截至4月11日，多家游戲上市公司已經陸續(xù)發(fā)布了2024年財報，業(yè)績表現(xiàn)分化明顯。
《中國經營報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，游戲行業(yè)在經歷了2021年—2022年的產品上線困難階段，2023年的資本退潮、市場飽和的大趨勢影響后，在2024年回歸到“產品為王”的階段——拿出熱門新產品的公司實現(xiàn)了業(yè)績“翻身”，產品難產的公司則仍陷在業(yè)績低迷的困境中。
此外，發(fā)展長青游戲是騰訊、心動公司等多家游戲廠商的關注重點。嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）方面表示將致力于將爆款產品《三國：謀定天下》長期運營下去，西山居旗下《劍網3》通過打通PC和手機平臺煥發(fā)生機。
扭虧為盈
2024年，依靠一款或少數(shù)幾款游戲扭轉業(yè)績的游戲公司不在少數(shù)，B站就是其中之一。
財報顯示，B站2024年總營收達268.3億元，同比增長19%。其中，第四季度總營收達77.3億元，同比增長22%；調整后凈利潤及美國會計準則下的凈利潤分別為4.5億元及近8900萬元，實現(xiàn)全面利潤轉正。
2023年第四季度到2024年第四季度，B站的日均活躍用戶數(shù)從1億增長至1.03億，日均使用時長從95分鐘上升至99分鐘。二者雖有增長但幅度并不大。
B站實現(xiàn)轉虧為盈，主要得益于游戲業(yè)務的快速增長。2024年第四季度，B站游戲業(yè)務收入同比增長79%，達到18.0億元。該業(yè)務全年收入為56.1億元，同比增長40%。
包括游戲在內的高毛利業(yè)務快速增長，推動B站去年第四季度毛利潤實現(xiàn)同比增長68%，毛利率同比提升10個百分點至36.1%。
此前，B站游戲業(yè)務陷入產品青黃不接的泥潭。2024年6月，策略游戲《三國：謀定天下》推出，成為B站游戲業(yè)務的轉折點。2024年第一季度和第二季度，B站移動游戲營業(yè)額分別為9.83億元和10.07億元。而在《三國：謀定天下》推出后的第三季度和第四季度，其游戲營業(yè)額幾乎翻倍，達到了18.23億元和17.98億元。
據B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿透露，這款游戲吸引了數(shù)以百萬計的玩家。
《中國經營報》記者從第三方數(shù)據平臺點點數(shù)據獲悉，每到新賽季，《三國：謀定天下》都會在iOS暢銷榜沖進前五。
除了B站，曾經連虧3年的心動公司也在2024年實現(xiàn)扭虧為盈。
2024年，心動公司收入50.1億元，同比增長47.9%；毛利34.8億元，同比增長68.2%；凈利潤8.9億元。而在2023年，其虧損6500余萬元。該公司的兩大業(yè)務板塊——游戲和TapTap平臺均對去年的業(yè)績有所貢獻。
在網絡游戲方面，2024年5月上線的《出發(fā)吧麥芬》取代《香腸派對》，成為心動公司2024年的“流水王”。該公司前五大流水貢獻游戲“換血”，目前分別為《出發(fā)吧麥芬》《香腸派對》《鈴蘭之劍》《火炬之光：無限》《仙境傳說 M》，其中3款上線不到3年，另外2款則運營超過5年。
此外，心動公司旗下游戲平臺TapTap全年收入15.8億元，同比增長 21.6%。
“對于TapTap來說，2024年是吃到全網爆款游戲紅利的一年：《Phrigos》《歡樂釣魚大師》《心動小鎮(zhèn)》等全網爆款作品在去年相繼問世。TapTap憑借對于這些游戲的全網發(fā)行能力，錄得了活躍用戶與平臺收入的可觀增長。”心動公司方面表示，TapTap中國版MAU一掃2023年頹勢，從3581萬反彈至4405萬。
TapTap團隊方面表示，在版號發(fā)放節(jié)奏穩(wěn)定、游戲供給側產出健康的大環(huán)境下，“只要國內手機游戲行業(yè)的新爆款符合‘大數(shù)定理’——即新推出的游戲數(shù)量足夠多，且‘爆款率’基本保持不變，那么TapTap就有能力吃到爆款游戲，復現(xiàn)2024年的成績”。
2024年，游戲發(fā)行“黑馬”儒意景秀殺出。其游戲業(yè)務收入19.92億元，同比增長346.6%。其于2024年推出的《世界啟元》《仙境傳說：愛如初見》《排球少年：新的征程》均曾達到免費榜第一。其中《仙境傳說：愛如初見》首月流水突破1億元。
公開資料顯示，儒意景秀是一家流媒體公司，原本專注于影視內容的制作和分發(fā)。其游戲品牌“景秀游戲”成立于2022年3月30日。此前推出的游戲還有《傳奇天下》和《亂世逐鹿》。
