[摘要]“匯聚奇思妙想，勘破行業(yè)珍瓏”，游久公開課作為游戲圈的知識(shí)分享沙龍期待更多行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)路人分享出各自的獨(dú)到行業(yè)見解，共同推進(jìn)中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展，期待再次聚首。
5月25日下午2點(diǎn)，游久公開課第一講在上海慧谷創(chuàng)業(yè)園源咖啡準(zhǔn)時(shí)開講，來(lái)自游戲行業(yè)的領(lǐng)先公司代表以及各大游戲媒體齊聚一堂，共享經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展后進(jìn)入轉(zhuǎn)型期以后游戲行業(yè)的破局心經(jīng)。
從產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)到媒體宣傳推廣策略，本期主題 “突破思維的牢籠 手游規(guī)則的'破壁者'”由包括游族網(wǎng)絡(luò)副總裁兼無(wú)限工作室總經(jīng)理程良奇、無(wú)限工作室策劃總監(jiān)兼《少年三國(guó)志》執(zhí)行制作人孔浩、TapTap海外商務(wù)、獨(dú)立游戲負(fù)責(zé)人崔煒、愛奇藝游戲事業(yè)部市場(chǎng)負(fù)責(zé)人藤菲菲以及淺夏動(dòng)漫首席營(yíng)銷官徐燕婷等行業(yè)領(lǐng)跑人主講分享了他們的獨(dú)到見解。
第一節(jié)：TapTap對(duì)非商業(yè)模式的探索之路
獨(dú)立游戲負(fù)責(zé)人、海外商務(wù)總監(jiān)崔煒首先上臺(tái)對(duì)TapTap的市場(chǎng)理念和目前取得的成果做出了介紹。TapTap在推薦游戲時(shí)排除了商業(yè)因素的干擾，由專業(yè) 編輯獨(dú)立評(píng)測(cè)。他們關(guān)注游戲的整體品質(zhì)、在玩家群體中的接受度和或獨(dú)到或有趣的玩法。TapTap根據(jù)游戲的品質(zhì)與平臺(tái)契合度，用戶反響等多方面進(jìn)行考慮給予資源位支持。
目前TapTap的日活已經(jīng)突破110萬(wàn)，月活躍用戶600萬(wàn)，總用戶2200萬(wàn)，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還在保持增長(zhǎng)。TapTap與傳統(tǒng)渠道的不同在于開發(fā)者／發(fā)行商無(wú)須接入SDK，對(duì)免費(fèi)下載游戲的開發(fā)者／發(fā)行商而言，他們可以獲得全部收入。
在談到與獨(dú)立游戲的合作時(shí)，崔煒還用外國(guó)獨(dú)立游戲制作人一人完成的游戲《魔女之泉2》舉例，游戲在2016年12月27日上線TapTap。游戲的品質(zhì)為其在社區(qū)贏得了關(guān)注和良好口碑，也為自己贏得了不錯(cuò)的資源位支持。《魔女之泉2》首周銷售額27萬(wàn)元，總銷售額達(dá)82萬(wàn)元，對(duì)于一款一個(gè)人獨(dú)立開發(fā)的游戲來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得。隨后半年內(nèi)，陸續(xù)上線的《王權(quán)》，《去月球》，《旁觀者》都獲得了喜人的成績(jī)。
第二節(jié)：做一個(gè)敢于“突破”的規(guī)則破壞者
游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志》執(zhí)行策劃人孔浩以《少年三國(guó)志》作為案例分享了游族網(wǎng)絡(luò)在打造面向年輕市場(chǎng)產(chǎn)品的心得。目前《少年三國(guó)志》全球注冊(cè)用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)，截至2017年4月全球總流水高達(dá)33億元，而創(chuàng)造這個(gè)傲人成績(jī)的作品上線僅兩年。
游戲通過(guò)萌化的游戲畫風(fēng)，快節(jié)奏的游戲系統(tǒng)以及重社交的理念讓《少年三國(guó)志》25歲以下年齡層用戶占比高達(dá)55%。在研發(fā)和發(fā)行上制作組緊抓“年輕化”主題，通過(guò)代言人宣傳，衍生品開發(fā)以及年輕人接納度很高的網(wǎng)絡(luò)主播直播來(lái)吸引年輕用戶，打造符合“年輕氣質(zhì)的三國(guó)”游戲。
孔浩說(shuō)道為了將“年輕化”滲透到每個(gè)研發(fā)細(xì)節(jié)，游族無(wú)限工作室分別從劇情，戰(zhàn)斗，原畫，系統(tǒng)以及數(shù)值等5大游戲要素深入打磨，例如在系統(tǒng)方面充分考慮到當(dāng)下年輕人的生活特點(diǎn)，“時(shí)間碎片化，輕社交、視覺派養(yǎng)成，并快速迭代版本”來(lái)滿足年輕人的游戲方式需求。
