5月24日，在騰訊“云+未來”峰會(huì)游戲?qū)鲋?，主題為“下一個(gè)游戲風(fēng)口”的圓桌對話吸引了產(chǎn)業(yè)各方的極大關(guān)注，也被業(yè)界視為洞察游戲行業(yè)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
在游戲茶館CEO王佳倫的主持下，瘋狂游戲CEO曹曉剛、昆侖游戲CEO陳芳、創(chuàng)夢天地CMO何猷君、應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨、QQ輕游戲項(xiàng)目產(chǎn)品總監(jiān)吳炎等行業(yè)大咖分享了各自對游戲新風(fēng)口的觀點(diǎn)，相比游戲出海、獨(dú)立游戲、二次元、女性向、AR游戲等最新趨勢，小游戲成為各方嘉賓的話題焦點(diǎn)。
小游戲市場火爆，風(fēng)口效應(yīng)明顯
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)QuestMobile 5月發(fā)布的《微信游戲小程序報(bào)告》，截止到2018年3月，微信小游戲用戶已經(jīng)達(dá)到4.5億。上線不到半年，小游戲用戶總量直逼移動(dòng)游戲用戶總量，2017年移動(dòng)游戲用戶數(shù)量為5.54億人。
而自4月4日全面開放以來，微信已發(fā)布300多款小游戲，數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬。除了驚人的用戶規(guī)模和增長速度，小游戲開發(fā)者的業(yè)務(wù)增長也側(cè)面印證了風(fēng)口的巨大推力。作為H5以及小游戲研發(fā)商，瘋狂游戲推出過爆款小游戲《頭腦王者》和《海盜來了》。截至5月9日，熱門小游戲《海盜來了》日活躍用戶已經(jīng)超過1500萬。
瘋狂游戲CEO曹曉剛認(rèn)為，上線近半年來，小游戲市場已經(jīng)基本成熟，小游戲可能是2018年最大的游戲紅利風(fēng)口。曹曉剛介紹，搭上小游戲這班風(fēng)口快車，瘋狂游戲旗下的小游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了過去H5游戲很難達(dá)到的高流量、高付費(fèi)率、高次留存，由此帶來了高額營業(yè)額，4月底《海盜來了》日流水已經(jīng)破兩百萬元。“比較好的產(chǎn)品做到50%的次留，一些平常的產(chǎn)品做到30%的次留，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期?！?/p>
除了借助微信開放社交功能的流量和傳播勢能，騰訊游戲云也為小游戲開發(fā)者提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。曹曉剛舉例說，因?yàn)樾∮螒颉伴_箱即用，用完即走”的特點(diǎn)，讓玩家?guī)缀蹩梢粤汩T檻進(jìn)入游戲，加上社交網(wǎng)絡(luò)對游戲傳播的裂變，一旦成為熱點(diǎn)小游戲的增長速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的客戶端游戲，所以在游戲研發(fā)和運(yùn)營的時(shí)候如何將海量用戶承載的技術(shù)理念輸入到游戲的技術(shù)體系里非常重要，幾乎可以用每時(shí)每刻都要準(zhǔn)備好“打一場硬仗”來比喻技術(shù)挑戰(zhàn)，在這一點(diǎn)上，騰訊在海量用戶運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)很豐富，產(chǎn)品能力和技術(shù)服務(wù)對我們的幫助確實(shí)很大，在產(chǎn)品從0到最高4000萬DAU期間，基本上在我們沒有經(jīng)受過很大的宕機(jī)、對數(shù)據(jù)的影響。
小游戲如何盈利？商業(yè)模式將會(huì)愈發(fā)成熟
