新聞記者 簡俊暉
通訊員 鄂文旅
5月27日至29日，2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會（簡稱ITB China）在上海世博展覽館登場，博覽會舉行的湖北文旅交流會等活動上，湖北豐富的產(chǎn)品和線路備受各界關(guān)注。
博覽會期間，湖北省文化和旅游廳聯(lián)合武漢、十堰、宜昌、黃岡、恩施等8個市州和湖北文旅集團、湖北省中旅、中青旅湖北國旅、嘉程國旅、海內(nèi)外國旅等60余家旅游集團和旅行社參展，開展旅行商對接洽談，舉行湖北文旅交流會、買家簽約和公眾推廣等活動，推介湖北豐富的入境游產(chǎn)品和線路，拓展國際旅游市場，展現(xiàn)“知音湖北 大美長江”的獨特魅力。
去年以來，隨著中國免簽政策紅利的持續(xù)釋放，湖北入境游市場復蘇和增長勢頭強勁。本次展會期間，湖北省文旅廳發(fā)揮平臺和資源優(yōu)勢，聯(lián)合旅游企業(yè)推出豐富多元的入境旅游產(chǎn)品組合，包括“神武峽”“赤黃紅”國際旅游線路，應(yīng)季及特色旅游產(chǎn)品如避暑游、親子游、研學游、自駕游、長江游輪、室內(nèi)滑雪等，形成“知音湖北”品牌宣傳推廣合力，充分展示了湖北文旅新特色新面貌，吸引了絡(luò)繹不絕的各國參展旅行商前來洽談。
湖北展臺的整體設(shè)計亮眼奪目，以“知音湖北 大美長江”為主題，現(xiàn)場展陳從煙火氣、文化味、科技感三方面，集中展示了湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能美好生活的新業(yè)態(tài)、新場景。突出荊楚特色，秉承科技賦能、互動體驗和綠色環(huán)保的國際化設(shè)計理念，與湖北文旅資源充分結(jié)合，分設(shè)“長江文化 楚韻匠心” 非遺展示區(qū)和名茶品茗區(qū)、“荊彩綻放 美好生活”潮玩文創(chuàng)IP區(qū)和城市Citywalk打卡區(qū)、入境旅游支付便利化和數(shù)字文旅展示互動區(qū)四大板塊。為滿足國際游客喜好，展臺上還設(shè)置了光谷空軌、武漢蒜鳥、長江豚寶、市州文創(chuàng)等展示專區(qū)，支付寶入境旅游“碰一碰”和光影交互文旅部重點實驗室?guī)淼耐庹Z交互數(shù)字人“楚音”則代表著湖北的科技與創(chuàng)新力量，全方位、立體式地展示了湖北文旅資源的吸引力。
展會現(xiàn)場，宜昌、十堰、神農(nóng)架、恩施的專場推介吸引了國內(nèi)外參展商重點關(guān)注，還通過武當武術(shù)、傳統(tǒng)黃梅戲、原生態(tài)民族歌舞等精彩的文藝表演，高清視頻的震撼展示、精美圖片的生動呈現(xiàn)接地氣、聚人氣，吸引了大量觀眾駐足觀看。湖北展團在現(xiàn)場發(fā)放了湖北文旅宣傳手冊、旅游地圖和DM單頁、針對境外人士來鄂的最全指南問答和線路攻略等多語種宣傳品，頗受觀展旅行商的喜愛。此外，湖北名茶“恩施玉露”和“長盛川青磚茶” 的清新醇香讓人回味無窮，楚香、襄陽香包和漆器非遺展示匠心獨運，曾侯乙編鐘擺件、黃鶴樓冰箱貼、長江三峽紙雕燈、盲盒抽獎、蘄艾香包等各類荊楚文創(chuàng)產(chǎn)品吸粉無數(shù)，好評如潮。
展會期間，湖北旅游企業(yè)代表和來自德國、意大利、法國、英國、美國等長途客源國及日韓、東南亞的境外買家與境內(nèi)旅行批發(fā)商展開200多場商貿(mào)配對交流會議，組織了“神武峽”“赤黃紅”等國際旅游線路提前預(yù)售，現(xiàn)場達成湖北特色應(yīng)季旅游產(chǎn)品如“武漢都市旅游線”“長江三峽旅游線”“武當問道旅游線”“三國文化旅游線”等境外系列團以及長江經(jīng)濟帶沿線“湖北+川蜀”“湖北+長三角”等多批旅游團的合作意向。
2025ITB China規(guī)模較去年增長30%，吸引來自逾85個國家的700多家參展商齊聚亮相，特邀1400名行業(yè)核心買家，預(yù)計商貿(mào)配對會議數(shù)將突破38500場。
