2025年央視“3·15”晚會曝光的梁山希希紙制品有限公司事件，撕開了衛(wèi)生巾行業(yè)隱秘的產(chǎn)業(yè)鏈一角。該公司以廢品回收名義，從品牌代工廠收購本應(yīng)銷毀的殘次品，經(jīng)簡單分揀后重新包裝銷售。調(diào)查顯示，其年處理量超5000噸，涉及多個頭部品牌。這并非衛(wèi)生巾行業(yè)首次暴雷，2023年，某知名品牌因“pH值超標(biāo)”引發(fā)數(shù)萬女性私處過敏遭到投訴；2024年初，“虛標(biāo)長度”事件涉及18個品牌，某電商平臺抽檢顯示，35%衛(wèi)生巾產(chǎn)品實(shí)際長度比標(biāo)注短2-5厘米。中國消費(fèi)者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近三年衛(wèi)生巾相關(guān)投訴量年均增長47%，質(zhì)量問題占比達(dá)68%。
深藏于衛(wèi)生巾中的衛(wèi)生問題和安全隱患，讓女性們開始尋找更安全的替代品。記者發(fā)現(xiàn)有部分消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)移到了可洗衛(wèi)生巾上。不同于傳統(tǒng)一次性衛(wèi)生用品，這類產(chǎn)品以純棉材質(zhì)為基礎(chǔ)，結(jié)合可重復(fù)使用的特性，逐漸成為經(jīng)期護(hù)理、產(chǎn)后恢復(fù)以及漏尿防護(hù)場景中的新選擇。有消費(fèi)者稱，使用可洗衛(wèi)生巾讓經(jīng)期成本從每月50元降到10元。
電商平臺上銷售的可洗衛(wèi)生巾產(chǎn)品
消費(fèi)者分享：
使用可洗衛(wèi)生巾 每月成本降到10元
記者走訪多家線下大型商場，并未看到有可洗衛(wèi)生巾售賣，賣場人員稱，這類產(chǎn)品受眾量較小，沒有相關(guān)品牌聯(lián)系入場售賣。
但在電商平臺，可洗衛(wèi)生巾銷售情況有所不同。在傳統(tǒng)衛(wèi)生巾品牌信任度走低的情況下，可洗衛(wèi)生巾正成為突圍而出的替代方案。這類產(chǎn)品通常由6-8層有機(jī)棉、竹纖維或銀離子抗菌布構(gòu)成，搭配防水層和按扣設(shè)計(jì)，單價(jià)多在30-80元之間，價(jià)格高的甚至可達(dá)200元。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度可洗衛(wèi)生巾搜索量同比增長320%；拼多多平臺銷售額環(huán)比激增5倍。
“最近的咨詢量從每天十幾單暴漲到上百單?！敝鳡I可洗產(chǎn)品的“月事革命”店主王女士告訴記者，其店鋪3月銷量突破2萬件，95后消費(fèi)者占比達(dá)65%。記者發(fā)現(xiàn)，小紅書上#可洗衛(wèi)生巾測評#話題閱讀量達(dá)1.2億，B站相關(guān)視頻最高播放量破百萬。消費(fèi)者最關(guān)注的問題集中在吸水性（38%）、防側(cè)漏設(shè)計(jì)（29%）和清洗便捷性（23%）。
27歲的設(shè)計(jì)師漫漫在社交平臺分享了使用可洗衛(wèi)生巾的體驗(yàn)：“夜用款能撐8小時(shí)，經(jīng)期成本從每月50元降到10元。”但她坦言，初次使用時(shí)需要適應(yīng)期：“折疊收納有點(diǎn)麻煩，外出更換需攜帶專用收納袋?！?/p>
