騰訊科技訊 亞馬遜和谷歌名列全球四大網(wǎng)絡(luò)巨頭（FANG），但是這兩家公司卻成為一對(duì)死對(duì)頭，之前在多個(gè)產(chǎn)品上相互封殺。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜目前祭出重拳，已經(jīng)不再購(gòu)買谷歌的商品廣告服務(wù)。
亞馬遜和谷歌都已經(jīng)不再是關(guān)注單純業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，兩巨頭的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象，在許多領(lǐng)域展開相互競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)系走向惡化。
之前，谷歌面向亞馬遜設(shè)備封殺了YouTube網(wǎng)絡(luò)視頻，亞馬遜也封殺了自家視頻服務(wù)，同時(shí)停止在公司零售網(wǎng)站銷售谷歌硬件產(chǎn)品。
據(jù)彭博社報(bào)道，日前雙方矛盾再次激化，亞馬遜已經(jīng)封殺了谷歌的商品陳列廣告。
在谷歌搜索引擎的廣告產(chǎn)品中，商品陳列廣告是快速增長(zhǎng)的一個(gè)板塊，這種廣告能夠展示商品照片、介紹信息，可以給外部購(gòu)物網(wǎng)站帶來(lái)巨大的訪問(wèn)流量。
據(jù)悉，從2016年亞馬遜就開始購(gòu)買谷歌的商品陳列廣告。由于谷歌成為影響力巨大的流量掌控者，亞馬遜和沃爾瑪在一些商品關(guān)鍵詞上也展開了激烈競(jìng)價(jià)，谷歌成為受益者。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Merkle稱，他們注意到從4月28日開始，亞馬遜停止了谷歌的商品廣告顯示。另外兩位知情人士也證實(shí)亞馬遜不再購(gòu)買谷歌這種廣告。
亞馬遜這一大廣告主的退出，將給谷歌造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。在相關(guān)財(cái)報(bào)中，谷歌并未公布商品陳列廣告的單獨(dú)收入，但是行業(yè)分析師預(yù)測(cè)，這種廣告收入的增速是普通文字搜索廣告的三倍。
據(jù)悉，亞馬遜經(jīng)常為辦公用品、家具、運(yùn)動(dòng)服裝等商品購(gòu)買谷歌廣告位，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)亞馬遜每年在谷歌的開支超過(guò)5000萬(wàn)美元。
谷歌的一位發(fā)言人表示，公司一般不會(huì)對(duì)某個(gè)客戶的情況發(fā)表評(píng)論，但是某一個(gè)廣告主在特定時(shí)間，因?yàn)槟承┰蛘{(diào)整廣告計(jì)劃，這并不奇怪。
不過(guò)，亞馬遜的一些子公司，比如Zappos等，目前仍在繼續(xù)購(gòu)買谷歌的商品陳列廣告。這些子公司保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而且他們使用谷歌廣告的時(shí)間甚至早于亞馬遜公司。
之前，亞馬遜和谷歌已經(jīng)發(fā)生了激烈的“沖突”。谷歌旗下全球具有壟斷地位的視頻網(wǎng)站YouTube封殺了亞馬遜的播放設(shè)備，另外亞馬遜的會(huì)員制視頻服務(wù)也封殺了谷歌的一些用戶。此外，亞馬遜抵制銷售谷歌的硬件產(chǎn)品，用戶搜索谷歌產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜將會(huì)推薦自家的競(jìng)品（比如智能音箱等）。
據(jù)報(bào)道，去年底，兩家公司曾經(jīng)進(jìn)行協(xié)商，希望化解分歧，無(wú)奈談判遭到失敗，雙方立刻恢復(fù)了相互的封殺措施。
推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)？
據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的人士分析稱，亞馬遜停止在谷歌購(gòu)買商品廣告位，有一個(gè)目的是推動(dòng)自家的廣告業(yè)務(wù)。亞馬遜零售平臺(tái)也擁有巨大的訪問(wèn)流量和廣告創(chuàng)收潛力，一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司以及亞馬遜股東一直希望推進(jìn)這個(gè)服務(wù)。
在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，亞馬遜還只是個(gè)新人，不過(guò)鑒于其全球覆蓋面和影響力，有聲音認(rèn)為亞馬遜未來(lái)的廣告業(yè)務(wù)，能夠和谷歌、Facebook這兩大巨頭抗衡。
在自家網(wǎng)站上，亞馬遜也對(duì)外銷售商品陳列廣告位。據(jù)一家券商分析稱，在商品廣告的轉(zhuǎn)化率（即讓受眾點(diǎn)擊購(gòu)買商品）方面，谷歌是亞馬遜的四倍，不過(guò)亞馬遜未來(lái)存在反超谷歌的機(jī)會(huì)。
券商分析報(bào)告還提到，亞馬遜的一些網(wǎng)絡(luò)廣告主，主要是傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的買家，并非谷歌廣告主“倒戈”而來(lái)。（綜合/晨曦）