第三節(jié)：影游互動(dòng)還有哪些新姿勢(shì)？
愛奇藝游戲市場(chǎng)負(fù)責(zé)人總監(jiān)藤菲菲首先公布了愛奇藝來(lái)自第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2010年4月22日正式上線到2017年2月，愛奇藝做到了6項(xiàng)行業(yè)第一：日均覆蓋6778萬(wàn)人、移動(dòng)端月使用時(shí)長(zhǎng)52.22億小時(shí)、月度覆蓋3.51億人、移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)5.01億臺(tái)、月度時(shí)長(zhǎng)18.72億小時(shí)，移動(dòng)端日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)1.31億臺(tái)。
作為愛奇藝游戲戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向，影游互動(dòng)產(chǎn)品發(fā)行平臺(tái)成為愛奇藝游戲現(xiàn)階段的重中之重。藤菲菲從IP選擇、還原IP、整合營(yíng)銷、游戲熱度維持以及影游互動(dòng)新姿勢(shì)等五方面分享了愛奇藝游戲?qū)τ坝位?dòng)的思考。
在影游互動(dòng)新姿勢(shì)上這個(gè)問題上藤菲菲用熱門手游《倩女幽魂》為例，在去年的熱播影視劇《微微一笑很傾城》中進(jìn)行了深度植入，在劇中可以看到圍繞《倩女幽魂》游戲引發(fā)的大量劇情，隨著《微微一笑很傾城》熱度發(fā)酵，《倩女幽魂》的熱度也急劇提升。
第四節(jié)：專注垂直領(lǐng)域，耐心孵化IP
淺夏首席營(yíng)銷官徐燕婷提出了二次元已經(jīng)成為95后，00后的主流文化，“二次元”的標(biāo)簽已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。如今的IP是理想，文化認(rèn)定以及發(fā)揮天馬行空想象的無(wú)限世界(微博)?，F(xiàn)有老IP存在高知名度IP二批用戶高獲客成本、產(chǎn)品生命周期驟減，渠道發(fā)行量縮減等問題。
淺夏動(dòng)漫在培育IP時(shí)下決心采取高時(shí)間投入，耐心孵化IP的策略，專注擅長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域，深耕單一IP在二次元領(lǐng)域開發(fā)并與專業(yè)垂直平臺(tái)展開深度合作。同時(shí)新媒體資源也是打造口碑，掌握核心用戶的重要方式。
徐燕婷還表示，淺夏動(dòng)漫的IP《男神執(zhí)事團(tuán)》在衍生產(chǎn)品上和日本角川書店達(dá)成合作關(guān)心，聯(lián)合投資制作動(dòng)畫聚集，明年第一季將在日本本土電臺(tái)和國(guó)內(nèi)同步進(jìn)行上映。不同的公司在同一IP中各取所需，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)IP的發(fā)展。
課后活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾抽獎(jiǎng)
作為講堂參與觀眾的小福利，游久公開課準(zhǔn)備了任天堂Switch、藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)以及京東卡等獎(jiǎng)品以抽獎(jiǎng)的方式送給幸運(yùn)觀眾。游族網(wǎng)絡(luò)副總裁、無(wú)限工作室總經(jīng)理程良奇、無(wú)限工作室策劃總監(jiān)兼《少年三國(guó)志》執(zhí)行制作人孔浩、TAPTAP海外商務(wù)、獨(dú)立游戲負(fù)責(zé)人崔煒、愛奇藝游戲事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)藤菲菲以及淺夏動(dòng)漫首席營(yíng)銷官徐燕婷分別抽取了幸運(yùn)觀眾并頒獎(jiǎng)留念。游族網(wǎng)絡(luò)副總裁程良奇興起之余還自費(fèi)追加一臺(tái)任天堂Switch游戲機(jī)作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送給前來(lái)聽課的幸運(yùn)觀眾。
游久網(wǎng)主辦的游久公開課最終在嘉賓及觀眾的掌聲中落下帷幕，“匯聚奇思妙想，勘破行業(yè)珍瓏”，游久公開課作為游戲圈的知識(shí)分享沙龍期待更多行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)路人分享出各自的獨(dú)到行業(yè)見解，共同推進(jìn)中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展，期待再次聚首。