除了傳統(tǒng)的以有機(jī)棉為主的可洗衛(wèi)生巾外，市場需求的激增推動著產(chǎn)品快速迭代。記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下市場中第三代可洗衛(wèi)生巾已實(shí)現(xiàn)多重升級，包括材料革新提升吸水速度、結(jié)構(gòu)優(yōu)化防止側(cè)漏，甚至加入智能監(jiān)測，通過顏色變化提示更換。杭州某科技公司研發(fā)的“智護(hù)系列”更搭載物聯(lián)技術(shù)，用戶可通過APP查看使用時(shí)長、吸收量等數(shù)據(jù)。不過這類產(chǎn)品定價(jià)高達(dá)198元/片，目前仍屬小眾市場。行業(yè)分析師張明指出：“可洗衛(wèi)生巾正在復(fù)刻母嬰用品的發(fā)展路徑，從手工制品向標(biāo)準(zhǔn)化、功能化進(jìn)階?！碧煅鄄閿?shù)據(jù)顯示，2024年前四月新增相關(guān)企業(yè)127家，是去年同期的2.3倍。
消費(fèi)者在社交平臺上分享的使用感受
醫(yī)生建議：
使用可洗產(chǎn)品要注意嚴(yán)格消毒
盡管市場熱度攀升，醫(yī)學(xué)界卻發(fā)出謹(jǐn)慎聲音。成都市第五人民醫(yī)院婦產(chǎn)科主治醫(yī)師吳虹葦提醒：“雖然可水洗衛(wèi)生巾親膚透氣、降低過敏反應(yīng)。但重復(fù)使用產(chǎn)品存在兩大風(fēng)險(xiǎn)：一是清洗不徹底導(dǎo)致的細(xì)菌滋生，二是吸水性能下降引發(fā)的滲透反流?！背送?，吳虹葦稱，青少年女性因身體發(fā)育尚未完全成熟，要選擇合適的尺寸，以保證它的貼合度更良好，防止側(cè)漏，住校學(xué)生更需注意殺菌消毒問題。
《2023年度可重復(fù)使用衛(wèi)生用品白皮書》顯示，可洗衛(wèi)生巾經(jīng)30次標(biāo)準(zhǔn)洗滌后，抗菌性能下降約40%，微生物附著風(fēng)險(xiǎn)顯著增加。“建議每次使用后立即用冷水沖洗，煮沸消毒10分鐘或使用專用消毒片。使用時(shí)間在4~6個小時(shí)一換。”吳虹葦強(qiáng)調(diào)，患有婦科炎癥、免疫力低下及經(jīng)量過大者不宜使用。值得注意的是，目前國內(nèi)尚未出臺可洗衛(wèi)生巾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。2023年中國消費(fèi)者協(xié)會抽檢顯示，35款可洗衛(wèi)生巾中22.8%存在pH值超標(biāo)問題，5.7%甲醛含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。
還有網(wǎng)友分享自制的衛(wèi)生巾
市場變化：
傳統(tǒng)品牌布局轉(zhuǎn)型 科技企業(yè)入場
當(dāng)下，傳統(tǒng)品牌已開始布局轉(zhuǎn)型，恒安集團(tuán)推出可降解衛(wèi)生巾系列，寶潔中國設(shè)立“女性健康科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，而科技企業(yè)入場則帶來更多變量：小米生態(tài)鏈企業(yè)潤米科技正在研發(fā)石墨烯抗菌布，華為則申請了“智能經(jīng)期管理系統(tǒng)”專利。
消費(fèi)者的選擇天平仍在搖擺。30歲的二胎媽媽趙雯算了一筆賬：“買優(yōu)質(zhì)一次性產(chǎn)品年花費(fèi)約600元，可洗型初期投入800元但能用3年。不過每天要多花20分鐘清洗消毒，時(shí)間成本也要考量?！?/p>
這場由質(zhì)量危機(jī)引發(fā)的消費(fèi)革命，可能正在重塑價(jià)值2000億元的中國衛(wèi)生巾市場。可洗產(chǎn)品雖不能完全替代傳統(tǒng)衛(wèi)生巾，卻為消費(fèi)者提供了差異化的解決方案。未來可洗衛(wèi)生巾行業(yè)的健康發(fā)展，還需要標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)教育的三重合力。