讓游戲“長青”
目前，多家公司將已上線游戲的長期運營作為今后的重點目標。
陳睿表示，其對《三國：謀定天下》團隊的要求是至少保持5年的優(yōu)質和穩(wěn)定運營，B站有志將這款游戲打造成讓玩家玩到老的游戲。
心動公司方面表示，《香腸派對》《仙境傳說 M》《心動小鎮(zhèn)》《火炬之光：無限》均為其已被驗證或具有潛質的長青游戲。
“在新游戲宣發(fā)成本高企、玩家圈層更難打穿的現(xiàn)實下，已經擁有廣泛用戶基數(shù)的‘長青游戲’，在品牌口碑認知、用戶促活召回等方面，相較于全新IP游戲，都具有顯著優(yōu)勢。”心動公司方面表示，“‘長青游戲’也可以助力提供穩(wěn)定且可預期的長期收入，降低經營風險，增厚游戲業(yè)務收入安全墊。”
長青游戲是騰訊游戲業(yè)務長期踐行的戰(zhàn)略。騰訊2024年財報顯示，其長青游戲矩陣從12款增至14款。
在本土市場，《王者榮耀》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《無畏契約》等長青游戲表現(xiàn)穩(wěn)?。骸锻跽邩s耀》在9周年慶期間宣布日活仍保持在億級水平；據Sensor Tower統(tǒng)計，《金鏟鏟之戰(zhàn)》2024年四季度流水同比增長30%，連續(xù)八個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長；新游戲《三角洲行動》注冊玩家已突破4000萬。
國際市場方面，《荒野亂斗》《PUBG MOBILE》等產品則貢獻了不菲的收入。
得益于這些產品，騰訊2024年第四季度本土與海外市場均實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，推動游戲業(yè)務收入同比增長20%至492億元。
騰訊的長期游戲經驗或許還將運用到老牌3A游戲中。3月27日，育碧發(fā)布公告稱，將拆分三大IP《刺客信條》《孤島驚魂》《彩虹六號》及其開發(fā)團隊，與騰訊合作成立子公司。騰訊的注資不僅將緩解育碧的財務困境，還將幫助其將這些知名IP打造成長青游戲，包括構建長期運營、多平臺游戲的生態(tài)系統(tǒng)，提升敘事驅動的單人游戲體驗，加快內容更新，拓展多人游戲功能，引入免費游玩門檻，整合更多社交功能。
此外，西山居旗下上線十余年的《劍網3》也是長青游戲運營的案例之一。西山居母公司金山軟件財報介紹，2024年推出的《劍網3無界》為《劍網3》打通全平臺，進一步提高了這款老牌MMORPG玩家的活躍度。由于《劍網3》等游戲的強勁表現(xiàn)，2024年金山軟件來自網絡游戲及其他業(yè)務的收益為51.96億元，整體全年收益突破百億元。
小游戲仍高速增長
小游戲、AI等或將成為對游戲行業(yè)產生變數(shù)的因素。多家公司提及了AI技術對游戲研發(fā)和發(fā)行的提質增效作用。而小游戲作為更容易觸達玩家的產品形式，在2024年仍然高速增長。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲產業(yè)報告》顯示，國內小游戲市場收入在2023年高速增長300%后，在2024年仍增長99.18%。
世紀華通業(yè)績預告顯示，2024年度預計實現(xiàn)歸母凈利潤16億—23億元，同比增長205.32%至338.89%；扣非后凈利潤18億—24億元，同比增長327.43%至469.91%。同時，2024年度公司合并營業(yè)收入預計約220億元，較上年同期增長約66%，合并經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額預計較上年同期增長約40%。
出海產品《Whiteout Survival》及其國內小游戲版本《無盡冬日》對世紀華通貢獻良多，世紀華通稱其“創(chuàng)造了該品類游戲的流水新高”。世紀華通方面對記者表示，探索玩法融合、題材、長線運營等都是這款產品可以持續(xù)保持生命力的原因。
不過，并非所有公司都在2024年獲得佳績。中手游、吉比特、完美世界等因老產品流水下滑，且未有足夠有競爭力的新產品推出，仍處于業(yè)績下滑困境。
財報顯示，中手游去年收益19.3億元，同比減少25.93%；年內虧損21.11億元，同比擴大5448.8%。吉比特實現(xiàn)營收36.96億元，同比下滑11.69%；凈利潤9.45億元，同比下滑16.02%。完美世界則預計凈利潤虧損11億—13億元。
中國經營報記者 許心怡 吳可仲 上海報道
