中秋小長(zhǎng)假近在眼前，暑熱退去，秋色爛漫，面對(duì)難得的假期，你會(huì)在“家里蹲”玩手機(jī)，還是去戶外支頂帳篷放空閑坐？
00后杭州青年林逸毫不猶豫地選擇了后者。對(duì)于熱愛徒步和露營的他而言，征服一座高山后的安營扎寨，再煮上一鍋熱氣騰騰的泡面，即使食材簡(jiǎn)單也難掩“飯張力”，比在家點(diǎn)的外賣不知道好吃多少倍。
當(dāng)露營逐漸從“小眾愛好”變成“大眾趨勢(shì)”，越來越多像林逸這樣的年輕人開始探索城市周邊的露營地，在沒有天花板的地方享受“成年人的過家家”。
露營中的年輕人。第三屆長(zhǎng)三角露營大會(huì)暨潮客大會(huì)主辦方供圖
享受“短逃離”
年輕人在安吉實(shí)現(xiàn)露營自由
5分鐘抱樹，20分鐘公園效應(yīng)，1小時(shí)公交放空，3小時(shí)KTV歡唱，周末一天禪修……年輕人們愛上了各種超前的“短逃離”，其中也包括露營。
露營是一種包容性很強(qiáng)的活動(dòng)，豐儉由人、自在隨心。不論你喜歡Bushcraft（叢林生存）、Potluck（百樂餐）還是Glamping（豪華露營），你都可以找到適合自己的休閑方式。
家住浙江諸暨的方先生有兩個(gè)孩子，老大6歲，老二3歲，一家四口經(jīng)常自駕到安吉露營。
“從諸暨到安吉不過2小時(shí)車程，我們?nèi)ミ^小杭坑、九畝松風(fēng)和豬羅紀(jì)這些營地，體驗(yàn)都非常不錯(cuò)！”方先生告訴潮新聞?dòng)浾?，露營不僅能讓“久在樊籠里”的大人和小孩享受“復(fù)得返自然”的愜意，還能培養(yǎng)親子感情，給孩子童年留下美好記憶。
露營中的小朋友。第三屆長(zhǎng)三角露營大會(huì)暨潮客大會(huì)主辦方供圖
方先生提到的小杭坑露營基地，正是安吉當(dāng)前的熱門露營地之一。
小杭坑位于安吉縣孝豐鎮(zhèn)夏陽村，是小紅書第一個(gè)線下文旅項(xiàng)目，自帶流量基因，使得許多外地游客慕名而來。今年“五一”期間，近2萬人次游客來到這里打卡消費(fèi)。
小杭坑露營基地運(yùn)營總監(jiān)周朱敏認(rèn)為，露營并不是“一次性消費(fèi)”，高品質(zhì)的露營IP也可以像餐飲、服裝店鋪一樣，吸引回頭客。
“你可能不相信，有一位上海的客人每年至少來露營10次，有時(shí)候甚至一個(gè)月來2次！”周朱敏認(rèn)識(shí)的許多露營重度愛好者，花大把時(shí)間趕路、扎營，只是為了欣賞沒有光污染的燦爛星空。當(dāng)然，營地還接待了許多輕裝出行的客人。這里有完善的露營裝備供租借，即使是裝備空空的“露營小白”，在這里也可以一站式“拎包入營”。
小杭坑露營基地。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)
小杭坑露營基地。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)
小杭坑這樣復(fù)合業(yè)態(tài)的成功經(jīng)驗(yàn)，只是安吉露營產(chǎn)業(yè)迭代更新的一個(gè)縮影。
2023年，安吉全縣露營地共接待游客90.45萬人次，總營收7040萬元，為村集體增收921萬元，帶動(dòng)村民就業(yè)348人。節(jié)假日花一兩個(gè)小時(shí)自駕到此，尋找一處心儀的露營地“放飛自我”，已然成為周邊城市時(shí)尚青年們追逐的潮流。
深耕個(gè)性化需求
不做“閃紅”做“長(zhǎng)紅”
2020年至2022年，國內(nèi)露營行業(yè)經(jīng)歷過一段超常規(guī)的快速生長(zhǎng)時(shí)期，“潑天的富貴”曾一度掩蓋了部分跟風(fēng)入局的從業(yè)者粗放型經(jīng)營的問題。
今年6月，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布了《2023年中國露營地市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，經(jīng)過對(duì)全國373家露營地進(jìn)行采樣分析發(fā)現(xiàn)，2022年62.4%的露營地經(jīng)營年限不超過一年，2023年，這一數(shù)據(jù)降低為57.6%。
也就是說，雖然生存周期在一年內(nèi)的“速生”露營地占比仍較大，但也有一部分正在向健康有序的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。
“露營之所以在過去被稱為小眾活動(dòng)，原因之一就是對(duì)裝備的要求拉高了準(zhǔn)入門檻?！卑不召裰萃绿稜I地總經(jīng)理石翔接受潮新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，隨著輕量化露營逐漸成為更多人的選擇，營地可嫁接的業(yè)態(tài)也越來越豐富。
以望月潭營地為例，場(chǎng)地開闊，水域條件良好，從2018年至今持續(xù)打響“體育+旅游”招牌，提供游船、垂釣、真人CS等多種玩法，開業(yè)多年客流穩(wěn)中有升，已然成為皖北一大特色營地。
石翔認(rèn)為，當(dāng)前最具競(jìng)爭(zhēng)力的打法，就是依托當(dāng)?shù)氐奶厣h(huán)境，將露營地變?yōu)橐粋€(gè)開放的社交場(chǎng)域，給足情緒價(jià)值。
