2025年央視“3·15”晚會曝光的梁山希希紙制品有限公司事件，撕開了衛(wèi)生巾行業(yè)隱秘的產(chǎn)業(yè)鏈一角。該公司以廢品回收名義，從品牌代工廠收購本應銷毀的殘次品，經(jīng)簡單分揀后重新包裝銷售。調(diào)查顯示，其年處理量超5000噸，涉及多個頭部品牌。這并非衛(wèi)生巾行業(yè)首次暴雷，2023年，某知名品牌因“pH值超標”引發(fā)數(shù)萬女性私處過敏遭到投訴；2024年初，“虛標長度”事件涉及18個品牌，某電商平臺抽檢顯示，35%衛(wèi)生巾產(chǎn)品實際長度比標注短2-5厘米。中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近三年衛(wèi)生巾相關投訴量年均增長47%，質(zhì)量問題占比達68%。
深藏于衛(wèi)生巾中的衛(wèi)生問題和安全隱患，讓女性們開始尋找更安全的替代品。記者發(fā)現(xiàn)有部分消費者將目光轉(zhuǎn)移到了可洗衛(wèi)生巾上。不同于傳統(tǒng)一次性衛(wèi)生用品，這類產(chǎn)品以純棉材質(zhì)為基礎，結(jié)合可重復使用的特性，逐漸成為經(jīng)期護理、產(chǎn)后恢復以及漏尿防護場景中的新選擇。有消費者稱，使用可洗衛(wèi)生巾讓經(jīng)期成本從每月50元降到10元。
電商平臺上銷售的可洗衛(wèi)生巾產(chǎn)品
消費者分享：
使用可洗衛(wèi)生巾 每月成本降到10元
記者走訪多家線下大型商場，并未看到有可洗衛(wèi)生巾售賣，賣場人員稱，這類產(chǎn)品受眾量較小，沒有相關品牌聯(lián)系入場售賣。
但在電商平臺，可洗衛(wèi)生巾銷售情況有所不同。在傳統(tǒng)衛(wèi)生巾品牌信任度走低的情況下，可洗衛(wèi)生巾正成為突圍而出的替代方案。這類產(chǎn)品通常由6-8層有機棉、竹纖維或銀離子抗菌布構成，搭配防水層和按扣設計，單價多在30-80元之間，價格高的甚至可達200元。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度可洗衛(wèi)生巾搜索量同比增長320%；拼多多平臺銷售額環(huán)比激增5倍。
“最近的咨詢量從每天十幾單暴漲到上百單?！敝鳡I可洗產(chǎn)品的“月事革命”店主王女士告訴記者，其店鋪3月銷量突破2萬件，95后消費者占比達65%。記者發(fā)現(xiàn)，小紅書上#可洗衛(wèi)生巾測評#話題閱讀量達1.2億，B站相關視頻最高播放量破百萬。消費者最關注的問題集中在吸水性（38%）、防側(cè)漏設計（29%）和清洗便捷性（23%）。
27歲的設計師漫漫在社交平臺分享了使用可洗衛(wèi)生巾的體驗：“夜用款能撐8小時，經(jīng)期成本從每月50元降到10元?！钡寡?，初次使用時需要適應期：“折疊收納有點麻煩，外出更換需攜帶專用收納袋?！?/p>
除了傳統(tǒng)的以有機棉為主的可洗衛(wèi)生巾外，市場需求的激增推動著產(chǎn)品快速迭代。記者發(fā)現(xiàn)，當下市場中第三代可洗衛(wèi)生巾已實現(xiàn)多重升級，包括材料革新提升吸水速度、結(jié)構優(yōu)化防止側(cè)漏，甚至加入智能監(jiān)測，通過顏色變化提示更換。杭州某科技公司研發(fā)的“智護系列”更搭載物聯(lián)技術，用戶可通過APP查看使用時長、吸收量等數(shù)據(jù)。不過這類產(chǎn)品定價高達198元/片，目前仍屬小眾市場。行業(yè)分析師張明指出：“可洗衛(wèi)生巾正在復刻母嬰用品的發(fā)展路徑，從手工制品向標準化、功能化進階?！碧煅鄄閿?shù)據(jù)顯示，2024年前四月新增相關企業(yè)127家，是去年同期的2.3倍。
消費者在社交平臺上分享的使用感受
醫(yī)生建議：
使用可洗產(chǎn)品要注意嚴格消毒
盡管市場熱度攀升，醫(yī)學界卻發(fā)出謹慎聲音。成都市第五人民醫(yī)院婦產(chǎn)科主治醫(yī)師吳虹葦提醒：“雖然可水洗衛(wèi)生巾親膚透氣、降低過敏反應。但重復使用產(chǎn)品存在兩大風險：一是清洗不徹底導致的細菌滋生，二是吸水性能下降引發(fā)的滲透反流?！背送?，吳虹葦稱，青少年女性因身體發(fā)育尚未完全成熟，要選擇合適的尺寸，以保證它的貼合度更良好，防止側(cè)漏，住校學生更需注意殺菌消毒問題。
《2023年度可重復使用衛(wèi)生用品白皮書》顯示，可洗衛(wèi)生巾經(jīng)30次標準洗滌后，抗菌性能下降約40%，微生物附著風險顯著增加?！敖ㄗh每次使用后立即用冷水沖洗，煮沸消毒10分鐘或使用專用消毒片。使用時間在4~6個小時一換?！眳呛缛攺娬{(diào)，患有婦科炎癥、免疫力低下及經(jīng)量過大者不宜使用。值得注意的是，目前國內(nèi)尚未出臺可洗衛(wèi)生巾行業(yè)標準，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。2023年中國消費者協(xié)會抽檢顯示，35款可洗衛(wèi)生巾中22.8%存在pH值超標問題，5.7%甲醛含量不符合國家標準。
還有網(wǎng)友分享自制的衛(wèi)生巾
市場變化：
傳統(tǒng)品牌布局轉(zhuǎn)型 科技企業(yè)入場
當下，傳統(tǒng)品牌已開始布局轉(zhuǎn)型，恒安集團推出可降解衛(wèi)生巾系列，寶潔中國設立“女性健康科技創(chuàng)新實驗室”，而科技企業(yè)入場則帶來更多變量：小米生態(tài)鏈企業(yè)潤米科技正在研發(fā)石墨烯抗菌布，華為則申請了“智能經(jīng)期管理系統(tǒng)”專利。
消費者的選擇天平仍在搖擺。30歲的二胎媽媽趙雯算了一筆賬：“買優(yōu)質(zhì)一次性產(chǎn)品年花費約600元，可洗型初期投入800元但能用3年。不過每天要多花20分鐘清洗消毒，時間成本也要考量?！?/p>
這場由質(zhì)量危機引發(fā)的消費革命，可能正在重塑價值2000億元的中國衛(wèi)生巾市場。可洗產(chǎn)品雖不能完全替代傳統(tǒng)衛(wèi)生巾，卻為消費者提供了差異化的解決方案。未來可洗衛(wèi)生巾行業(yè)的健康發(fā)展，還需要標準制定、技術創(chuàng)新與消費教育的三重合力。
