三月的湖北，在你心中，印象最深的是什么？
是武漢大學(xué)珞珈山下如云似雪的櫻花，還是東湖之畔綿延數(shù)里的爛漫花海？抑或是荊楚大地上，油菜花、杜鵑、桃花次第綻放，將山川田野染成斑斕畫(huà)卷？
春日的湖北，是一場(chǎng)自然與人文交織的盛大花事，吸引著無(wú)數(shù)游人奔赴這場(chǎng)春天的約會(huì)。
據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)的站內(nèi)搜索QV和筆記發(fā)布數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的3月，全國(guó)諸多熱門(mén)賞花品種中，櫻花的關(guān)注度斷層領(lǐng)先，成為毫無(wú)疑問(wèn)的春日“頂流”。
春日的武漢，作為一座櫻花之城，在櫻花文化傳播及文旅熱度提升方面發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用?；诖爽F(xiàn)實(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)筆記與湖北文旅首次合作，聯(lián)合制作了櫻花季的賞花趨勢(shì)報(bào)告。在#跟著點(diǎn)評(píng)趣迎春等系列征稿活動(dòng)中，有6000+位武漢作者發(fā)布了櫻花季的玩樂(lè)筆記。結(jié)合站內(nèi)數(shù)據(jù)與武漢作者的本地見(jiàn)聞，我們將向游客推薦最新的櫻花賞花游樂(lè)趨勢(shì)：櫻花，可以串聯(lián)起公園、景區(qū)、商場(chǎng)、街區(qū)等多類(lèi)線(xiàn)下場(chǎng)域，拉動(dòng)餐飲、購(gòu)物、體育、文娛等多種形式的消費(fèi)，從一種季節(jié)性景觀(guān)，轉(zhuǎn)化成可持續(xù)的超級(jí)IP。
櫻花：
從尋常綠植到文旅IP
櫻花成為武漢的城市名片，與其說(shuō)是自然稟賦，不如說(shuō)是文旅運(yùn)營(yíng)之功。21世紀(jì)初，櫻花都還只是一種尋常綠植，就如樟樹(shù)、桂樹(shù)、梧桐一樣，并沒(méi)有達(dá)到像今天這樣，春日櫻滿(mǎn)城的境地。
△大眾點(diǎn)評(píng)筆記2001年，東湖櫻花園正式建成開(kāi)放，伴隨著武大的櫻花，櫻花開(kāi)始逐漸走出校園，帶來(lái)了最初的賞櫻流量；2008年，武漢市首批23座公園確定園花，西北湖綠化廣場(chǎng)、堤角公園均將櫻花確定為園花；2010年前后，隨著社交媒體興起，武大櫻花季逐漸成為全國(guó)性熱點(diǎn)，游客量激增。
△大眾點(diǎn)評(píng)筆記近幾年，武漢陸續(xù)新建了龜山櫻花棧道、南岸嘴公園落櫻望江、白沙洲江灘公園櫻花大道、東西湖櫻花溪公園等新晉櫻花景點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)豐富多彩的文、旅、演、體、商等全城資源和配套活動(dòng)，突出“展形象 促消費(fèi)”目標(biāo)，強(qiáng)化全城聯(lián)動(dòng)，櫻花越來(lái)越脫離綠化植物的范疇，越來(lái)越成為一種文旅資源。2024年，武漢高調(diào)宣布“櫻花季正式開(kāi)啟”，并向全球發(fā)出邀請(qǐng)，也標(biāo)志著櫻花文旅IP的逐漸成熟。經(jīng)過(guò)持續(xù)數(shù)十年的種植積累、活動(dòng)創(chuàng)新與品牌推廣，櫻花才能成為武漢春日文旅的核心符號(hào)之一。
△大眾點(diǎn)評(píng)筆記
觀(guān)賞品種
從外來(lái)引進(jìn)到本土創(chuàng)新
從全國(guó)范圍來(lái)看，櫻花在大江南北均可稱(chēng)之為“網(wǎng)紅”花種。無(wú)錫黿頭渚、南京雞鳴寺、北京玉淵潭、上海顧村公園、青島中山公園，都是遠(yuǎn)近馳名的賞櫻勝地。
武漢既然能將櫻花作為大型文旅IP，在“看花”這件事本身，就做出了花樣。有櫻花可賞的城市很多，但論點(diǎn)位覆蓋廣、櫻花品種多、培育實(shí)力強(qiáng)，做到武漢這種程度的，全國(guó)就相對(duì)少見(jiàn)了。
至2025年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武漢全市公園景區(qū)和道路共有賞櫻點(diǎn)位221處，其中，有百株以上櫻花的櫻花林共有81處，全城櫻花樹(shù)已超50萬(wàn)株。早櫻、中櫻和晚櫻三波櫻花潮接踵而至，種類(lèi)多、花期長(zhǎng)，花期綿延超一個(gè)月。
武漢春日的多樣櫻花，你認(rèn)識(shí)幾種？
@哎呀小默
