新聞?dòng)浾?劉微
通訊員 吳秀娟
清明假期將至，3月21日，同程旅行發(fā)布《2025清明小長假旅行消費(fèi)趨勢》，解碼大眾旅游消費(fèi)的五大新風(fēng)向。傳統(tǒng)節(jié)日儀式感、沉浸式情景體驗(yàn)、賞花踏青、釋放壓力的躺平式旅行和大眾參與感，是這個(gè)清明假期的突出特點(diǎn)。
傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費(fèi)，穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕人的“春日限定”。數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%。假期期間，不少歷史文化類景區(qū)借勢推出民俗場景，穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫追思，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達(dá)與情感價(jià)值正成為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為最熱門的歷史文化打卡地。
年輕游客通過角色代入、場景交互與情感共振，短暫脫離日常身份，沉浸在特定故事情境中。2025年清明假期，同程旅行平臺(tái)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實(shí)景劇本殺和酒店換裝體驗(yàn)，都是游客喜愛的玩法。宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門體驗(yàn)類景區(qū)熱度同比漲幅均超過2倍。
賞花踏青也是清明假期出游的一大亮點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會(huì)、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往。
以慢節(jié)奏、療愈向?yàn)樘攸c(diǎn)的“躺平式旅行”，成為游客釋放壓力的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期溫泉/SPA類酒店預(yù)訂熱度同比上漲23%?。城市居民對(duì)本地民宿的預(yù)訂熱度增長近?三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地?zé)岫染忧?。三亞酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項(xiàng)目；大理洱海民宿推出扎染體驗(yàn)、圍爐煮茶等服務(wù)，讓游客“住下來即是旅行”；?珠海情侶路“騎行驛站”、廈門鼓浪嶼“音樂慢閃店”等業(yè)態(tài)，則通過“無目的漫游”強(qiáng)化松弛感，吸引年輕游客前往。
參與感也是大眾旅游人群關(guān)注的旅行要素。清明假期，國內(nèi)體育賽事、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%?，部分熱門研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄?，折射出游客從“被動(dòng)觀景”向“主動(dòng)共創(chuàng)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向。
（同程旅行供圖）
