BI中文站 7月14日報(bào)道
谷歌本周推出了基于人工智能技術(shù)的新廣告工具。除市場營銷者之外，華爾街分析師也紛紛對此表示看好。
周二，谷歌公布了未來幾個(gè)月即將推出的新工具的詳情。在廣告制作和廣告效果衡量等方面，這些工具帶來了更多的自動(dòng)化。
此外，這些工具讓廣告主更方便地在谷歌各個(gè)服務(wù)，包括YouTube和谷歌地圖上開展?fàn)I銷活動(dòng)。谷歌將于7月23日公布第二季度財(cái)報(bào)，而新工具毫無疑問將有助于谷歌的廣告銷售。第一季度，谷歌公布的廣告銷售收入為214億美元。
Baird Equity Research高級研究分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）表示：“總體來看，我們認(rèn)為持續(xù)的優(yōu)化、創(chuàng)新的文化，以及強(qiáng)大的工程開發(fā)能力相結(jié)合，將支撐我們對Alphabet股價(jià)的積極看法。”
人工智能正越來越多地融入谷歌各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。過去多年，谷歌一直在研發(fā)人工智能技術(shù)，目前似乎將得到回報(bào)。
Alphabet旗下自動(dòng)駕駛公司W(wǎng)aymo利用人工智能技術(shù)識別對象并進(jìn)行導(dǎo)航。人工智能讓谷歌助手可以理解和表達(dá)自然語言。而目前，人工智能正幫助谷歌在廣告市場的競爭中取得優(yōu)勢。
本周獲得關(guān)注的新廣告工具之一是谷歌的“響應(yīng)式搜索廣告”。通過機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，廣告內(nèi)容會(huì)根據(jù)用戶在搜索時(shí)的活動(dòng)來調(diào)整。廣告并非靜態(tài)的，而是會(huì)根據(jù)不同用戶、不同搜索方式，以及廣告的具體情況來調(diào)整。
這個(gè)工具節(jié)約了廣告主時(shí)間。此前，廣告主必須手動(dòng)對廣告進(jìn)行優(yōu)化。
iProspect付費(fèi)搜索副總裁杰西·迪利恩（Jessie Dearien）表示：“自動(dòng)化不會(huì)改變營銷者的責(zé)任，但將改變策略的執(zhí)行?！?/p>
谷歌的另一個(gè)新工具讓商家可以通過在線零售平臺，尤其是Shopify，直接購買廣告。谷歌表示，將很快公布更多零售合作伙伴。
投資數(shù)據(jù)和信息服務(wù)公司Zacks Equity Research指出：“谷歌的新工具讓商家展示消費(fèi)者產(chǎn)品廣告。我們認(rèn)為，最近的舉措將進(jìn)一步增強(qiáng)谷歌的廣告服務(wù)，從而有利于優(yōu)化其客戶基礎(chǔ)。”（編譯/陳樺）
