中國(guó)旅游報(bào)記者曹燕
在人們印象中總是“一票難求”的世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟，12月起至明年2月28日實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠，開放洞窟由8個(gè)增至10個(gè)。在此期間，鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)遺址、敦煌雅丹世界地質(zhì)公園等景區(qū)免費(fèi)開放。消息一出，眾多游客大呼“心動(dòng)”……
性價(jià)比打動(dòng)游客
“有機(jī)會(huì)你一定要在冬天去一次敦煌，除了有點(diǎn)冷，性價(jià)比太高，景區(qū)門票有減免，酒店也便宜了，體驗(yàn)感非常好。人少景美，在鳴沙山月牙泉景區(qū)，沙漠、月牙泉、雪景融為一體，大自然呈現(xiàn)出寧?kù)o優(yōu)美的輪廓。早、晚來(lái)上一份當(dāng)?shù)靥厣蛉鉁?，?jiǎn)直太美啦?！眲倧亩鼗吐糜位貋?lái)的北京游客小杜不斷向周圍的朋友“安利”冬游敦煌。
“冬游敦煌，游客不是很多。在莫高窟游覽還能多看幾個(gè)窟，在安靜的洞窟中只有我和那些歷經(jīng)千年的壁畫對(duì)話，靜下心來(lái)，可以更深入地了解佛教文化和壁畫藝術(shù)，還可以跟著專業(yè)的老師學(xué)習(xí)壁畫臨摹，親手創(chuàng)作一份獨(dú)一無(wú)二的禮品?！笔咚囆g(shù)愛好者顧女士是第二次去莫高窟，意猶未盡?！霸?57號(hào)窟，當(dāng)我再次目睹九色鹿的傳奇故事，那種震撼無(wú)法用言語(yǔ)形容。”她說(shuō)。
前段時(shí)間，在敦煌“研學(xué)會(huì)展季”北京推介會(huì)上，敦煌市發(fā)布了2024—2025年度研學(xué)季·會(huì)展季暨冬春旅游“八條優(yōu)惠措施”，敦煌市鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)、雅丹世界地質(zhì)公園等市屬景區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外所有游客免門票；莫高窟門票實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠，開放洞窟由8個(gè)增至10個(gè)，對(duì)研學(xué)團(tuán)隊(duì)適當(dāng)增加開放洞窟，配備資深講解員，進(jìn)一步豐富冬春季旅游市場(chǎng)供給，激發(fā)冬春季旅游市場(chǎng)活力。
有游客算了一筆賬，莫高窟的全價(jià)票是238元、鳴沙山月牙泉的門票的是110元、玉門關(guān)的門票是40元，加在一起，如果全家人冬游敦煌，能省下一筆不小的開支。
“莫高窟門票實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠，全國(guó)中小學(xué)生及60—69歲老年人在半價(jià)基礎(chǔ)上再享受半價(jià)優(yōu)惠。此外，為提升研學(xué)品質(zhì)，我們還為研學(xué)學(xué)子發(fā)放研學(xué)資料和研學(xué)徽章，并頒發(fā)官方研學(xué)證書。同時(shí)，敦煌研學(xué)會(huì)展季聯(lián)盟酒店房?jī)r(jià)（含雙早）不超過(guò)280元一晚?！倍鼗褪形捏w廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在助力招展引會(huì)、支持駐場(chǎng)演藝等方面，敦煌對(duì)相關(guān)旅游企業(yè)有一系列的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。另外，敦煌還鼓勵(lì)本地公司開展農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的直播帶貨和短視頻拍攝等，擴(kuò)大冬游敦煌的影響力，帶動(dòng)冬季旅游消費(fèi)。
研學(xué)游感悟文化
“敦煌不只是夏天美，冬天有另一種大氣磅礴的美。”敦煌市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“從2022年冬季開始，敦煌市倡導(dǎo)錯(cuò)峰旅游，補(bǔ)齊冬春旅游短板，當(dāng)時(shí)也有一定優(yōu)惠舉措，莫高窟、鳴沙山月牙泉景區(qū)門票一般是半價(jià)。今年力度最大，敦煌市屬景區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客全部免門票。我們希望不斷打響敦煌冬季研學(xué)品牌?！边@位負(fù)責(zé)人提到，在冬春季組織開展研學(xué)活動(dòng)，景區(qū)沒有那么擁擠，也有了更充足的時(shí)間，游客可以靜下心來(lái)、慢下腳步，用腳步丈量土地、用心靈感悟敦煌文化。
采訪中，記者了解到，目前市場(chǎng)上較為成熟的敦煌研學(xué)產(chǎn)品是中小學(xué)生敦煌3日研學(xué)游，內(nèi)容包括：走進(jìn)莫高窟，從敦煌壁畫中感受絲綢之路上中外文化不斷地交流和創(chuàng)新；在鳴沙山月牙泉景區(qū)，體驗(yàn)競(jìng)速爬山、滑沙聽雷的樂趣，一起尋覓月泉三寶；到莫高里工匠村，親手制作泥板畫、繪制壁畫；到敦煌光電博覽園研學(xué)基地，探究光電知識(shí)、動(dòng)手科學(xué)實(shí)驗(yàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，研學(xué)內(nèi)容豐富、體驗(yàn)感十足。
