萬(wàn)圣節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，每一年的10月31日被稱為萬(wàn)圣夜。它被稱為西方的“鬼節(jié)”，通常與靈異的事物聯(lián)系起來(lái)，歐洲傳統(tǒng)上認(rèn)為萬(wàn)圣夜是鬼怪最接近人的時(shí)間，在這一天，人們會(huì)戴上鬼怪面具，提著南瓜燈在街上行走，相傳這樣做會(huì)嚇走惡魔或鬼怪。近幾年來(lái)，在中國(guó)，萬(wàn)圣節(jié)被眾多商家作為節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的主題，在傳統(tǒng)的銷售淡季，通過打造萬(wàn)圣節(jié)節(jié)點(diǎn)，迎來(lái)又一波銷售熱潮。
長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)，在華南地區(qū)已頗具名氣，今年作為長(zhǎng)隆的最新項(xiàng)目，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)打造了一個(gè)讓人聞風(fēng)喪膽的萬(wàn)圣派對(duì)，并將這個(gè)派對(duì)延伸到“珠中江澳”，成為獨(dú)特區(qū)域的獨(dú)特風(fēng)向標(biāo)。
壹
長(zhǎng)隆——萬(wàn)圣節(jié)文化締造者
長(zhǎng)隆的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，在業(yè)界已頗有美譽(yù)度，2016珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)更是瞄準(zhǔn)亞文化這塊市場(chǎng)，重磅締造珠海長(zhǎng)隆萬(wàn)圣節(jié)——珠江中澳最大的萬(wàn)圣派對(duì)。
從經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)到鬼屋，從化妝到氛圍都由世界頂尖的團(tuán)隊(duì)打造，讓人感受到原來(lái)“恐怖”也可以那么精致。
精致的安排從營(yíng)運(yùn)時(shí)間開始，萬(wàn)圣夜場(chǎng)從下午4點(diǎn)開始，游客有足夠的游玩時(shí)間參加海洋王國(guó)內(nèi)眾多的游樂設(shè)施和參觀動(dòng)物展館。
對(duì)游客而言，即體驗(yàn)了海洋王國(guó)原本提供的娛樂量，還增添了萬(wàn)圣節(jié)的娛樂量，而且還享受了夜場(chǎng)門票的優(yōu)惠，可謂滿足顧客到了極致。
全新的鬼屋以“橫琴碼頭”為主題，單個(gè)體驗(yàn)是一種感受，整體體驗(yàn)是一個(gè)故事。
1“逃”
“逃”是一個(gè)以沉船為主題的鬼屋，設(shè)置有最特別的全場(chǎng)景互動(dòng)，屋里共設(shè)10個(gè)場(chǎng)景，蘊(yùn)含了特效演員、海浪效果、救生艇體驗(yàn)等。加上多種高科技組合，真實(shí)還原沉船逃亡時(shí)刻。
2“死海尋寶”
“死海尋寶”是一艘“臭名昭著”的郵輪，登上這艘郵輪，你需要準(zhǔn)備一顆強(qiáng)大的心臟。通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓體驗(yàn)感大大增強(qiáng)，多種三維場(chǎng)景在這里融合，有聲音、有震動(dòng)，你還能通過個(gè)人的頭部轉(zhuǎn)動(dòng)、眼睛和手勢(shì)的變換與場(chǎng)景互動(dòng)。
3“靈號(hào)倉(cāng)庫(kù)”
“靈號(hào)倉(cāng)庫(kù)”是一個(gè)多場(chǎng)景鬼屋，動(dòng)雕、時(shí)光隧道和大型機(jī)械特效使得這個(gè)鬼屋的萬(wàn)圣氛圍更加濃郁、情節(jié)更加逼真。
而且收集了深海的各種怪獸標(biāo)本，獨(dú)一無(wú)二的“變異生物”充滿其中，海洋版的“生化危機(jī)”就在這里上演。