亳州望月潭營地。圖源：“亳州市文化旅游體育局”微信公眾號(hào)
在安吉經(jīng)營7家“瀑布咖啡”的主理人Jason深有同感。在他看來，脫離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局的露營地，才能持續(xù)吸引游客。
作為安吉知名的文旅IP，瀑布咖啡圍繞“音樂”這一固定主題，結(jié)合各村獨(dú)特的自然藝術(shù)空間，2021年起，陸續(xù)在多個(gè)村子打造了“山洞版”“巴厘島版”“綠野仙蹤版”“星空營地”等主題空間。
瀑布咖啡（星空營地版）。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)
在瀑布咖啡，每一個(gè)出片點(diǎn)位都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，既兼顧了城市青年的生活方式，又充分發(fā)揮了自然環(huán)境特色，“第三空間”為游客提供露營、拍照、溯溪、跳水等多種休閑方式。
“表面上游客是為咖啡買單，其實(shí)他們看中的是喝咖啡時(shí)眼中的風(fēng)景?！盝ason說。
下一站，
露營天堂！
長(zhǎng)三角旅游資源豐富，新業(yè)態(tài)層出不窮。但是像安吉這樣，以如此眼光和決心扶持露營產(chǎn)業(yè)的山區(qū)縣城少之又少。
作為“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地，安吉持續(xù)釋放綠色基因，利用自然資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)文旅融合。從云上草原到深藍(lán)計(jì)劃，爆款文旅IP層見疊出，鄉(xiāng)村創(chuàng)新活力被充分激發(fā)。
尤其是近兩年來，安吉大力支持青年人才入鄉(xiāng)發(fā)展，先后吸引入駐大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)體408個(gè)、吸納青年人才2800余人。鄉(xiāng)村露營項(xiàng)目中，“年輕人處處可見，‘青年力’時(shí)時(shí)可感”成為常態(tài)。
最近，茶花嶺獅子匯營地里多了一家別致的咖啡館，負(fù)責(zé)人包忠義是一位29歲的溫州青年。他敏銳地捕捉到游客對(duì)高品質(zhì)咖啡館的需求，在綠蔭掩映的樹林里，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用數(shù)月時(shí)間打造出“亞馬遜叢林部落咖啡館”，為營地開辟出新的業(yè)務(wù)板塊。
“從場(chǎng)地設(shè)計(jì)到宣傳推廣，我們團(tuán)隊(duì)95后的小年輕們貢獻(xiàn)非常大！”70后營地主理人唐小虎非常感激這些青年人才的加入，“運(yùn)營團(tuán)隊(duì)里還有99年的山東女生，年輕人有干勁、肯吃苦，很了解年輕游客的需求。我們的營地不斷做大，離不開他們的創(chuàng)意和熱情?！?/p>
茶花嶺獅子匯營地。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)
亞馬遜叢林部落咖啡館。圖源：“安吉旅游”微信公眾號(hào)
青春與青山相逢，為安吉露營業(yè)態(tài)打開更大想象空間。安吉的出色成果，也正是湖州寫好“露營+”這篇大文章的生動(dòng)實(shí)踐。
近日，湖州“打造‘露營+’管理服務(wù)一件事模式護(hù)航旅游新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”入選了文旅部改革創(chuàng)新典型案例，正是湖州豎起露營行業(yè)標(biāo)桿的有力證明。
2021年10月以來，湖州全市新開辟露營點(diǎn)位212個(gè)（含95家營地），帳篷1萬頂，數(shù)量規(guī)模位居全國第二?！鞍俅迦f帳”的理想一步步成為現(xiàn)實(shí)，“長(zhǎng)三角露營天堂”的品牌也越來越響亮。
2022年起，長(zhǎng)三角露營大會(huì)已在湖州連續(xù)舉辦三屆。從首屆提出《綠色無痕露營環(huán)保公約》，到第二屆發(fā)布“浙里安營”數(shù)字化應(yīng)用，再到第三屆表彰“2024長(zhǎng)三角令人向往的露營地”，安吉對(duì)露營的思考和布局行遠(yuǎn)自邇。長(zhǎng)三角乃至全國各地的露營地主理人、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、露營愛好者紛至沓來，學(xué)習(xí)湖州安吉的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，探討露營產(chǎn)業(yè)的未來方向。
第三屆長(zhǎng)三角露營大會(huì)暨潮客大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。活動(dòng)主辦方供圖
一場(chǎng)場(chǎng)從“露營+”延伸開的文旅盛宴仍在繼續(xù)，在與山水草木、星月風(fēng)云的親密接觸間，越來越多的年輕人將“心之所向”變?yōu)椤靶兄?。時(shí)光正好，用一場(chǎng)露營喚醒對(duì)生活的熱愛吧。（潮新聞）
