長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)訊（記者張維納）“趕走黑眼圈神器！馬應(yīng)龍痔瘡膏你值得擁有?！苯?，武漢老字號(hào)馬應(yīng)龍痔瘡膏又在網(wǎng)上火了一把，不少美妝博主推薦使用馬應(yīng)龍痔瘡膏淡化黑眼圈。
擁有四百年歷史的老字號(hào)馬應(yīng)龍，曾因被國(guó)外網(wǎng)友稱(chēng)為“東方神藥”而一度成為“網(wǎng)紅”。記者近日采訪(fǎng)多家企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，如今武漢多家老品牌正借“網(wǎng)”起飛，變身網(wǎng)紅產(chǎn)品。
武漢老字號(hào)借“網(wǎng)”騰飛
“很多人誤用痔瘡膏當(dāng)眼霜，其實(shí)我們?cè)缫验_(kāi)發(fā)了多款專(zhuān)業(yè)眼霜?！瘪R應(yīng)龍藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。主打痔瘡膏的馬應(yīng)龍最?lèi)?ài)玩跨界，美妝領(lǐng)域馬應(yīng)龍開(kāi)發(fā)出愈膚膜、痘痘貼等功能性健康美妝產(chǎn)品；同時(shí)將馬應(yīng)龍品牌與嬰童護(hù)理品相結(jié)合，設(shè)計(jì)出專(zhuān)門(mén)防止兒童紅屁股的紙尿褲。更讓網(wǎng)友吃驚的是，馬應(yīng)龍還做起了食品，開(kāi)發(fā)的疏通消化餅干也已上市銷(xiāo)售。
不斷挑戰(zhàn)自己的老字號(hào)企業(yè)還有蔡林記?！皠e人做電商，只要換個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式。蔡林記做電商，連產(chǎn)品都要重新開(kāi)發(fā)”，蔡林記電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陳佳說(shuō)，為了贏得年輕人的認(rèn)可，蔡林記先后開(kāi)發(fā)了十余種時(shí)尚口味?！澳壳拔覀冞€在研發(fā)小龍蝦口味的熱干面?！标惣淹嘎?。
曾經(jīng)只供武鋼內(nèi)部職工解暑的“咸伙計(jì)”汽水，從2017年開(kāi)始借助電商平臺(tái)，成為全國(guó)人的夏季飲品?！熬〇|大數(shù)據(jù)顯示，南京、長(zhǎng)沙、廣州、上海等地的網(wǎng)友買(mǎi)我們的產(chǎn)品最多?！蔽滗摷瘓F(tuán)好生活飲料事業(yè)部經(jīng)理袁浩透露，去年“咸伙計(jì)”的銷(xiāo)量達(dá)180萬(wàn)件，“咸伙計(jì)”汽水正借“網(wǎng)”起飛。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)成企業(yè)“軍師”
“我們銷(xiāo)售哪種口味是根據(jù)網(wǎng)友評(píng)論來(lái)決定的?！标惣颜f(shuō)，京東大數(shù)據(jù)顯示，蔡林記的線(xiàn)上客戶(hù)群體除了來(lái)自湖北及周邊的華中地區(qū)，廣東、上海、江浙一帶也有不少顧客。蔡林記研究了這些地方消費(fèi)者的口味偏好。如今，蔡林記在京東平臺(tái)的銷(xiāo)售額以每年1.5倍的速度飛速增長(zhǎng)。
“為了滿(mǎn)足網(wǎng)友需求，我們還定制了一款專(zhuān)供線(xiàn)上的眼膏。”馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)電商事業(yè)部副總經(jīng)理吳昊說(shuō)，“馬應(yīng)龍有一款八寶眼膏，很多用戶(hù)反映2克裝的不夠用?！惫菊{(diào)研后決定，將該款眼膏從2克升級(jí)到4克，并單獨(dú)設(shè)計(jì)了更符合年輕人審美的新包裝。
“老字號(hào)品牌不僅通過(guò)‘觸網(wǎng)’拓展了原有市場(chǎng)渠道，更通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)獲得了一手的市場(chǎng)信息，有助于更精準(zhǔn)地定位用戶(hù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)。”武漢商務(wù)局服務(wù)業(yè)及老字號(hào)企業(yè)振興處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