@心醉依冰
@大別山土人
除了規(guī)模大、花期長(zhǎng)，在觀(guān)賞品種上，武漢同樣獨(dú)具特色：武漢園林科學(xué)研究院培育的“楚櫻”系列，打破日本品種壟斷，兼具耐寒耐熱特性。楚紅、楚錦、楚天飛雪等8種楚櫻新品種，目前已獲得國(guó)家認(rèn)定，其新品種已在武漢龜山公園、東湖櫻花園、堤角公園、安山郊野公園、宜昌磨基山森林公園、北京玉淵潭公園等地栽種。從外來(lái)引進(jìn)到本土創(chuàng)新，在花種的觀(guān)賞性上，荊楚大地已邁出了跨越性的一步。2025年，武漢人自主培育的“楚櫻”開(kāi)始向市民試銷(xiāo)，從公園、街頭走入百姓家的庭院和陽(yáng)臺(tái)。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，花期與地點(diǎn)的束縛將被進(jìn)一步打破，武漢培育的國(guó)櫻，將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
△大眾點(diǎn)評(píng)筆記
觀(guān)花場(chǎng)域
全域沉浸的多面拓展
經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，武漢的櫻花除了栽種量和花種形成的視覺(jué)震撼，在游覽方式上，也被進(jìn)行了立體的挖掘。夜櫻、空中棧道賞櫻、游船賞櫻……賞櫻的方式進(jìn)化成水陸空日夜全域沉浸賞。3月6日，東湖櫻花園正式開(kāi)園，推出3條水陸賞櫻專(zhuān)線(xiàn)，一站式乘坐東湖綠道觀(guān)光車(chē)、共享單車(chē)以及東湖游船抵達(dá)東湖櫻花園臨近站點(diǎn)；東湖櫻園、漢口江灘、西北湖公園等賞櫻勝地，都紛紛推出夜櫻游覽項(xiàng)目，配合燈光秀、古風(fēng)巡游等夜間活動(dòng)，解鎖不一樣的賞櫻體驗(yàn)；如果乘坐長(zhǎng)江游輪，還能一路經(jīng)過(guò)黃鶴樓、晴川閣、龜山電視塔、武漢長(zhǎng)江大橋等名勝，城市地標(biāo)與滿(mǎn)城櫻花交相輝映，橋、塔、湖、櫻構(gòu)成一幅春日詩(shī)卷。武漢市園林和林業(yè)局、武漢市測(cè)繪研究院更是聯(lián)合媒體，推出了由無(wú)人機(jī)直播的“云賞櫻”，低空經(jīng)濟(jì)助力花情種草，讓全國(guó)觀(guān)眾都能共襄這場(chǎng)春日賞花盛會(huì)。
@reaper951
??東湖櫻花園
@胡小米
??武漢知音號(hào)
@小姣愛(ài)吃土豆
??東湖櫻花園
@Kakii
??西北湖
左右滑動(dòng)，解鎖更多賞夜櫻地點(diǎn)
除了賞櫻方式的拓展，櫻花元素與城中特色街區(qū)，也能助力發(fā)掘城市歷史文化風(fēng)貌。漢口歷史風(fēng)貌區(qū)，在2025央視春晚的火爆之后，借助櫻花主題citywalk，打造一個(gè)個(gè)武漢城市打卡點(diǎn)，又一次點(diǎn)燃社交網(wǎng)絡(luò)，為城市發(fā)展注入新鮮脈動(dòng)。巴公房子、民眾樂(lè)園等經(jīng)典歷史建筑外，均增設(shè)巨型櫻花主題氣模裝置，沿著一路粉色櫻花打卡點(diǎn)，走過(guò)漢口江灘、同興里、江漢路等來(lái)武漢必逛街區(qū)，一路生花，櫻動(dòng)江城。
@xiaoyuerguaiguai
巴公房子的櫻花皮膚
@DeV1L媛小薇
民眾樂(lè)園開(kāi)始的春日citywalk
@霧里昆山
??三陽(yáng)路地鐵站
@小丘mini
櫻花車(chē)站
左右滑動(dòng)，打卡更多特色街區(qū)賞櫻點(diǎn)
雙向賦能
櫻花經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)想象
櫻花，作為武漢春季出行最大“熱度”，在有機(jī)結(jié)合，能蹭盡“蹭”。市政相關(guān)部門(mén)牽頭，升級(jí)文旅商體展聯(lián)動(dòng)模式，打造一站式體驗(yàn)，相關(guān)消費(fèi)由此提振。
01
櫻花×體育：賽道顏值助力雙金標(biāo)
“為一場(chǎng)賽，赴一座城”。2025年武漢馬拉松，首次以“雙金標(biāo)”的賽事規(guī)格開(kāi)跑，打出了“櫻花季，越江湖”這一兼具浪漫與豪情的口號(hào)，超27處櫻花打卡點(diǎn)遍布賽道。
除了漢口江灘、晴川閣、武漢大學(xué)、東湖櫻花園等幾大傳統(tǒng)打卡點(diǎn)外，今年在鸚鵡大道龜山至江漢橋一段，道路兩側(cè)都栽種了櫻花樹(shù)，龜山上也因地制宜栽種了櫻花樹(shù)，整體串聯(lián)，勾勒出一條浪漫的春日賽道?！邦佒怠睅?lái)的熱度提升顯而易見(jiàn)：在大眾點(diǎn)評(píng)站內(nèi)，今年“武漢馬拉松”相關(guān)的筆記熱度，相較去年增長(zhǎng)了48.2%。
