費場景，活化非遺文化資源，創(chuàng)作出沉浸式、交互式國家非遺山二黃戲曲情景劇《武陵梨園情》等版本，累計演出超200場次，吸引線下觀眾累計超2200萬人次，其中夜間客流占70%，成功讓沉睡的文化資源變?yōu)轷r活的消費場景。
武陵不夜城游人如織（通訊員供圖）
剛剛?cè)脒x國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的黃岡東坡外灘，其運營方湖北萬輝商業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人夏彪指出了夜游項目的部分痛點：餐飲業(yè)沒有抓住游客最想要的需求，導(dǎo)致一些夜游景區(qū)的餐飲門店蕭條。
前些時登上央視的孝感市澴耀文旅有限公司槐蔭船說夜游營銷總監(jiān)張雪晴提出了夜游項目的幾個共性問題：人力成本居高不下、能耗費用節(jié)節(jié)攀升。如槐蔭船說要確保演出場次，就要儲備一定數(shù)量的演職人員。
隨州炎帝故里風(fēng)景區(qū)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理劉鑫則稱，部分夜游景區(qū)人氣旺，但商鋪空，究其原因，是品牌影響力尚不足以吸引外地客流。
對此，中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所夜間旅游課題研究負(fù)責(zé)人趙一靜建議，動態(tài)解構(gòu)市場需求，盡快構(gòu)建湖北夜游品牌；打造湖北省夜間旅游專業(yè)營銷機構(gòu)；圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，培育企業(yè)梯度，儲備人才隊伍。
各方暢談如何促進夜間文旅消費
湖北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長吳燁表示，近年來，湖北夜間文旅消費持續(xù)升溫，成為拉動文旅經(jīng)濟增長的重要引擎。夜間文旅業(yè)態(tài)不斷豐富，消費場景日益多元?！耙褂?、夜演、夜娛、夜宴、夜展、夜市”等邊界進一步拓展，形成了多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。全省50余家4A及以上景區(qū)紛紛解鎖“夜間模式”，讓風(fēng)景在夜色中煥發(fā)新生。如竹溪武陵不夜城以“國潮+國粹”的鮮明特色成功破圈，為游客帶來了極具文化魅力的體驗，累計接待游客已超2000萬，6次登陸央視，成為縣域文旅項目的亮眼代表。下一步，湖北文旅還要創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，充分利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等科技手段開發(fā)一批具有獨特體驗性、互動性的夜間項目。創(chuàng)新發(fā)展模式，引導(dǎo)更多博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、音樂廳等將部分藏書、數(shù)字閱讀設(shè)備、文物復(fù)制品、數(shù)字文物、書畫展覽、非遺體驗項目等遷移至夜游街區(qū)，開設(shè)“文化夜沙龍”“夜間微展”等活動，讓文化資源從“館內(nèi)”走向“街頭”。
（圖片除署名外為記者簡俊暉攝）
