萬圣節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，每一年的10月31日被稱為萬圣夜。它被稱為西方的“鬼節(jié)”，通常與靈異的事物聯(lián)系起來，歐洲傳統(tǒng)上認為萬圣夜是鬼怪最接近人的時間，在這一天，人們會戴上鬼怪面具，提著南瓜燈在街上行走，相傳這樣做會嚇走惡魔或鬼怪。近幾年來，在中國，萬圣節(jié)被眾多商家作為節(jié)點營銷的主題，在傳統(tǒng)的銷售淡季，通過打造萬圣節(jié)節(jié)點，迎來又一波銷售熱潮。
長隆萬圣節(jié)，在華南地區(qū)已頗具名氣，今年作為長隆的最新項目，珠海長隆海洋王國打造了一個讓人聞風喪膽的萬圣派對，并將這個派對延伸到“珠中江澳”，成為獨特區(qū)域的獨特風向標。
壹
長隆——萬圣節(jié)文化締造者
長隆的節(jié)點營銷，在業(yè)界已頗有美譽度，2016珠海長隆海洋王國更是瞄準亞文化這塊市場，重磅締造珠海長隆萬圣節(jié)——珠江中澳最大的萬圣派對。
從經(jīng)營設計到鬼屋，從化妝到氛圍都由世界頂尖的團隊打造，讓人感受到原來“恐怖”也可以那么精致。
精致的安排從營運時間開始，萬圣夜場從下午4點開始，游客有足夠的游玩時間參加海洋王國內眾多的游樂設施和參觀動物展館。
對游客而言，即體驗了海洋王國原本提供的娛樂量，還增添了萬圣節(jié)的娛樂量，而且還享受了夜場門票的優(yōu)惠，可謂滿足顧客到了極致。
全新的鬼屋以“橫琴碼頭”為主題，單個體驗是一種感受，整體體驗是一個故事。
1“逃”
“逃”是一個以沉船為主題的鬼屋，設置有最特別的全場景互動，屋里共設10個場景，蘊含了特效演員、海浪效果、救生艇體驗等。加上多種高科技組合，真實還原沉船逃亡時刻。
2“死海尋寶”
“死海尋寶”是一艘“臭名昭著”的郵輪，登上這艘郵輪，你需要準備一顆強大的心臟。通過VR虛擬現(xiàn)實技術讓體驗感大大增強，多種三維場景在這里融合，有聲音、有震動，你還能通過個人的頭部轉動、眼睛和手勢的變換與場景互動。
3“靈號倉庫”
“靈號倉庫”是一個多場景鬼屋，動雕、時光隧道和大型機械特效使得這個鬼屋的萬圣氛圍更加濃郁、情節(jié)更加逼真。
而且收集了深海的各種怪獸標本，獨一無二的“變異生物”充滿其中，海洋版的“生化危機”就在這里上演。
鬼怪的化妝由好萊塢的特效化妝大師操刀，與其它主題樂園的鬼怪大有區(qū)別。
設計者認為，因為游客真實地接近這些怪物，臉上的細節(jié)都看得清清楚楚，所以萬圣節(jié)的化妝要比電影電視更加上一個級別。
主題樂園的哲學意義在于讓游客沉浸其中，海洋王國的萬圣節(jié)餐飲非常值得體驗。
“血漿”、“骷髏意粉”、“眼球冰淇淋”…橫琴碼頭的每一款食品都是特色十足的“萬圣口味”。
貳
群事件打造“海洋王國萬圣季”
萬圣節(jié)期間，全城鬧鬼，是一種奇思妙想，海洋王國將卻將萬圣的派對開到了珠中江澳，讓還在培育萬圣消費的地區(qū)，受到了一次淋漓盡致的亞文化渲染。
海洋王國的鬼怪在萬圣節(jié)主題活動期間，到了珠海、中山、江門，甚至澳門進行了有趣的路演，和珠海的年輕人潮品，英皇UA電影院、滴滴快車進行了深度合作。通過超過10個的群事件將萬圣氣氛推至高潮。每個活動都形成獨立的事件視頻，視頻傳播目前是大勢所趨，用視頻的手段表現(xiàn)萬圣節(jié)的故事，無論是在氛圍或是情緒的渲染上都比其他形式的創(chuàng)意更為生動貼切。
珠中江澳四地快閃線下活動，剔除多地數(shù)以千計圍觀群眾社交傳播，光四地報道媒體多達二三十家，平均閱讀量在200,000左右。視頻點擊量經(jīng)過優(yōu)酷等56等推薦后，更是超過百萬。
萬圣直播，最大同時在線人數(shù)為140萬。鬼怪、音樂、嚇人、美女主播這些元素都給予了視頻網(wǎng)絡傳播的基因，既有流行的元素，又有吸引眼球的形象，網(wǎng)友們也愿意去做視頻的二次傳播。
萬圣節(jié)傳播突破傳統(tǒng)的以紙媒電視媒體為主的傳播方法，通過內容創(chuàng)新，網(wǎng)絡傳播不斷刺激消費者的視覺和聽覺，同時帶出海洋王國萬圣節(jié)“大派對”“大活動”的氣氛，也最大程度傳遞了“萬圣節(jié)到海洋王國很好玩”的核心理念。從群事件，群視頻可以看出對于營銷者來說，打造項目時，除了要洞察消費者特性，也要結合當季的流行元素，配以大量同步傳播的內容，利用園區(qū)的傳播內容去調動消費者的點評和體驗。讓每一個消費都愿意為園區(qū)發(fā)聲，不僅是園區(qū)的消費者，更是園區(qū)的傳播者。
紫薰寶寶
珠海長隆海洋王國——海洋萬圣節(jié)，挑戰(zhàn)地心引力，引爆萬圣魅力。來吧！
Choy啊
珠海長隆第一次搞萬聖趴，一定要來捧場～哈哈哈夜場即視感
Miss郭s
海洋王國萬圣節(jié)在11月期間奠定了優(yōu)秀的萬圣節(jié)氣氛，相信來年該地區(qū)的萬圣節(jié)氛圍將更加濃郁，更多人加入這個瘋狂的派對！
