Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時(shí)尚。但抖音只是平臺(tái)搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長(zhǎng)神話背后的締造者。
騰訊《深網(wǎng)》深度稿件，用一萬余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未來的前途。
以下為文章第二部分《每一條視頻都要從“零”開始》：
檸檬是抖音上的后來者，一個(gè)大眼睛的北京妹子，畢業(yè)于武漢大學(xué)。因?yàn)楣ぷ鞯木壒?，她開始關(guān)注和研究抖音，一段時(shí)間后，她發(fā)現(xiàn)，盡管只有十五秒，好內(nèi)容和好創(chuàng)意才是王道。
2個(gè)月前她注冊(cè)了套路板的號(hào)。迄今為止，她收獲了90萬贊和接近5萬的粉絲。這個(gè)號(hào)的主要內(nèi)容是用表情包來展示實(shí)習(xí)女生如何套路老板的故事。3月底，她上傳了第一條視頻，然后她的套路板的第三條視頻就火了，為她收獲了41萬贊。
在檸檬享受抖音帶來的流量喜悅時(shí)，抖音平臺(tái)卻遭遇了成長(zhǎng)的煩惱。今年3月10日，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微博后，被屏蔽。
但這些絲毫不影響素人們的熱情進(jìn)駐。不二碩玩抖音比檸檬要早。雖然只是15秒的視頻，但他在拍攝的時(shí)候，也是費(fèi)盡心思，光一個(gè)音樂有時(shí)候就得聽很多遍，按照節(jié)奏點(diǎn)來拍，他的標(biāo)準(zhǔn)是拍完自己滿意就行。
不二碩出生于1994年，他和朋友一起創(chuàng)業(yè)做過外賣平臺(tái)，但唱歌是他的理想。大學(xué)的時(shí)候，他就是學(xué)校樂團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)。畢業(yè)后，他參加過中國好聲音第三屆的海選，參加過《明日之子》的海選，但都落選了。
不二碩試圖在抖音里尋找他在現(xiàn)實(shí)中未得到的機(jī)會(huì)，但抖音平臺(tái)可以幫王二碩打開這扇門嗎？
不二碩覺得遺憾的是，如果去年6月份他剛知道抖音就開始運(yùn)營(yíng)，可能他的粉絲量級(jí)應(yīng)該就不是這個(gè)數(shù)目，他當(dāng)下的粉絲6000左右。那時(shí)的不二碩理解的抖音和快手并無多大差異，這不符合他的調(diào)性。
不二碩上傳第一條短片沒多久，今年的3月19日，抖音進(jìn)行新一輪品牌升級(jí)，發(fā)布全新的slogan——“記錄美好生活”。抖音總裁張楠說，抖音是一個(gè)幫助用戶記錄美好生活的平臺(tái)。
抖音下沉，與快手短兵相接，但鹿死誰手，亦未可知。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)如此說，“從產(chǎn)品層面來看，我們認(rèn)為抖音是更普世的，希望大家能夠在抖音上注意到不同年齡、地域和性別的人。”
不二碩深以為然，他覺得抖音的風(fēng)格有點(diǎn)變化，有時(shí)候一些視頻非常無厘頭，但點(diǎn)贊數(shù)也會(huì)高的嚇人，一個(gè)翹著二郎腿曬太陽的視頻可以得到接近十二萬的贊，一個(gè)陪著夜店音樂甩雞腳的視頻可以得到二十五萬以上的贊。
他很迷惘，他的優(yōu)勢(shì)是唱歌，一條視頻只十五秒，似乎一首歌都沒辦法唱完。他開始關(guān)注研究抖音上一些大V。不二碩注意到一個(gè)叫黑臉V的號(hào)，只發(fā)了74條視頻，但他卻收到了接近1000萬的贊，接近2000萬的粉絲。
黑臉V被稱為抖音上為數(shù)不多的技術(shù)流玩家。他的每一條視頻里臉部都是黑幕，因此粉絲的注意力都放在了視頻本身。他靠創(chuàng)意和高超的后期視頻剪輯與合成技術(shù)，積累了一批死忠粉。
不僅僅是不二碩注意到黑臉V，檸檬也注意到了黑臉V。他們發(fā)現(xiàn)黑臉V所發(fā)的視頻中，百分之90%以上的視頻都加了精選。在他們看來，視頻頁面上多一個(gè)紅色的小心就意味著抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于視頻內(nèi)容的認(rèn)可。
加精選就意味粉絲量的增長(zhǎng)，但迄今為止，檸檬和王二碩他們所拍的視頻里還沒一條被加為精選。加精選對(duì)于在奧克蘭讀書的春雨來說，卻一點(diǎn)都不陌生。她起初在抖音上上傳的18條視頻中，有12條都加了精選。
如果運(yùn)氣好，春雨的視頻還會(huì)上推薦。上推薦意味著視頻被放進(jìn)了抖音打開首頁的流量池中，也意味著沒有關(guān)注她的用戶也可以看到她的視頻。進(jìn)入首頁流量池則意味著更多的粉絲和點(diǎn)贊數(shù)。
但在抖音的短視頻世界里，一條視頻上了精選，進(jìn)入首頁流量池，也沒什么大不了的。即使上一條視頻有幾十萬的贊，但非常有可能下一條視頻就幾百的贊。對(duì)于抖音平臺(tái)的素人來說，每一條視頻都是一個(gè)重新開始。
發(fā)現(xiàn)了這一真相的檸檬陷入一種焦慮中，這條視頻會(huì)不會(huì)火，它憑什么火，為什么是它火？檸檬的困惑也是不二碩和春雨的困惑。他們都試圖用一次次探索來契合平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義，但整個(gè)過程無異于盲人摸象。