鬼怪的化妝由好萊塢的特效化妝大師操刀，與其它主題樂園的鬼怪大有區(qū)別。
設(shè)計(jì)者認(rèn)為，因?yàn)橛慰驼鎸?shí)地接近這些怪物，臉上的細(xì)節(jié)都看得清清楚楚，所以萬(wàn)圣節(jié)的化妝要比電影電視更加上一個(gè)級(jí)別。
主題樂園的哲學(xué)意義在于讓游客沉浸其中，海洋王國(guó)的萬(wàn)圣節(jié)餐飲非常值得體驗(yàn)。
“血漿”、“骷髏意粉”、“眼球冰淇淋”…橫琴碼頭的每一款食品都是特色十足的“萬(wàn)圣口味”。
貳
群事件打造“海洋王國(guó)萬(wàn)圣季”
萬(wàn)圣節(jié)期間，全城鬧鬼，是一種奇思妙想，海洋王國(guó)將卻將萬(wàn)圣的派對(duì)開到了珠中江澳，讓還在培育萬(wàn)圣消費(fèi)的地區(qū)，受到了一次淋漓盡致的亞文化渲染。
海洋王國(guó)的鬼怪在萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)期間，到了珠海、中山、江門，甚至澳門進(jìn)行了有趣的路演，和珠海的年輕人潮品，英皇UA電影院、滴滴快車進(jìn)行了深度合作。通過超過10個(gè)的群事件將萬(wàn)圣氣氛推至高潮。每個(gè)活動(dòng)都形成獨(dú)立的事件視頻，視頻傳播目前是大勢(shì)所趨，用視頻的手段表現(xiàn)萬(wàn)圣節(jié)的故事，無(wú)論是在氛圍或是情緒的渲染上都比其他形式的創(chuàng)意更為生動(dòng)貼切。
珠中江澳四地快閃線下活動(dòng)，剔除多地?cái)?shù)以千計(jì)圍觀群眾社交傳播，光四地報(bào)道媒體多達(dá)二三十家，平均閱讀量在200,000左右。視頻點(diǎn)擊量經(jīng)過優(yōu)酷等56等推薦后，更是超過百萬(wàn)。
萬(wàn)圣直播，最大同時(shí)在線人數(shù)為140萬(wàn)。鬼怪、音樂、嚇人、美女主播這些元素都給予了視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的基因，既有流行的元素，又有吸引眼球的形象，網(wǎng)友們也愿意去做視頻的二次傳播。
萬(wàn)圣節(jié)傳播突破傳統(tǒng)的以紙媒電視媒體為主的傳播方法，通過內(nèi)容創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)傳播不斷刺激消費(fèi)者的視覺和聽覺，同時(shí)帶出海洋王國(guó)萬(wàn)圣節(jié)“大派對(duì)”“大活動(dòng)”的氣氛，也最大程度傳遞了“萬(wàn)圣節(jié)到海洋王國(guó)很好玩”的核心理念。從群事件，群視頻可以看出對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說，打造項(xiàng)目時(shí)，除了要洞察消費(fèi)者特性，也要結(jié)合當(dāng)季的流行元素，配以大量同步傳播的內(nèi)容，利用園區(qū)的傳播內(nèi)容去調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)評(píng)和體驗(yàn)。讓每一個(gè)消費(fèi)都愿意為園區(qū)發(fā)聲，不僅是園區(qū)的消費(fèi)者，更是園區(qū)的傳播者。
紫薰寶寶
珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)——海洋萬(wàn)圣節(jié)，挑戰(zhàn)地心引力，引爆萬(wàn)圣魅力。來(lái)吧！
Choy啊
珠海長(zhǎng)隆第一次搞萬(wàn)聖趴，一定要來(lái)捧場(chǎng)～哈哈哈夜場(chǎng)即視感
Miss郭s
海洋王國(guó)萬(wàn)圣節(jié)在11月期間奠定了優(yōu)秀的萬(wàn)圣節(jié)氣氛，相信來(lái)年該地區(qū)的萬(wàn)圣節(jié)氛圍將更加濃郁，更多人加入這個(gè)瘋狂的派對(duì)！
