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　　“玩到了凌晨3點，今天早上上班都起不來?！?，“從早上6點玩到了現(xiàn)在，一看手機，已經過去3個小時了，還沒過第二關。”，“我朋友說他從前一天晚上玩到了凌晨4點，第二天直接向公司請假，就為了過第二關?！薄?br>



　　這兩天，一款名為《羊了個羊》的微信消除小游戲，幾乎“霸占”了杭州人的朋友圈。不僅是微信，打開微博、抖音、小紅書等熱門社交平臺，到處都有“這只羊”的身影。為了闖關成功，有玩家連續(xù)挑戰(zhàn)1200多次仍不罷休；甚至有一些上癮的大學生，為了順利過第二關，連課都翹了。
　　讓上班族不惜請假在家闖關的這款小游戲，究竟有什么“魔力”讓玩家如此上頭？頻繁登上全網熱搜的《羊了個羊》，又到底是怎么突然爆火的？
　　這款游戲有多火？
　　有杭州玩家請假在家通關
　　《羊了個羊》這款小游戲這兩天有多火，杭州姑娘小喬深有感觸。
　　雖然是個地地道道的95后，但她自稱是個游戲白癡，“同齡人愛玩的《王者榮耀》、《吃雞》，我連下都沒下過?！贝饲埃桃恢笨鄲烙诤蜕磉厫弁嬗螒虻呐笥褯]有共同話題。不過，直到最近在玩了《羊了個羊》后，小喬覺得自己再也不是微信群聊里的“透明人”了。
　　“這兩天，大家的聊天話題都是《羊了個羊》，每天不是在分享游戲鏈接，就是在問通關教程?！币驗槁殬I(yè)是銷售，小喬微信好友有近4500人。這兩天晚上睡前刷朋友圈，小喬發(fā)現(xiàn)下拉朋友圈近20次，看到的內容基本都是這只羊，“我這么不喜歡玩游戲的人也上癮了，上班地鐵通勤的1個多小時，都用來玩游戲了。”
　　有時候，因為沉迷闖關，小喬在出地鐵閘門時，連票都會忘記刷，“幾乎每天都有朋友互相在群里打聽，有沒有過第二關的。還有徹底‘上頭’的，從前一天晚上10點玩到了第二天凌晨4點，班都沒精神上了，直接請假在家繼續(xù)通關?！?br>　　讓小喬和她的朋友們如此上頭的《羊了個羊》，最近在全網可謂出盡了風頭。從9月13日起，其微信指數(shù)呈爆炸級上升，日環(huán)比搜索量增長6022.98%。9月14日，《羊了個羊》上了8個熱搜，相關詞條包括且不限于#羊了個羊有多難#、#羊了個羊第三關#、#卡bug過關#等。


　　一日喜提8熱搜、兩天3宕機的《羊了個羊》因為突然爆火，還在9月14日發(fā)布了一則招聘信息，“急招后端服務器開發(fā)，推薦和自薦入職都可獎勵 5000 元。”


　　想過第二關，先看30秒廣告
　　讓全民齊“上頭”的《羊了個羊》，到底是款什么樣的游戲？其實，如果你玩過一次就知道，它的玩法并不復雜。
　　不用下載，直接在微信搜索名稱就能進入小程序的《羊了個羊》，是款消除小游戲。和國民游戲連連看的玩法類似，玩家只需要在游戲界面選擇一個圖標到下面的卡槽中。當下面卡槽湊齊三個同樣的圖標，便能成功消除。不過玩家需要注意的是，卡槽數(shù)量只有7個，一旦超過，游戲便直接結束。


　　不少玩家反映，作為教程關卡的第一關，簡直“閉著眼”都能通過。不過，到了第二關，難度相當于直接從幼兒園的1+1陡增到大學的微積分。在其小程序介紹中，官方稱《羊了個羊》是款超難的消除小游戲，通關率不到0.1%。
　　據游戲首頁數(shù)據，截止9月15日04:00，當日已有1694萬人玩過這個游戲，通關的有8511人，占比0.05%。已知2022年我國高考報名1193萬人，清華北大共錄取6601人，從概率看，通關《羊了個羊》甚至比考進清北還難了。
　　此外，為了更好激發(fā)玩家的“勝負欲“，游戲還有“省份PK”環(huán)節(jié)。進入小程序后，玩家可以看到各個省份排名。比如，今天下午，“上海羊隊”便以12134只羊的成績，暫列游戲第一名。