在對話現(xiàn)場，自然繞不開業(yè)界非常關(guān)心的商業(yè)模式問題，小游戲是如何盈利的呢？QQ輕游戲項(xiàng)目產(chǎn)品總監(jiān)吳炎認(rèn)為，目前對于小游戲，廣告+道具付費(fèi)都是非常重要的商業(yè)模式。
一方面，規(guī)模級流量下，廣告收入是比較可觀的。吳炎介紹，目前，包括微信小游戲跳一跳以及一些QQ輕游戲的日活躍用戶都達(dá)到了上億的級別，這還是在沒有全量開放整個(gè)QQ的生態(tài)的情況下。
未來，小游戲的廣告變現(xiàn)將更加多元，更多廣告能力將逐步開放給開發(fā)者。4月，小游戲朋友圈廣告落地頁已開始內(nèi)測。之后，公眾號(hào)廣告、小程序廣告等也將逐步支持小游戲推廣。同時(shí)，小游戲激勵(lì)式視頻廣告與Banner廣告均已開始內(nèi)測，下一步將對開發(fā)者開放申請。
另一方面，付費(fèi)道具在小游戲和手機(jī)QQ輕游戲中都有大量應(yīng)用，用戶單純地為游戲內(nèi)容付費(fèi)的市場已經(jīng)養(yǎng)成，這也給了小游戲開發(fā)者更多的信心。
內(nèi)容結(jié)合社交，重新塑造小游戲的價(jià)值
圓桌對話上，各方嘉賓認(rèn)為，優(yōu)化分享機(jī)制，提升小游戲內(nèi)容品質(zhì)，將內(nèi)容與微信的社交生態(tài)深度融合，是小游戲進(jìn)一步提升價(jià)值的關(guān)鍵。到底應(yīng)該怎么合理的利用社交平臺(tái)的傳播能力以及用戶和好友之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)小游戲真正的核心用戶和目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化，而不是干擾、污染整個(gè)社交環(huán)境？一方面可以通過打破淺層次分享鏈接反饋，鼓勵(lì)真實(shí)用戶互動(dòng)，另一方面，提升分享轉(zhuǎn)化率，本質(zhì)上還是要從提升小游戲內(nèi)容品質(zhì)、趣味性和吸引力入手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小游戲用戶中22%以前從來沒有玩過游戲，說明小游戲充分滿足和釋放了很多用戶的游戲需求。這些用戶本來沒有特別強(qiáng)的主觀游戲意愿，小游戲通過社交分享觸達(dá)他們，填補(bǔ)他們一些的無聊碎片時(shí)間，從這個(gè)角度來看，分享小游戲?qū)τ脩羰且粋€(gè)很有價(jià)值的事情。
騰訊游戲云為小游戲保駕護(hù)航
縱觀小游戲生態(tài)中各方的觀點(diǎn)，業(yè)界大咖普遍認(rèn)為，小游戲風(fēng)口已來，市場已成熟，嘗鮮者已在享受紅利，而且小游戲未來的商業(yè)模式將進(jìn)一步完善，必將吸引更多生態(tài)合作伙伴的加入，這也需要更完善的小游戲服務(wù)生態(tài)提供給游戲廠商。
騰訊游戲云在小游戲方面主要做了三方面的布局。第一，云產(chǎn)品：針對小游戲的特點(diǎn)，提出一系列解決解決方案。第二，生態(tài)資源：我們會(huì)聯(lián)合微信及其他小游戲平臺(tái)，打造針對小游戲特性的組件，還有其本身在整個(gè)運(yùn)行環(huán)境上的能力，將其開放給第三方游戲使用。第三，扶持政策：我們計(jì)劃推出一個(gè)針對所有的游戲開發(fā)者的價(jià)值兩千萬的扶持政策。
除此之外，更值得期待的是騰訊游戲云小游戲解決方案。小游戲本身的開發(fā)成本較低、效率較高，騰訊游戲云推出的解決方案，一方面希望能夠支持小團(tuán)隊(duì)的開發(fā)和快速上線。另一方面，中大型游戲能勇于利用這個(gè)工具，低成本試錯(cuò)，通過高速迭代游戲產(chǎn)品取得成功。
目前大部分頭部小游戲都部署在騰訊游戲云的平臺(tái)上，包括《頭腦王者》、《保衛(wèi)蘿卜》、《海盜來了》、《最強(qiáng)彈一彈》等現(xiàn)象級小游戲。
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