“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路。探尋歷史文化的腳步，從書本延伸到歷史的發(fā)生地、文化的落腳地，敦煌的歷史文化會(huì)在青少年心中播撒下一顆種子?！眮?lái)自蘭州市城關(guān)區(qū)小學(xué)的劉老師說(shuō)。
據(jù)介紹，近年來(lái)，敦煌市和敦煌研究院緊緊圍繞研究弘揚(yáng)敦煌文化，大力發(fā)展敦煌文化研學(xué)旅行，打造素手寫經(jīng)、漢簡(jiǎn)學(xué)堂、陽(yáng)關(guān)壯別、文博學(xué)館等研學(xué)課程，推出文化藝術(shù)研修、非遺民俗體驗(yàn)、自然科普探秘、大漠戶外探險(xiǎn)等研學(xué)旅游線路。陽(yáng)關(guān)、玉門關(guān)獲評(píng)全國(guó)研學(xué)旅行基地（營(yíng)地），敦煌市躋身首批“中國(guó)研學(xué)旅游目的地”。敦煌研究院依托敦煌石窟資源和學(xué)術(shù)資源，打造“莫高學(xué)堂”研學(xué)品牌，結(jié)合敦煌壁畫的結(jié)構(gòu)、巖彩、圖案等內(nèi)容和元素，研發(fā)了“莫高夢(mèng)·泥胚典藏”“遇見敦煌·色彩”等10余個(gè)獨(dú)具特色的研學(xué)課程，傳承弘揚(yáng)敦煌文化。
重品質(zhì)形成合力
“冬季對(duì)大多數(shù)旅游目的地而言是淡季，冬游品牌要形成品牌效應(yīng)，需要從‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省厝胧?，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各要素要形成合力?！倍鼗褪形捏w廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人提到。
“我們拿出了8號(hào)樓來(lái)迎接參與敦煌冬季研學(xué)的游客。8號(hào)樓是我們酒店設(shè)施最好的一棟樓，房型是豪華標(biāo)間，這樣的房型在旅游旺季需要700多元一晚?！倍鼗唾e館銷售部負(fù)責(zé)人鄭虎告訴記者，“敦煌研學(xué)會(huì)展季聯(lián)盟酒店一共有29家，這些酒店在敦煌當(dāng)?shù)仄焚|(zhì)和服務(wù)都不錯(cuò)，可以給參與敦煌冬季研學(xué)的游客提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。”
久久為功。蘭州一位旅游從業(yè)者認(rèn)為，近年來(lái)，“冬游西藏”“冬游四川”等在市場(chǎng)上有了一定品牌認(rèn)知度。要做好冬游市場(chǎng)，需持續(xù)深耕行業(yè)。鄭虎也提到：“敦煌從2022年冬季開始倡導(dǎo)錯(cuò)峰出游，這兩年冬天的游客越來(lái)越多，一直有增量。莫高窟網(wǎng)絡(luò)預(yù)約門票每日限額發(fā)售6000張，冬季也是銷售一空。”
“目前來(lái)景區(qū)的游客以自駕游居多，也有不少中小學(xué)生來(lái)研學(xué)。與夏天的擁擠不同，冬天的鳴沙山月牙泉景區(qū)別有一番韻味。景區(qū)大漠乘駱駝、滑沙、越野車、直升機(jī)等娛樂項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)，同時(shí)為提升服務(wù)質(zhì)量，景區(qū)還舉辦了相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，完成設(shè)施設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng)等系列工作，確保游客接待工作更加順暢?！兵Q沙山月牙泉景區(qū)游客接待部經(jīng)理李雪雪說(shuō)。
鄭虎注意到，冬季來(lái)敦煌旅游的年輕人越來(lái)越多了，“不少年輕人注重性價(jià)比，旅行攻略做得非常扎實(shí)，把我們敦煌市的公交線路都摸清了，但我也注意到他們熱衷為興趣愛好買單”。
上?！?0后”游客林薇正計(jì)劃和朋友12月底冬游敦煌，“看看落雪的丹霞和沙漠”是她的心愿，觀看《樂動(dòng)敦煌》也被她列入打卡清單。
《樂動(dòng)敦煌》劇場(chǎng)空間的設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)空間維度的限制，注重敦煌樂舞文化的構(gòu)成空間，開創(chuàng)性打造了一個(gè)“活的”洞窟，營(yíng)造了一個(gè)可看、可聽、可游走、可互動(dòng)的沉浸式洞窟劇場(chǎng)。同時(shí)，搭建大型絲路非遺文化互動(dòng)街區(qū)——上元市集，包含特色景觀和美食街區(qū)，構(gòu)成“一劇一街區(qū)”的文化旅游場(chǎng)景。據(jù)了解，《樂動(dòng)敦煌》和另一臺(tái)旅游演出《又見敦煌》，這個(gè)冬季常態(tài)化演出。
社交平臺(tái)上，有游客提到：“冬季敦煌氣溫較低，但《樂動(dòng)敦煌》卻營(yíng)造出一個(gè)溫暖而璀璨的藝術(shù)空間，猶如夢(mèng)境?！眲?chǎng)還積極開展冬春季旅游產(chǎn)品開發(fā)，推出特色研學(xué)活動(dòng)。孩子們身穿飛天服飾，跟著教學(xué)老師一起翩翩起舞，反彈琵琶，感悟敦煌舞的文化魅力。