　　這也激起了其他省份玩家的“地域攀比”之心，比如，掉到第五的浙江玩家就在社交平臺上表示不服，大呼“浙江的玩家一定要爭氣！”
　　不過，畢竟是款游戲，為了吸引更多玩家，《羊了個羊》還是“貼心”地為玩家準備了一次復活機會以及三個復活道具。但不管是哪個道具，玩家要么看30秒廣告，要么分享給好友，才能最終獲得復活機會。
　　《羊了個羊》真的有小喬和網上其他玩家說的那樣難通關嗎？今天中午，我也“慕名”體驗了幾次。
　　在玩的8次過程中，第一關每次都是“絲滑”通過。但到了第二關，難度陡增。為了通關成功，基本每次，我都會使用一次復活機會和三個復活道具。而“代價”是，不是要把游戲鏈接分享給微信好友，就是要老老實實地看完30秒廣告。我看到的《羊了個羊》播放的廣告，大致有這幾類，一類是薦股App，一類是角色扮演類的小程序游戲，還有一類是通信公司的流量卡推薦。
　　在抖音平臺，我注意到其他省份的玩家對這款游戲的評價：“玩了半天，看廣告，看到一個小說挺好看，已經開始看小說了?！?br>　　看廣告的玩家，一天給游戲公司賺了600萬
　　“一直在努力，從未闖過關”，這可以說是99.9%以上的《羊了個羊》玩家最真實的游戲體驗。
　　為什么會有玩家能玩成百上千次，還有的大學生不惜翹課也要接著玩？作為頭一次對游戲這么上癮的玩家，小喬覺得，“好上手”是吸引全民參與的一個重要原因?！拔宜闶怯螒虬装V了，但《羊了個羊》真的很好上手，能分清圖標就行?！?br>　　小喬說，她的一位經常玩王者榮耀的朋友說，別的游戲輸了就是輸了，但《羊了個羊》不一樣，“它在你玩輸時，還會繼續(xù)刺激你。比如像失敗是成功之母，羊兒子還在等著你；人生得意須盡歡，不過此關心不干等?！痹谔崾居螒蜿J關失敗時，還會在鼓勵的話語下方顯示玩家所在地區(qū)排名，而這也激發(fā)了不同省份玩家的地域攀比。
　　玩法容易上手、成癮性強，從游戲特質上來看，《羊了個羊》確實容易吸引不同年齡段的玩家參與。不過，說到底，這也只是一款玩法簡單的消除小游戲而已，為什么這兩天會在全網突然爆火，形成了病毒式傳播呢？
　　在一位不愿透露姓名的廣告從業(yè)者口中，我了解到了這款游戲爆火的背后原因。
　　“僅在抖音平臺，《羊了個羊》便投放了近400萬元的推廣預算。”從該名業(yè)內人士發(fā)給我的一張抖音投放清單上，可以看到，早在9月8號，《羊了個羊》就已在抖音平臺與達人合作，進行投放。投稿達人數(shù)量達到了3.4萬，總播放量達到了4.4億。


　　投下去的畢竟是小400萬元的真金白銀，《羊了個羊》為什么敢如此“壕橫”？從該業(yè)內人士發(fā)的一份數(shù)據情況清單，我大概了解到了其賺錢邏輯。以9月14日為例，僅一天時間，《羊了個羊》分成前收入便近600萬元，當天DAU（日活）達到了2000萬以上。
　　對此，有游戲從業(yè)者在B站平臺上一陣見血地指出了游戲公司的賺錢套路：“每一局每張牌都可以隨機調整難度，為的就是逼氪金或者看廣告。”
　　B站知名游戲UP主四十六游君在其發(fā)布的一個視頻中，深度解密了《羊了個羊》的游戲機制?！斑@根本就是廠商用來賺取廣告費的工具，因為它是一款真隨機游戲?！?br>　　四十六游君分析，雖然其他連連看游戲的圖標擺放也大多為隨機，但是每個元素必定都會出現(xiàn)偶次數(shù)，也就是說可能也會有卡局的局面，但重新排列之后至少還有一個解，起碼還能夠通關。
　　“而《羊了個羊》不行，因為它的牌是真隨機。就是會出現(xiàn)頁面上只剩下一個圖標卡關的尷尬局面，也就是說它大部分牌局一開始就是個死局。這個游戲的目的就是讓玩家在不斷失敗的同時，觀看它的廣告?！?br>　　為什么玩家觀看廣告，《羊了個羊》就能賺錢？這就要給大家講下CPM這個名詞。在傳統(tǒng)的廣告理解中，CPM指的是按展示付費的廣告，例如朋友圈、信息流。比如，蘋果系統(tǒng)的CPM，大概在200元-500元，玩家看一次廣告，可以給游戲廠商帶來2毛-5毛的收入；安卓系統(tǒng)的CPM，大概在50元到150元，玩家看一次廣告，游戲廠商可以賺5分-1.5毛。
　　所以，千萬別小看這幾毛錢的利潤。目前，《羊了個羊》已經霸榜各大平臺的熱搜，服務器兩天崩了3次。按照目前的速度，只要玩家足夠多，看廣告的次數(shù)也足夠多，其平臺流水過億只是時間問題。和可能上億的流水相比，投放的幾百萬真的就是“灑灑水”而已。
　?。▉碓矗撼仁粱?記者萬禺）