最近，一款名為“今日歌王”的APP因在快樂大本營(yíng)上被主持人強(qiáng)烈“安利”，一時(shí)間名聲大振。尋找中國(guó)創(chuàng)客發(fā)現(xiàn)，這款游戲的設(shè)置和今年年初大熱的“直播答題”非常類似，但又完美避開此前廣電總局下發(fā)通知里所禁止的“雷區(qū)”。
除了“今日歌王”，尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID:xjbmaker)發(fā)現(xiàn)，此前一些大熱的直播答題產(chǎn)品有的悄然回歸，有的經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，成為導(dǎo)流手段。
體驗(yàn)：
除了不是直播，哪兒都像
今天，尋找中國(guó)創(chuàng)客下載“今日歌王”APP進(jìn)行答題體驗(yàn)。
今日歌王采用猜歌答題模式，每天的10:00-23:00，答題活動(dòng)每隔一小時(shí)舉行一次，一共6道題，多數(shù)是猜歌名。題目來自網(wǎng)友錄制的20秒清唱視頻，答題方也可參與錄制，錄制時(shí)有可選曲庫，大多是耳熟能詳?shù)那?，例如鄧紫棋的《后?huì)無期》、許巍的《藍(lán)蓮花》等。
“今日歌王”APP
和直播答題類似的是，答案也需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)選擇，不能修改。選錯(cuò)或者超時(shí)，都會(huì)被淘汰，但用戶可以用復(fù)活卡接著參與。當(dāng)然，復(fù)活卡也是通過拉新(邀請(qǐng)好友)的方式獲得。
獎(jiǎng)勵(lì)的方式也與直播答題類似，根據(jù)其APP顯示：今天20:00一場(chǎng)的獎(jiǎng)金為100萬，規(guī)則是獎(jiǎng)金余額超過19.9元后，就可以提現(xiàn)到支付寶。除此之外，如果自己拍攝的視頻被選入，也有可能獲得平臺(tái)的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
和直播答題最大的一個(gè)區(qū)別是，節(jié)目不采用直播模式，答題人不需要卡在整點(diǎn)時(shí)答題，而是可以選擇在下一場(chǎng)比賽前的任意時(shí)間進(jìn)入，題目由題庫隨機(jī)生成，但同一人每場(chǎng)答題僅可參與一次。另外，答題過程也沒有主持人。
有主持人的“直播答題”
今年2月，直播答題風(fēng)頭正勁之時(shí)，國(guó)家廣電總局下發(fā)通知，稱一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以視頻直播方式開設(shè)互動(dòng)有獎(jiǎng)問答節(jié)目，在促進(jìn)知識(shí)傳播的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些社會(huì)問題，例如有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球等。
廣電總局要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理，其中最重要的三個(gè)要求是：
開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì);
具有資質(zhì)的平臺(tái)開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，必須嚴(yán)格履行備案審核手續(xù);
直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
而“今日歌王”在答題的設(shè)置上雖然和直播答題高度相似，但并沒有采取直播的形式，也就“躲過”了這些限制。
紅極一時(shí)的答題APP現(xiàn)在怎么樣了?
今年1月，是直播答題的高光時(shí)刻。從王思聰一條微博帶火“沖頂大會(huì)”，到今日頭條、映客直播、花椒直播分別推出“百萬英雄”、“芝士超人”、“百萬贏家”，“答對(duì)12道題即可平分獎(jiǎng)金100萬獎(jiǎng)金”成為當(dāng)時(shí)大家最為熟悉的娛樂方式。
隨著廣電總局下發(fā)的整改通知，一些答題節(jié)目宣告第一季結(jié)束，還有一些則在網(wǎng)站上貼出了系統(tǒng)維護(hù)升級(jí)的字樣。
節(jié)目暫停，曾經(jīng)積攢下來的用戶都去哪兒了?根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018Q1中國(guó)直播答題市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，從2月底開始，一些直播答題類節(jié)目開始回歸，這些基本是大的視頻平臺(tái)旗下的產(chǎn)品。
例如，2月23日，搜狐旗下直播答題《知識(shí)英雄》回歸，2月24日，百度好看視頻的直播答題《極速挑戰(zhàn)》開啟第一場(chǎng)。
搜狐“知識(shí)英雄”回歸
而幾款專門做直播答題的APP，例如沖頂大會(huì)、芝士超人，均下線了直播答題功能。
尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)發(fā)現(xiàn)，目前，沖頂大會(huì)里有一項(xiàng)“對(duì)戰(zhàn)賽”是答題，但不是直播形式。同時(shí)，沖頂大會(huì)一直在更新版本，3月的一次更新顯示，增加了“沖頂達(dá)人”的新玩法。最新一次更新是5月，對(duì)戰(zhàn)賽的主題中增加了“周榜”。但目前打開沖頂大會(huì)APP，只有開播提醒，沒有其他預(yù)告等。其說明規(guī)則中提到：通常每天有四次參與機(jī)會(huì)，為北京時(shí)間下午1點(diǎn)、5點(diǎn)、7點(diǎn)和晚上10點(diǎn)。但今晚10時(shí)，記者打開該APP，沖頂大會(huì)沒有上線。
“沖頂達(dá)人”APP更新歷史
相對(duì)于沖頂大會(huì)的冷清，芝士超人顯得比較熱鬧。
尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)打開芝士超人APP，已經(jīng)看不見直播答題的入口，但是有三款產(chǎn)品，芝士斗地主、天天視頻麻將、芝士抓娃娃?，F(xiàn)在主推的是天天視頻麻將，點(diǎn)開頁面后，會(huì)顯示一則通知稱，芝士麻將已搬家至新APP“天天視頻麻將”，成為一種導(dǎo)流手段。
產(chǎn)品經(jīng)理
直播窗口期已過，不看好前景
新興的“今日歌王”和部分回歸的直播答題，未來走向如何?
在“今日歌王”中，加入了網(wǎng)友可以自己錄制視頻出題的環(huán)節(jié)，其中有一條規(guī)則是“貢獻(xiàn)視頻曲還將收獲更多曝光與關(guān)注”，也被人視為今日歌王在有意培養(yǎng)自己的“達(dá)人”。有分析認(rèn)為，加入社交屬性的“今日歌王”真正目的是進(jìn)軍短視頻社區(qū)。
資深產(chǎn)品經(jīng)理判官告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)，他不了解今日歌王這款產(chǎn)品，不做評(píng)價(jià)。但他認(rèn)為直播和短視頻的窗口期都已經(jīng)過了，對(duì)新產(chǎn)品而言沒有什么機(jī)會(huì)。答題本身不是一個(gè)產(chǎn)品類別，只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長(zhǎng)手段，對(duì)于用戶來說，新鮮感已經(jīng)過去，同時(shí)也存在政策風(fēng)險(xiǎn)。
記者 / 閆麗嬌
編輯 / 魏佳
