[摘要]根據(jù)分析結(jié)果顯示有近一半看電競(jìng)比賽的觀眾是不玩游戲的，并且絕大部分觀眾只會(huì)集中于一款游戲的比賽進(jìn)行觀看。
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今天，電子競(jìng)技的觀眾數(shù)量已經(jīng)十分龐大。根據(jù)Newzoo的《全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在2017年有1.91億人會(huì)經(jīng)常觀看電子競(jìng)技比賽，此外有1.94億人會(huì)偶爾觀看電競(jìng)比賽。而游戲玩家的數(shù)量則更多，縱觀全球，全平臺(tái)（PC、主機(jī)、掌機(jī)和移動(dòng)端）的玩家數(shù)量高達(dá)22億。
但喜歡玩電競(jìng)游戲/收看電競(jìng)比賽的玩家往往高度集中在幾款特定的游戲中。對(duì)于各大品牌、媒體、投資人和其他有意進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的資本來(lái)說(shuō)，了解一款游戲中玩家和觀眾的參與模式就顯得至關(guān)重要。這也是大多數(shù)客戶選擇購(gòu)買我們的服務(wù)的一大原因。
在這篇報(bào)告中，我們著重研究了三個(gè)宏觀但至關(guān)重要的問(wèn)題：對(duì)比那些頂級(jí)電子競(jìng)技項(xiàng)目的玩家和觀眾群體會(huì)得出什么結(jié)論？玩家群體和觀眾群體之間又有多大程度的重疊？而不同電競(jìng)項(xiàng)目在覆蓋面上又會(huì)有多大程度的重疊？
本次分析對(duì)象主要是PC端游戲：《英雄聯(lián)盟》、《反恐精英：全球攻勢(shì)》和《DOTA2》，但同時(shí)也與多平臺(tái)游戲《守望先鋒》和《爐石傳說(shuō)》的進(jìn)行了對(duì)比。數(shù)據(jù)采集于以下十個(gè)西方國(guó)家：美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和瑞典。
本文所關(guān)注的三大電子競(jìng)技項(xiàng)目
電子競(jìng)技使游戲更具粘性在過(guò)去的20年里，玩游戲迅速成為了一項(xiàng)極受消費(fèi)者歡迎的娛樂(lè)方式，更是成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人最喜歡的娛樂(lè)方式。不過(guò)盡管游戲廠商一直努力讓玩家花大量的時(shí)間玩游戲，但在現(xiàn)實(shí)生活中玩家在游戲中能夠投入的精力是有限的，玩家也不可能一直玩游戲。
而那些圍繞著競(jìng)技游戲而產(chǎn)出的視頻內(nèi)容——絕大多數(shù)的內(nèi)容是電子競(jìng)技——創(chuàng)造了一種將“主動(dòng)參與型”游戲過(guò)程變成一種更放松的“被動(dòng)參與型”觀賞體驗(yàn)的方法，同時(shí)時(shí)粉絲能夠參與到他們喜歡的游戲中。其導(dǎo)致的結(jié)果就是，在很多游戲中只看不玩的觀眾的數(shù)量要比只玩游戲的重度玩家的數(shù)量還多。
主動(dòng)性和被動(dòng)型玩家
尤其那些經(jīng)過(guò)多年積累，有著發(fā)達(dá)的電子競(jìng)技體系的競(jìng)技游戲。它們的受眾群體中的一大部分人從來(lái)沒(méi)有玩過(guò)游戲，或者已經(jīng)AFK，但是依舊觀看電子競(jìng)技比賽。有26%的《英雄聯(lián)盟》受眾和30%的《CSGO》受眾只看比賽不玩游戲。
通過(guò)對(duì)電子競(jìng)技內(nèi)容的被動(dòng)消費(fèi)，以及粉絲對(duì)俱樂(lè)部和選手的追捧，電子競(jìng)技圍繞著游戲創(chuàng)造了一種獨(dú)有的粘度，使得受眾們即使已經(jīng)不玩游戲了也會(huì)對(duì)電子競(jìng)技興趣不減，同時(shí)也會(huì)將AFK的玩家重新吸引回游戲中來(lái)。即使不能將AFK玩家吸引回游戲中來(lái)，電子競(jìng)技觀眾的體量也足以讓廠商和賽事主辦方維持一個(gè)靠廣告驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。
五大主要電競(jìng)項(xiàng)目的用戶數(shù)據(jù)分析
不同游戲的覆蓋率有顯著的地區(qū)差異性《英雄聯(lián)盟》、《反恐精英：全球攻勢(shì)》和《DOTA2》在全球范圍內(nèi)擁有最成熟的電競(jìng)體系和觀看電競(jìng)比賽的氛圍。《英雄聯(lián)盟》和《反恐精英：全球攻勢(shì)》統(tǒng)治了北美與西歐。在本文所取樣的十個(gè)國(guó)家里，這兩個(gè)游戲全平臺(tái)玩家/觀眾的覆蓋率分別為11.8%和9.4%。
