今年前三季度，全國(guó)大中型旅游演藝演出場(chǎng)次占全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出總場(chǎng)次的37.6%，觀眾人次占比達(dá)54%，顯示出旅游演藝在演藝產(chǎn)業(yè)中的重要地位。旅游演藝要堅(jiān)持以正確導(dǎo)向引領(lǐng)發(fā)展，注重社會(huì)效益，以人民為中心，挖掘文化內(nèi)涵，突出特色，避免同質(zhì)化；要?jiǎng)?chuàng)新文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，滿足群眾“跟著演出去旅行”的需求；要持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的路徑方法，提升文化內(nèi)涵，推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量提升。
11月25日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，鄭州市文化廣電和旅游局等承辦的2024文旅融合·旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在河南鄭州召開。此次大會(huì)以“激活文旅融合新引擎 共繪行業(yè)發(fā)展新篇章”為主題，與會(huì)嘉賓共同探討新時(shí)代文化和旅游深度融合的新路徑，以及旅游演藝項(xiàng)目的創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)策略。
作為此次大會(huì)的舉辦地，鄭州成為與會(huì)者關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕說(shuō)：“在去年文化和旅游部公布的全國(guó)旅游演藝精品名錄入選項(xiàng)目名單中，河南共有4個(gè)項(xiàng)目入選，位居全國(guó)前列，其中鄭州占據(jù)了3個(gè)席位。我們選擇在鄭州舉辦此次大會(huì)，旨在學(xué)習(xí)鄭州的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)平臺(tái)搭建吸引更多旅游演藝企業(yè)和優(yōu)質(zhì)出品機(jī)構(gòu)與河南以及鄭州的企業(yè)進(jìn)行合作，共同推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的落地。”
近年來(lái)，鄭州市堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文”的發(fā)展理念，大力實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略行動(dòng)。通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，鄭州成功打造了一批具有廣泛影響力的旅游演藝項(xiàng)目，如“只有河南·戲劇幻城”項(xiàng)目和《禪宗少林·音樂大典》演藝等，不僅提升了鄭州的知名度和美譽(yù)度，還成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
特別是“只有河南·戲劇幻城”，作為河南新崛起的一張亮麗文化名片，以其獨(dú)特的戲劇形式和深刻的文化內(nèi)涵吸引了無(wú)數(shù)游客的目光。該項(xiàng)目通過(guò)21個(gè)大小不一的劇場(chǎng)和近千名演員，以戲劇幻城獨(dú)特的建筑為基底，講述關(guān)于土地、糧食、傳承的故事。在這里，觀眾可以近距離感受戲劇的魅力，更可以深刻理解河南這片土地所承載的歷史與文化。
河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)李延慶說(shuō)，2023年河南省累計(jì)舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出活動(dòng)近5000場(chǎng)。河南省計(jì)劃到2026年底，演藝演出產(chǎn)業(yè)鏈綜合收入達(dá)800億元，吸納就業(yè)人數(shù)28萬(wàn)人以上。
近年來(lái)，隨著文旅融合的深入推進(jìn)和人們文化需求的不斷提升，全國(guó)旅游演藝市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)，今年前三季度，全國(guó)大中型旅游演藝演出場(chǎng)次占全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出總場(chǎng)次的37.6%，觀眾人次占比達(dá)54%，顯示出旅游演藝在演藝產(chǎn)業(yè)中的重要地位。
在這股熱潮中，科技賦能為旅游演藝帶來(lái)了新機(jī)遇。全息影像、人工智能技術(shù)、“5G+4K”、8K等技術(shù)的應(yīng)用，增強(qiáng)了旅游演藝的表現(xiàn)力和吸引力，為觀眾帶來(lái)了更加震撼的視覺體驗(yàn)。
此外，旅游演藝也在不斷創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)和模式。通過(guò)與景區(qū)景點(diǎn)、餐飲、住宿、娛樂等行業(yè)的跨界融合，旅游演藝項(xiàng)目得以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。摩登天空草莓音樂節(jié)和阿那亞戲劇節(jié)等成功，為探索旅游演藝跨界合作提供了示范樣本。這些項(xiàng)目通過(guò)文旅商融合、聯(lián)動(dòng)，不僅提升了項(xiàng)目的整體價(jià)值，更帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
然而，旅游演藝行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)?！爱?dāng)前旅游演藝行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新以及投資效益不高等問(wèn)題?！焙幽辖I(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理胡兵說(shuō)，這些問(wèn)題不僅影響了旅游演藝項(xiàng)目的吸引力，還制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
胡兵建議，為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，旅游演藝項(xiàng)目在開發(fā)過(guò)程中應(yīng)注重創(chuàng)新，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。同時(shí)，還要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和需求分析，了解游客的需求和偏好，為游客提供更加個(gè)性化的服務(wù)。此外，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流與合作也是推動(dòng)旅游演藝行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。
宋城演藝發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱“宋城演藝”）副總裁葛琛說(shuō)：“旅游演藝要關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)特征，如親子市場(chǎng)、女性市場(chǎng)和‘Z世代’市場(chǎng)等，注重情緒價(jià)值提供、產(chǎn)品創(chuàng)新和性價(jià)比提升?！彼纬茄菟囃ㄟ^(guò)打造“千古情”系列演出，不斷創(chuàng)新和提升，形成了連鎖效應(yīng)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如廣東千古情景區(qū)開業(yè)后迅速成為粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)象級(jí)文旅項(xiàng)目，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展。
針對(duì)旅游演藝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游演藝要堅(jiān)持以正確導(dǎo)向引領(lǐng)發(fā)展，注重社會(huì)效益，以人民為中心，挖掘文化內(nèi)涵，突出特色，避免同質(zhì)化；要?jiǎng)?chuàng)新文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，滿足群眾“跟著演出去旅行”的需求；要持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的路徑，提升文化內(nèi)涵，推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量提升。
（中國(guó)文化報(bào)記者 張瑩瑩 文/圖）