以“跑馬賞櫻”為主題，武漢推出含酒店、景點(diǎn)、游船等旅游優(yōu)惠套餐。櫻花文旅大禮包覆蓋21個(gè)A級(jí)景區(qū)（如東湖櫻花園、武漢極地海洋公益）、23個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品（如知音號(hào)、夜上黃鶴樓），提供選手專(zhuān)屬優(yōu)惠福利。“漢馬美食生活節(jié)”進(jìn)商圈，聯(lián)動(dòng)餐飲、零售商戶(hù)推出專(zhuān)屬折扣，帶動(dòng)綜合消費(fèi)。
@文吉
??龜山風(fēng)景區(qū)
@超超
武漢馬拉松
@煥煥在武漢
??黃鶴樓
@御姐蘿莉
武漢馬拉松
左右滑動(dòng)，看更多武漢馬拉松盛況
02
櫻花×商圈：室內(nèi)櫻花的特色浪漫
圍繞櫻花這個(gè)武漢春季最大的IP，各大商圈紛紛解鎖“櫻花消費(fèi)”新場(chǎng)景：武商集團(tuán)引種了近千棵櫻花樹(shù)，在武商MALL、武商夢(mèng)時(shí)代、武商城市奧萊的外廣場(chǎng)打造櫻花大道，并推出打卡、市集、美食、踏青等賞櫻特別企劃，邀游客和消費(fèi)者共賞城市美景；江宸天街在四樓空中秀場(chǎng)布置高達(dá)8米的櫻花樹(shù)，打造沉浸式櫻花場(chǎng)景，定時(shí)飄落“櫻花雨”，舉辦國(guó)風(fēng)舞蹈表演、“櫻花萌友”萌寵見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)；
萬(wàn)象城與江宸天街的室內(nèi)仿真櫻花
武漢天地、恒隆廣場(chǎng)、武漢大悅城、楚河漢街、江漢路等商圈和步行街也在櫻花季推出櫻花市集、美食市集、藝術(shù)展、電競(jìng)賽事等特色活動(dòng)……用一場(chǎng)花事，把市民勾進(jìn)商圈，帶動(dòng)后續(xù)消費(fèi)，越來(lái)越成為春日消費(fèi)的常規(guī)操作。
【蒜鳥(niǎo)】櫻花限定版
03
櫻花×文娛：花朝節(jié)中的國(guó)風(fēng)想象
花朝節(jié)是農(nóng)歷二月的傳統(tǒng)民間大節(jié)，意指百花生日，隨花期不同，在南北各地的節(jié)期不同。近兩年，花朝節(jié)的節(jié)俗，聯(lián)動(dòng)三八婦女節(jié)、清明小假期等消費(fèi)高峰，綜合了漢服選秀、國(guó)風(fēng)巡游、非遺市集等包含傳統(tǒng)元素的綜合玩樂(lè)形式，越來(lái)越成為春日春興玩樂(lè)的重要概念，大有成為春日景區(qū)活動(dòng)標(biāo)配的勢(shì)頭。
武漢園博園花朝節(jié)，至2025年已經(jīng)舉辦到了第六屆。在結(jié)合櫻花、海棠等春日花卉，營(yíng)造沉浸式賞花體驗(yàn)的同時(shí)，通過(guò)編鐘楚樂(lè)、武當(dāng)武術(shù)等非遺展演，重現(xiàn)荊楚文化神韻；依托云夢(mèng)湖水域，打造水上花市，花神泛舟等浪漫場(chǎng)景；同時(shí)瞄準(zhǔn)青年群體，推出漢服品牌走秀、古風(fēng)婚博會(huì)、國(guó)風(fēng)蹦迪等潮流內(nèi)容，花朝變花潮，形成傳統(tǒng)文化與青春經(jīng)濟(jì)的雙向賦能，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
@禾禾夏夏
園博園花朝節(jié)
@reaper951
園博園花朝節(jié)
@Leermeng
漢口花朝節(jié)
@Leermeng
漢口花朝節(jié)
左右滑動(dòng)，看更多花朝節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
回顧武漢的櫻花IP，從起步到發(fā)展，經(jīng)歷了十余年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)與不斷進(jìn)化，形成獨(dú)特的以花為媒、以花興城的文旅運(yùn)營(yíng)模式。這不僅關(guān)乎一場(chǎng)賞花盛會(huì)，更是一場(chǎng)關(guān)于城市管理、文化自信與產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的整體敘事。
其經(jīng)驗(yàn)表明，扎根城市基因，以點(diǎn)帶面，多向串聯(lián)，一朵花也能迸發(fā)出巨大的生命力，持續(xù)為游客和全體市民帶來(lái)更加豐富立體的春日記憶。
來(lái)源/湖北文旅