令人吃驚的是，在北美和西歐市場(chǎng)，《守望先鋒》用戶覆蓋率僅次于二者排到了第三，不過(guò)這個(gè)成績(jī)顯然得益于其同時(shí)在主機(jī)端和PC端擁有龐大的用戶群。同樣，也有不少用戶只看《守望先鋒》?！妒赝蠕h》的電子競(jìng)技潛力同樣不容小覷。Youtube上《守望先鋒》聯(lián)賽宣傳片的觀看數(shù)量達(dá)到了1900萬(wàn)次。而在韓國(guó)京畿道舉辦的《守望先鋒》IEM總決賽在Twitch上更是吸引近10萬(wàn)的觀眾（譯者按：Twitch的頂級(jí)主播觀眾在2-3萬(wàn)）。此外，由動(dòng)視暴雪提出的地元電競(jìng)俱樂(lè)部體系看起來(lái)也正在穩(wěn)步推進(jìn)，傳言新英格蘭愛(ài)國(guó)者和邁阿密海豚將成為第一批進(jìn)軍《守望先鋒》聯(lián)賽的傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部。
守望先鋒同樣有不俗的競(jìng)技潛力
DOTA2在北美和西歐的玩家/觀眾占有率較低并不奇怪。在《DOTA2》這個(gè)項(xiàng)目中，無(wú)論是觀眾還是玩家，都主要來(lái)自于東歐和東南亞。包括俄羅斯和菲律賓在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家，《DOTA2》的玩家數(shù)量都要比《英雄聯(lián)盟》多。這在職業(yè)層面上也有所體現(xiàn)，許多《DOTA2》的頂級(jí)比賽都在東歐和東南亞舉辦（TI是個(gè)例外），許多職業(yè)隊(duì)伍和職業(yè)選手也都是來(lái)自同一地區(qū)。
非玩家群體同樣能享受電子競(jìng)技綜合分析全球三大頂級(jí)電競(jìng)項(xiàng)目的總受眾群體（《英雄聯(lián)盟》、《反恐精英：全球攻勢(shì)》和《DOTA2》），我們發(fā)現(xiàn)在十個(gè)取樣的西方國(guó)家的所有玩家和觀眾中，有23%的人會(huì)觀看電競(jìng)賽事但是并不玩游戲。這意味著在所有收看電競(jìng)賽事的觀眾中，42%的人并不玩他們所觀看的電競(jìng)項(xiàng)目。
三大競(jìng)技項(xiàng)目總體玩家/雙擔(dān)/觀眾的比例
在許多競(jìng)技游戲的玩家們經(jīng)常會(huì)去嘗試其他游戲或者用別的方式消磨時(shí)間，但同時(shí)也關(guān)注職業(yè)競(jìng)技比賽。電子競(jìng)技比賽為那些失去游戲激情的玩家提供了一個(gè)享受游戲快樂(lè)的渠道，而且在這個(gè)過(guò)程中無(wú)需玩家磨練和提高自己的游戲技術(shù)。
特別是《反恐精英：全球攻勢(shì)》，有一大批粉絲只看比賽但是不玩游戲。這其實(shí)能說(shuō)的通，因?yàn)椤斗纯志ⅲ喝蚬?shì)》的競(jìng)技強(qiáng)度、激烈程度和對(duì)反應(yīng)速度的要求達(dá)到了令人難以想象的程度。此外，對(duì)那些不玩游戲或是已經(jīng)AFK很久的人群，《反恐精英：全球攻勢(shì)》十分簡(jiǎn)單易懂，這也吸引了那些沒(méi)有成熟電競(jìng)體系的射擊游戲的玩家。
彩虹六號(hào)的玩家也能輕松欣賞CS：GO的比賽
不同電子競(jìng)技項(xiàng)目的玩家/觀眾構(gòu)成不同綜合三大頂級(jí)電競(jìng)項(xiàng)目的觀眾群來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)70%的觀眾專注于一種游戲，《英雄聯(lián)盟》的受眾中這類人的比例最高。60%的《英雄聯(lián)盟》觀眾并不關(guān)心其他電競(jìng)項(xiàng)目，而對(duì)三大電競(jìng)項(xiàng)目總體而言，這類觀眾的比例只有37%。如下圖所示，接近49%的《反恐精英：全球攻勢(shì)》玩家只觀看《反恐精英：全球攻勢(shì)》的比賽。相對(duì)較低的是《DOTA2》，只有30%的《DOTA2》觀眾只看《DOTA2》的比賽。
縱觀所有電競(jìng)項(xiàng)目，《DOTA2》的觀眾是狂熱的電競(jìng)愛(ài)好者。35%的《DOTA2》觀眾每周會(huì)花6個(gè)小時(shí)以上觀看各類職業(yè)電子競(jìng)技比賽，橫向比較，《英雄聯(lián)盟》觀眾中這類用戶比例為27%。綜合所有電競(jìng)項(xiàng)目，《英雄聯(lián)盟》和《反恐精英：全球攻勢(shì)》交叉觀眾的比例達(dá)到了13%?？雌饋?lái)《反恐精英：全球攻勢(shì)》的粉絲們更喜歡看《英雄聯(lián)盟》的比賽而非《DOTA2》的比賽——前者是一款更簡(jiǎn)單易懂的MOBA類游戲。
三大競(jìng)技項(xiàng)目的對(duì)比數(shù)據(jù)
