騰訊《一線》作者 相欣
7月2日，美拍宣布完成內(nèi)容整改，投入全新階段的運營。7月開始，美拍確立了“在美拍，每天都有新收獲”的全新內(nèi)容定位，旨在為用戶提供更具實用價值、欣賞價值的內(nèi)容，繼續(xù)在垂直領(lǐng)域強化差異化優(yōu)勢。
美拍方面表示，“在美拍，每天都有新收獲”展現(xiàn)了美拍對內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的信心和更加清晰的策略。在此定位下，更新后的美拍在首頁熱門不乏深受年輕人喜愛的美妝教程、美食制作、舞蹈教程等內(nèi)容，同時保持了美妝、舞蹈、美食、運動等16個垂直內(nèi)容大類。
美拍方面稱，全新的內(nèi)容定位體現(xiàn)了美拍在短視頻行業(yè)競爭越來越激烈的形勢下對視頻內(nèi)容價值重要性的理解。美拍是一個為用戶創(chuàng)造開放的視頻分享與互動的社區(qū)，“收獲感”是美拍用戶在產(chǎn)品使用中的關(guān)鍵詞。與說段子、情景故事表演等只為博人一笑的泛娛樂內(nèi)容不同，美拍平臺的內(nèi)容更多為用戶提供實用價值、學(xué)習(xí)價值。
美圖公司創(chuàng)始人、CEO吳欣鴻在6月28日發(fā)表的一封內(nèi)部信中寫到，“短視頻行業(yè)的競爭趨于白熱化，內(nèi)容的價值越發(fā)突顯”。美拍新的內(nèi)容定位正是在短視頻內(nèi)容趨于同質(zhì)化的當下，對于新的內(nèi)容價值的積極探索。
因此，在新的內(nèi)容定位下，美拍在垂直內(nèi)容領(lǐng)域的運營將從主要讓用戶進行內(nèi)容消費，變?yōu)椤皠?chuàng)作-模仿-再創(chuàng)作”的深度交互形式，同時也能讓內(nèi)容之于用戶的意義有機會從產(chǎn)品內(nèi)擴展至產(chǎn)品外，讓美拍短視頻引領(lǐng)用戶共同創(chuàng)造美好精致的生活，幫助用戶“學(xué)”以致“用”，每天都有新收獲。
在新的內(nèi)容定位下，美拍有望激發(fā)PGC內(nèi)容和UGC內(nèi)容的共同發(fā)展。每個用戶都可以把他們認為有實用價值、分享價值的內(nèi)容以視頻的方式創(chuàng)作并傳播，機構(gòu)化的MCN等內(nèi)容創(chuàng)作方制作的精美視頻教程，也能得到更符合調(diào)性的分發(fā)平臺。
