從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，不論在移動(dòng)游戲還是客戶端游戲，玩家們熱情不減，游戲持續(xù)吸金。前不久，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年2月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》顯示，2025年2月中國(guó)游戲市場(chǎng)收入達(dá)279.35億元，環(huán)比下降10.11%，但同比增長(zhǎng)12.30%。曾經(jīng)被視為“洪水猛獸”的游戲，如今正吸引著更為多元的人群，玩家的喜好也在不斷進(jìn)化，而游戲廠商的策略也隨之靈活調(diào)整，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展注入新動(dòng)能。
過(guò)去，游戲玩家常被貼上“年輕男性”的標(biāo)簽，但如今這一固有印象正被打破。隨著女性玩家的崛起和銀發(fā)族玩家的入場(chǎng)，游戲世界變得更加豐富多彩。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)女性玩家在游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)124.1%，《光與夜之戀》等作品憑借沉浸式敘事吸引了90%的女性用戶。某游戲公司開發(fā)技術(shù)人員陸卓然對(duì)記者說(shuō)：“現(xiàn)在女性游戲的題材正在變得豐富，不僅有傳統(tǒng)的敘事，還出現(xiàn)了《古墓麗影》《地平線零之曙光》這類勇敢面對(duì)困境的探索類、戰(zhàn)斗類游戲。游戲中的主人公也是女性，能夠引起女性玩家的共鳴。”
同時(shí)，老年游戲市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，60歲以上用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)到47分鐘，棋牌、益智類游戲付費(fèi)率高達(dá)18%。隨著游戲題材的豐富和操作門檻的降低，越來(lái)越多銀發(fā)族玩家開始享受游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。比如，《爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)》等針對(duì)老年玩家的游戲，操作簡(jiǎn)單、字體放大，讓銀發(fā)族也能輕松享受游戲帶來(lái)的快樂(lè)。“曾經(jīng)禁止我們玩游戲的媽媽，如今自己卻開始‘沉迷’游戲。”一位年輕玩家打趣地說(shuō)。
在玩家人群變化的同時(shí)，游戲喜好也在悄然改變。字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)觀察，玩家日均登錄次數(shù)從3.2次增至5.7次，但單次時(shí)長(zhǎng)卻壓縮至12分鐘。鴻瀚投資有限公司數(shù)據(jù)分析師王玲說(shuō)，這一變化表明，時(shí)間碎片化、輕量化正在成為玩家喜愛(ài)的游戲形式。
為了適應(yīng)這一趨勢(shì)，游戲廠商紛紛推出小游戲、功能性游戲等輕量化產(chǎn)品，以滿足玩家在碎片化時(shí)間內(nèi)的娛樂(lè)需求。
陸卓然告訴記者，小游戲受到了越來(lái)越多玩家的喜愛(ài)，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。這類游戲的核心是輕、爽、快，游戲更輕，體驗(yàn)更爽，樂(lè)趣傳達(dá)更快。不少?gòu)S商會(huì)對(duì)傳統(tǒng)游戲品類進(jìn)行極簡(jiǎn)處理，在保留游戲核心樂(lè)趣的基礎(chǔ)上，精簡(jiǎn)煩瑣、復(fù)雜的功能，以適應(yīng)用戶的需求。“小游戲是很好的方向，投入成本較小，也能嘗試新玩法，還能培養(yǎng)新玩家，因此備受開發(fā)者的關(guān)注。”
在讓游戲輕量化的同時(shí)，開發(fā)者還針對(duì)人群的改變，開發(fā)出各種功能性游戲（應(yīng)用于教育、醫(yī)療、軍事等領(lǐng)域）。比如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)的手部康復(fù)游戲，讓患者在虛擬環(huán)境中進(jìn)行抓握、移動(dòng)等動(dòng)作訓(xùn)練，增強(qiáng)手部肌肉力量和靈活性。微軟與協(xié)和醫(yī)院合作的《康復(fù)指揮官》，利用體感設(shè)備實(shí)現(xiàn)中風(fēng)患者上肢功能恢復(fù)效率提升35%。
另一方面，游戲廠商還走上了薄利多銷的道路。為了吸引更多玩家，游戲紛紛推出月卡、低價(jià)皮膚等優(yōu)惠活動(dòng)。2024年9月，《原神》發(fā)起4年來(lái)的首次降價(jià)，推出30元月卡；《原神》《逆水寒》手游不僅在游戲內(nèi)上架了一系列“6元游戲皮膚”，還上架了一款最低3元的坐騎。網(wǎng)易官方披露的銷量數(shù)據(jù)顯示，游戲中的“6元低價(jià)皮膚”銷量已經(jīng)突破了1億件。記者還看到，一些小游戲打出“一折”廣告引流。這些舉措不僅降低了玩家的付費(fèi)門檻，也提升了游戲的用戶黏性和活躍度。
