騰訊《一線》作者 相欣
6月29日消息，為了使團(tuán)隊(duì)更加快速的成長(zhǎng)，總部位于福建廈門(mén)的美圖公司正在把核心業(yè)務(wù)美拍團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加成熟的北京。在經(jīng)歷了從初創(chuàng)企業(yè)到上市的蛻變后，美圖迎來(lái)了它的第十個(gè)年頭。
美圖創(chuàng)始人、CEO吳欣鴻在接受騰訊《一線》等媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，在過(guò)去十年，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，美圖建立了較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度和較大的用戶基數(shù)。隨著智能手機(jī)的飽和和這部分紅利消退，美圖需要在研發(fā)上投入更多，以保持企業(yè)創(chuàng)新力。
“二次創(chuàng)業(yè)”與內(nèi)部創(chuàng)新
對(duì)美圖來(lái)說(shuō)，2016年12月15日是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。這家從廈門(mén)起步的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司登陸港交所，成為繼騰訊之后港交所最重大的科技互聯(lián)網(wǎng)IPO事件之一。不僅僅是對(duì)公司，這對(duì)吳欣鴻本人來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全新的階段：美圖上市，意味著它邁向了一個(gè)更大平臺(tái)。
而今天，美圖決定將自己清零，開(kāi)始“二次創(chuàng)業(yè)”。這也意味著，美圖到了必須轉(zhuǎn)變的時(shí)刻。
吳欣鴻對(duì)騰訊《一線》稱，“大家都是越來(lái)越兇狠的爭(zhēng)搶用戶的心智和時(shí)間，要獲得增長(zhǎng)必須變的更狠。所以極強(qiáng)的戰(zhàn)斗力是一家公司的基礎(chǔ)，如果不具備這些，基本上是沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)的?！?/p>
過(guò)去一段時(shí)間，美圖曾嘗試過(guò)多種類(lèi)型的產(chǎn)品，例如閃聊、Party Now，據(jù)透露該公司還在內(nèi)測(cè)一些新的產(chǎn)品。
對(duì)此，吳欣鴻對(duì)騰訊《一線》表示，公司在內(nèi)部創(chuàng)新上有一條主線，以“賽馬制”的方式讓創(chuàng)新產(chǎn)品以較小的代價(jià)小步迭代，以便能夠快速通過(guò)數(shù)據(jù)觀察趨勢(shì)，再將勝出的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大規(guī)模，以獲得更多資源。
美圖對(duì)組織結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了重新調(diào)整。據(jù)吳欣鴻介紹，目前公司內(nèi)部成立了三支獨(dú)立的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，通過(guò)“自下而上”的思路運(yùn)營(yíng)新的產(chǎn)品?！罢嬲鰟?chuàng)新是要從組織結(jié)構(gòu)做徹底的變革?！眳切励櫿f(shuō)。
推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略，內(nèi)容為破局關(guān)鍵
美圖秀秀的改版被視作美圖發(fā)力社交的重要節(jié)點(diǎn)。
今年4月底，美圖秀秀發(fā)布8. 0 版本，啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，并推出品牌新主張“秀真我”。該版本同時(shí)對(duì)美圖社交圈功能開(kāi)啟公測(cè)，為用戶提供更豐富的影像服務(wù)和社交體驗(yàn)。
美圖秀秀社區(qū)化來(lái)自于用戶需求的驅(qū)動(dòng)。吳欣鴻認(rèn)為，內(nèi)容型產(chǎn)品成長(zhǎng)非?？?，對(duì)于美圖秀秀而言，盡管產(chǎn)生了非常多的內(nèi)容，但都無(wú)法沉淀下來(lái)。美圖秀秀向社交方向的轉(zhuǎn)變，實(shí)則構(gòu)建用戶從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)。這種轉(zhuǎn)變的背后，同時(shí)也是社交產(chǎn)品商業(yè)化空間遠(yuǎn)大于工具產(chǎn)品的邏輯使然。
吳欣鴻對(duì)騰訊《一線》稱，美圖秀秀未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)三個(gè)遞進(jìn)的屬性，工具、社區(qū)、社交。目前，美圖處于“工具+社區(qū)”的早期階段，以內(nèi)容為核心吸引用戶，再向社區(qū)階段延展，通過(guò)多重維度構(gòu)建用戶關(guān)系鏈，讓用戶找到存在感。
在今天發(fā)出的一封內(nèi)部信中，吳欣鴻強(qiáng)調(diào)了“美和社交”戰(zhàn)略。他相信，美圖秀秀會(huì)成為中國(guó)圖片社交的頭部產(chǎn)品。美圖秀秀的內(nèi)容定位更偏向潮流生活，將在微信和微博之外，尋找增量的市場(chǎng)空間。
不過(guò)吳欣鴻在采訪中坦言，對(duì)于社交產(chǎn)品目前的成績(jī)還“不夠滿意”，因?yàn)閳D片“看上去顏值很高，但內(nèi)容還不夠有吸引力”。“內(nèi)容絕對(duì)是我們破局的關(guān)鍵。”他表示。
此外，以順應(yīng)短視頻行業(yè)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，美圖的另一款社交屬性產(chǎn)品美拍提出了全新內(nèi)容定位——“在美拍，每天都有新收獲”。未來(lái)，美拍會(huì)主打一分鐘以內(nèi)的“短視頻教程”。吳欣鴻對(duì)騰訊《一線》表示，公司接下來(lái)還將加大美拍等主要產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)力度。
香港資本市場(chǎng)愈加開(kāi)放，能上市盡量上市
針對(duì)近來(lái)小米、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)公司中國(guó)香港上市的熱潮，吳欣鴻作出評(píng)價(jià)。
他認(rèn)為，中國(guó)香港資本市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放和國(guó)際化，吸引著更多有競(jìng)爭(zhēng)力的公司赴港上市，而這也對(duì)港股科技公司獲得來(lái)自各個(gè)地方的機(jī)構(gòu)支持有顯而易見(jiàn)的幫助。
同時(shí)他認(rèn)為，科技公司能上市要盡量上市，因?yàn)樯鲜兄蟾窬謺?huì)更大，這也是他的切身感受。
格局變化的具體表現(xiàn)在于，第一，上市后變得更有責(zé)任感，不僅要為股東，甚至要為社會(huì)負(fù)責(zé)，視野將變得更加開(kāi)闊；第二，打開(kāi)了更大的融資窗口，可以進(jìn)行更靈活的資本運(yùn)作；第三，因?yàn)橛懈鼮閲?yán)厲的監(jiān)管和很多信息的透明呈現(xiàn)，也逼著自己更加規(guī)范，也逼著自己不斷的進(jìn)步。
此外，吳欣鴻也表示不排除回A股市場(chǎng)或者發(fā)行CDR的可能。他表示，中國(guó)大陸市場(chǎng)是美圖用戶比例最高的市場(chǎng)，歡迎用戶也能成為我們的股東。
