尋禮武漢老字號武漢漢棉
2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽系列活動之“高校走進老字號企業(yè)”陸續(xù)開展中。3月22日上午，由湖北省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會副秘書長、武漢紡織大學(xué)田原老師帶隊，湖北美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院凃志初副教授、武漢紡織大學(xué)宋艷漣老師等師生一行5人走進老字號企業(yè)武漢漢棉。在武漢棉花公司副總經(jīng)理董云霞等企業(yè)代表的熱情接待下，師生深入企業(yè)參觀走訪，領(lǐng)略武漢漢棉的發(fā)展變化，讓大家深刻感受到漢棉品牌的獨特魅力和文化底蘊，深切體會到漢棉老字號的品牌價值和影響力。
在武漢老字號漢棉的展廳，武漢棉花公司董云霞副總經(jīng)理向師生們分享了漢棉品牌的發(fā)展歷程、品牌故事文化、匠心工藝以及核心價值觀，暢談新時代漢棉老字號品牌傳承與創(chuàng)新的基本構(gòu)想。在分享中，他重點提出了品牌運營的痛點和對產(chǎn)品包裝和Z時代群體數(shù)字化傳播的核心訴求，這讓學(xué)生們更深刻地認(rèn)識到老字號企業(yè)在市場競爭中所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。
武漢漢棉企業(yè)介紹
武漢市棉花公司成立于1956年，歷經(jīng)六十年改革歷程，發(fā)展成為現(xiàn)在的武漢銀鵬控股股份有限公司。六十年來，幾代漢棉人專注棉被事業(yè)，勤勉傳承，竭誠為現(xiàn)代人奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)而豐富的睡棉產(chǎn)品，使人們在歸守家園時棲息于大自然的純凈與美好。2016年，銀鵬控股傳承“供銷棉花”、“漢棉”口碑，創(chuàng)立銀鵬漢棉?品牌。銀鵬漢棉?心懷梓慶之志，主推定制服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)原材料為源，以制作精良為本，為追求個性的現(xiàn)代人提供精致睡棉用品。此外，銀鵬漢棉?還情系大眾健康，致力于以產(chǎn)品為載體，實現(xiàn)現(xiàn)代人從物質(zhì)到精神的康美，表達(dá)對幸福生活的不懈追求。
提起“武漢棉花”的老棉被，稍有年紀(jì)的武漢人都非常熟悉。半個世紀(jì)寒來暑往，多少日日夜夜，“武漢棉花”的棉被溫暖了幾代江城人。上個世紀(jì)50年代，武漢市供銷社在江城設(shè)立棉絮專營點，印著“供銷棉花”字樣的卷花和棉絮成為江城熱銷產(chǎn)品，無論是日常生活，還是婚嫁喜事，家家可見其身影。從“供銷棉花”到“漢棉”，從“漢棉”再到“銀鵬漢棉?”，半個世紀(jì)風(fēng)雨歷程，幾代漢棉人傾情守護，漢水邊一床棉被傳承不息，厚積再發(fā)的銀鵬漢棉?棉被必將重?zé)ㄉ鷻C。
武漢漢棉
設(shè)計需求
A. “老字號”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計
1.茶巾、手絹：棉麻材質(zhì)，采用中華傳統(tǒng)色，淡色花紋，坐小茶席用，擦拭或墊壺，配禮袋。
2.兒童隔汗巾：加以文創(chuàng)意義的隔汗巾，可以帶領(lǐng)小朋友認(rèn)識武漢的人文建筑。
B“老字號”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計需求
漢棉要有特色就需要從產(chǎn)品到包裝進行轉(zhuǎn)型，需要一件性價比較高的小物件讓大眾嘗試購買，從而回購再帶動其他商品的銷售。產(chǎn)品概念主打復(fù)古且精致，講好棉織品故事，做好棉織品。
賽事思考
此次賽事，打造一款爆品引流，大多不了解銀鵬漢棉的客戶會選擇通過性價比較高的小物件來嘗試第一次購買，所以銀鵬漢棉想出一款（組）有武漢味道的棉麻茶巾、手絹，圍繞武漢的櫻花、編鐘、黃鶴樓、仙鶴、長江、云紋等元素，打造一款古色古香的棉織品，也可作為武漢伴手禮，精致且便于攜帶。后期可與黃鶴樓茶葉、國漆、漢棉均為供銷社企業(yè)，也可合作出整套禮盒，國漆的茶具，黃鶴樓的茶葉，漢棉的茶巾/手絹，可作為武漢禮物。
