無論是游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探索，知識產(chǎn)權(quán)（IP）在其中始終發(fā)揮著重要的作用。日前，在盛大游戲打造知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)桿媒體發(fā)布會上，盛大游戲副總裁陳玉林提到，實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，嚴(yán)格知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國，已經(jīng)不可動搖的成為推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。作為游戲產(chǎn)業(yè)最知名的頂級IP代表，盛大游戲在打造的傳奇IP過程中，不斷拓展其在廣泛領(lǐng)域的布局，致力于成為新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。
圖1 熱血傳奇IP
從頂級游戲到頂級IP 盛大游戲構(gòu)建傳奇生態(tài)圈
近年來，游戲行業(yè)在市場收入、覆蓋人數(shù)、影響力等方面，以領(lǐng)先優(yōu)勢成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑者。游戲行業(yè)發(fā)展不僅牽動著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)的變化，也深刻影響著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來。如何窺探未來發(fā)展方向，或許我們可以在過去發(fā)展歷程中，挖掘出新的答案。
圖2《熱血傳奇》沙巴克之戰(zhàn)
2001年，盛大游戲?qū)ⅰ稛嵫獋髌妗芬M(jìn)國內(nèi)，彼時(shí)，作為一款以古老的東方奇幻和武俠文化為背景的2D MMORPG游戲，正式吹響了中國網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的號角。僅一年半時(shí)間，在盛大游戲精心運(yùn)營下，《熱血傳奇》在線人數(shù)突破70萬，占據(jù)了中國網(wǎng)游市場68%的份額，成為當(dāng)時(shí)全球同時(shí)在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲的核心內(nèi)容上，《熱血傳奇》自由PK、沙巴克城戰(zhàn)、打?qū)毜韧娣ㄒ矠橹袊笮途W(wǎng)游奠定了重要的參考思路，并延續(xù)至今?！吧虾Ｊ兄虡?biāo)、玩家最喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲”等榮譽(yù)加持，讓《熱血傳奇》不斷迸發(fā)新的活力，至今仍舊是同品類中最具競爭力的產(chǎn)品之一。
圖3《熱血傳奇》女道士職業(yè)
2015年，《熱血傳奇手機(jī)版》正式上線，僅上線一周登頂iOS免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜，并創(chuàng)造月流水7億的成績，實(shí)現(xiàn)了端游在手游領(lǐng)域影響力的完美繼承。《熱血傳奇》的發(fā)展遠(yuǎn)不僅于此，它陪伴了一代年輕人的成長，見證了行業(yè)發(fā)展的變遷。在盛大游戲多年的打造下，它早已脫離一款單純游戲的范疇，開辟了一個(gè)全新的游戲品類——傳奇類。此外，它集聚特定的玩法、內(nèi)容、文化、粉絲等，已經(jīng)成為了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中最具典型的游戲IP代表——傳奇IP。
圖4《熱血傳奇手機(jī)版》
有業(yè)內(nèi)人士曾指出：“傳奇IP之所以能形成巨大的影響力其實(shí)與時(shí)代無關(guān)，當(dāng)年行業(yè)也有很多同類的產(chǎn)品出現(xiàn)，盛大游戲獨(dú)特的運(yùn)營思路與護(hù)航，才是IP影響力形成的主要原因。包括開創(chuàng)游戲盈利新模式，線下聯(lián)動推廣，開創(chuàng)了經(jīng)典大IP與騰訊合作的先河等等，如今依舊也有很多廠商借鑒和實(shí)施。另外，傳奇IP在端游、手游、頁游、H5等領(lǐng)域都有衍生游戲，同時(shí)還衍生出文創(chuàng)多領(lǐng)域作品?！?/p>
砥礪前行17年 傳奇IP劍指文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿
傳奇IP光輝的背后，凝結(jié)了無數(shù)盛大游戲人的心血，17年的發(fā)展歷程中，也遭遇過無數(shù)的困境。僅以知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為例，陳玉林提到，傳奇的歷史幾乎就是一部知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與反侵權(quán)的歷史。圍繞著傳奇的品牌，侵權(quán)的市場規(guī)模達(dá)到數(shù)百億，涉及到相關(guān)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)多達(dá)數(shù)百家，涉及從業(yè)人員數(shù)量之多也是甚為罕見。盛大游戲多年來不斷探索知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案并為之付出行動，在打造知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)桿媒體發(fā)布會上，“紹興市上虞區(qū)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合執(zhí)法中心”正式成立、盛大游戲等12家企業(yè)共同簽署并向全國企業(yè)發(fā)起了“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)倡議書”，通過政企及企業(yè)之間深度攜手，為傳奇IP，乃至為整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營造積極、健康的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的構(gòu)建，為IP未來發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為IP生態(tài)圈的打造，營造出良性的發(fā)展空間。事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)型的重要、甚至是必然選擇，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級、擴(kuò)大就業(yè)、增強(qiáng)社會凝聚力等方面都具有極大的促進(jìn)作用。反觀傳奇IP，其在多元化的生態(tài)布局中，具備產(chǎn)業(yè)融合性強(qiáng)、附加值高、年輕產(chǎn)業(yè)環(huán)境等特性，這與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的格局及特性不謀而合。未來，盛大游戲?qū)⒁愿_放的心態(tài)，與亞拓士繼續(xù)展開合作，聯(lián)合全球各領(lǐng)域頂尖合作伙伴，探索傳奇IP在更多領(lǐng)域的布局，將其打造成為全球最具影響力的品牌和新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。
