騰訊《一線》作者張帆
7月11日，映客CEO奉佑生于今日上午發(fā)內(nèi)部信，稱映客即將成為港交所資本市場的娛樂直播第一股。他稱映客以僅僅700人團(tuán)隊(duì)，管理著業(yè)內(nèi)人數(shù)最多的主播團(tuán)隊(duì)，為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)古縣了全民直播新物種。
按照計(jì)劃，映客擬于7月12日登陸港交所，美股定價(jià)為3.85美元，股票代碼3700。奉佑生在公開信中稱，映客三年前起步，如今擁有2億的注冊(cè)用戶。2017年，每月超過250萬人在映客發(fā)起直播。一年間，映客用戶有超過127億次觀看，78億次互動(dòng)。而經(jīng)歷過2017年的輝煌之后，映客迎來了營收增長放緩以及業(yè)績指標(biāo)下滑的困局。
在港交所招股書中，映客提到經(jīng)營業(yè)績受三大指標(biāo)影響，分別是每月活躍用戶數(shù)量、每月付費(fèi)用戶數(shù)量以及平均每月付費(fèi)用戶充值金額。2016年四季度，月活及每月付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到了頂峰，分別為3000.6萬和248.6萬。隨后，這一數(shù)據(jù)在2017年1季度出現(xiàn)斷崖式下滑，其中每月付費(fèi)人群減少了近50%，僅182.4萬。
2017年9月，映客推出了5.0版本，距離上一次版本調(diào)整過去了5個(gè)月，此間映客的各項(xiàng)用戶指標(biāo)多數(shù)走跌。在這場就有“翻盤戰(zhàn)”意義的改版中，映客賭上了兩點(diǎn)：“娛樂社交”與“千人千面”算法推薦。
新版本中，映客推出了多人直播間，設(shè)立了狼人殺欄目。這種社交屬性突出的游戲類頻道，目的是強(qiáng)化用戶社交行為，增加用戶對(duì)平臺(tái)粘性。
推出直播對(duì)戰(zhàn)功能首三個(gè)月內(nèi)，每名直播的日均直播時(shí)長增加29.7%，每名觀眾的日均觀看時(shí)長增加47.8%。而從對(duì)應(yīng)的用戶消費(fèi)行為來看，月均付費(fèi)用戶的充值金額從436元提升到673元，增幅穩(wěn)定。不過2017Q4月均付費(fèi)用戶數(shù)量僅增加了52人到652人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于二季度的1033人。
奉佑生在公開信結(jié)尾處說道，世界將會(huì)看到不同的“映客奇跡”，美好的事情正在發(fā)生，是因?yàn)槲覀児餐瑒?chuàng)造了它。而明天的盤面表現(xiàn)，將首先印證他和映客創(chuàng)造奇跡的決心。
以下為全文：
親愛的映客寶寶們，
還有不到24小時(shí)，我們將一起見證港交所的“映客時(shí)刻”。映客，即將成為香港資本市場的娛樂直播第一股。
三年前的2015年，我們?cè)诒本┪鞔笸返囊粭澏有瞧鸩?，僅僅三年，我們就成為登陸資本市場的新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸。
這三年，映客和用戶寶寶們創(chuàng)造了奇跡。我們從零起步，今天，已經(jīng)贏得超過2億注冊(cè)用戶，開創(chuàng)了全民直播的先河，引爆了直播的流行。
我并不是一個(gè)善于侃侃而談的人，但常在一個(gè)人的時(shí)候打開映客app，看我們平臺(tái)的主播們實(shí)時(shí)表演，分享感受和他們的生活方式，那些時(shí)刻讓我感受到：每一個(gè)靈魂都期待尋找共鳴，屏幕上的每一次點(diǎn)亮，不只是冰冷的數(shù)據(jù)，是數(shù)千萬真實(shí)而孤獨(dú)的心，他們?cè)谶@里找到了陪伴和慰藉。
這三年，映客和主播們創(chuàng)造了奇跡。過去的2017年，每個(gè)月有超過250萬人在映客發(fā)起直播，我們擁有全球最大的主播群體。他們發(fā)起的不只是直播，是渴望被看見、被認(rèn)可的需求，給每一位才藝主播搭建了一個(gè)夢(mèng)想的舞臺(tái)。僅僅在這一年，映客用戶用超過127億次觀看，78億次互動(dòng)，回應(yīng)了他們。這是我們這個(gè)偉大時(shí)代最激蕩人心的交響之一，我們?yōu)橹疅o比自豪。
這三年，映客和給予它信任的伙伴們創(chuàng)造了奇跡。在豪強(qiáng)群集的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們?cè)诙潭倘甏蛟炝水a(chǎn)品的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，并躋身新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸，登陸資本市場，實(shí)現(xiàn)了真正可持續(xù)的繁榮。
這三年，映客和你創(chuàng)造了奇跡。在你們的奮戰(zhàn)下，我們霸榜AppStore，“你丑你先睡，我美我直播”刷屏朋友圈，為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了全民直播這個(gè)新物種。映客只有700多名員工，卻管理著業(yè)內(nèi)人數(shù)最多的主播團(tuán)隊(duì)。我們沒有BAT的加持和站隊(duì)，是憑借自己不斷進(jìn)步的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力，在最慘烈的千播大戰(zhàn)中笑到了最后。
說到底，創(chuàng)造奇跡的不是英雄，是千萬用戶、百萬主播和你。就像《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文.凱利在1998年所預(yù)言的，群體智慧，將是撬動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的最大變量。容納和創(chuàng)造這些變化，還將決定我們的未來。
從西大望路到維多利亞港，我們走了三年。我們一起見過凌晨四點(diǎn)的北京城，贏得了一起聆聽港交所鐘聲的船票。作為創(chuàng)始人，我一直希望能將公司更多的價(jià)值與每一位映客人共享，我們將實(shí)施全員持股計(jì)劃，共同來銘記創(chuàng)業(yè)的黃金歲月，激勵(lì)我們?nèi)ジ篮玫倪h(yuǎn)方。
但比起IPO更美好的事情，是我們前方的夢(mèng)想。我們沒有學(xué)會(huì)高調(diào)和張揚(yáng)。創(chuàng)業(yè)需要百折不撓的堅(jiān)持，我相信勤奮和幸運(yùn)會(huì)讓我們娛樂視頻化的愿景變得越來越觸手可及。
讓快樂更簡單是我們不變的初心。我們內(nèi)部推動(dòng)的多個(gè)創(chuàng)新孵化項(xiàng)目也正如火如荼，未來我們將實(shí)施娛樂和教育的雙引擎戰(zhàn)略，我期望著在不久的將來，和你們一起，再次分享勝利的喜悅。到那時(shí)，世界將會(huì)看到不同的“映客奇跡”，美好的事情正在發(fā)生，是因?yàn)槲覀児餐瑒?chuàng)造了它。
奉佑生
2018年7月11日 于香港
