Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬(wàn)次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時(shí)尚。但抖音只是平臺(tái)搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬(wàn)萬(wàn)的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長(zhǎng)神話背后的締造者。
騰訊《深網(wǎng)》深度稿件，用一萬(wàn)余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未來的前途。
以下為文章第三部分《“神秘的規(guī)則制定者”》：
抖音平臺(tái)上線后，官方平臺(tái)從未公開過自己的游戲規(guī)則。素人們想成為抖音紅人，只能去搜集各種細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)里找尋種種端倪。從內(nèi)容發(fā)布到精選，從精選到進(jìn)入首頁(yè)流量池。
面對(duì)“神秘”的平臺(tái)方，每個(gè)素人只能先適應(yīng)規(guī)則，利用規(guī)則擴(kuò)大粉絲量，再走紅。誰(shuí)都想弄明白抖音平臺(tái)的游戲規(guī)則，但似乎很難。
翟仟民是《深網(wǎng)》采訪抖音上的素人里面為數(shù)不多不焦慮的一個(gè)，這是因?yàn)樗麑?duì)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則看的比較清晰。
翟仟民出生于1992年，就讀于人大新媒體專業(yè)和動(dòng)畫專業(yè)。畫了七年的彩鉛畫，他上傳的視頻都是自己彩鉛作品。僅僅兩個(gè)月，抖音改變了翟仟民的生活。
之前，他一個(gè)月大概能畫100副的彩鉛畫，維持生活所需。當(dāng)下的翟仟民，可以自由的篩選他畫畫的題材，報(bào)價(jià)從幾百到幾萬(wàn)不等?，F(xiàn)在翟仟民每個(gè)月訂單額超過10萬(wàn)金額，且他的工作預(yù)約已經(jīng)排到了半年后。也有更多的人，通過抖音知道了翟仟民，加入到了他的網(wǎng)絡(luò)彩鉛班學(xué)習(xí)。
翟仟民上傳的第一條視頻就有幾百個(gè)贊，他很驚奇。翟仟民當(dāng)時(shí)是以微博運(yùn)營(yíng)的思路在揣測(cè)抖音平臺(tái)。微博是一個(gè)相對(duì)慢熱的平臺(tái)，一個(gè)信息要被更多的人看到，需要大V推，或者自己買熱搜才能被看到，內(nèi)容的好壞不是衡量標(biāo)準(zhǔn)。
他開始研究抖音平臺(tái)的算法，對(duì)于人大新媒體專業(yè)畢業(yè)的他來說，這些都不陌生。
“單單推送算法是結(jié)合點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率這幾個(gè)因素，官方平臺(tái)都會(huì)給你一個(gè)流量池，發(fā)出去后百分之百會(huì)有人看到，粉絲少的話，可能幾十個(gè)人看到。然后再結(jié)合這幾十個(gè)人的點(diǎn)贊率和評(píng)論率，給更大的流量池。”
翟仟民接著說，“如果點(diǎn)贊率持續(xù)上升會(huì)給你更大的流量池，如果熱度不減的話還會(huì)持續(xù)推送，這就是為什么經(jīng)常能刷到幾個(gè)月前別人發(fā)的抖音的緣故。這不像微博實(shí)時(shí)、微信公眾號(hào)當(dāng)天的熱度。這個(gè)算法對(duì)素人們來說很公平?！?/p>
抖音新晉達(dá)人，代古拉k，其被網(wǎng)友熟知，是因?yàn)樗?月18日發(fā)布的一條舞蹈視頻，這條舞蹈視頻被刷屏了。僅僅十天，代古拉k就在抖音上完成了500萬(wàn)粉絲的增長(zhǎng)，一個(gè)月突破1000萬(wàn)，打破了抖音素人增粉記錄。
但代古拉k的崛起背后是MCN機(jī)構(gòu)的孵化和支持，代古拉k所屬的MCN機(jī)構(gòu)洋蔥集團(tuán)，也曾打造了辦公室小野，聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德在一次揭秘抖音運(yùn)營(yíng)的分享中指出，“內(nèi)容的背后是人心，運(yùn)營(yíng)的背后是人性。”
純素人也好，依托MCN機(jī)構(gòu)也好，在某種程度上來說，抖音打破了明星和素人之間的藩籬，更去中心化，在這里任何人都有可能成為明星。在早期的抖音平臺(tái)上，張欣堯一條短視頻可能要被何炅一條小視頻的點(diǎn)贊要高得多。
但平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略也是時(shí)刻變化的。早先是鼓勵(lì)素人，后期大量明星開始進(jìn)駐抖音平臺(tái)，在一個(gè)西瓜指數(shù)的小程序中，當(dāng)下抖音粉絲播主的前幾名還是明星。第一名是迪麗熱巴，第二名是一只叫劉二逗的貓，第三名是陳赫，第四名是Anglebaby，第五名是何炅……
4月19日，抖音總裁張楠接受包括騰訊《深網(wǎng)》在內(nèi)多家媒體群訪，這是她第一次公開面對(duì)媒體。她表示：“抖音誕生之初，我們一定要做一款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品男女老少都能用，我們希望它傳遞的信息，展示的內(nèi)容都很正能量?！?/p>
一位了解抖音的人士透露，抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方大概有20多個(gè)人， 這20多個(gè)人，也負(fù)責(zé)抖音平臺(tái)上一些由素人成長(zhǎng)起來為的網(wǎng)紅，每個(gè)人大概負(fù)責(zé)100多個(gè)抖音達(dá)人或者紅人，以視頻質(zhì)量的差異，抖音平臺(tái)給他們分兩檔，給予不同補(bǔ)貼?！敖冢兑羝脚_(tái)正在準(zhǔn)備任務(wù)平臺(tái)，幫助達(dá)人接廣告”，她補(bǔ)充說。
