騰訊《一線》作者 韓依民
7月17日，騰訊《一線》獲悉，由汪峰團(tuán)隊(duì)參與打造的音樂APP碎樂，已于近日更新4.0版本，正式更名菠蘿BOLO。與碎樂相比，菠蘿BOLO在頁面、玩法上進(jìn)行了顛覆式的改變，從介紹可以看出，菠蘿BOLO定位為“泛音樂視頻社交平臺(tái)”，將主打時(shí)下流行的短視頻玩法。
此次改版意味著“碎樂”的產(chǎn)品邏輯已經(jīng)進(jìn)行了徹底重構(gòu)，此前，汪峰曾對(duì)碎樂寄以厚望，多次為其站臺(tái)。
碎樂上線于2016年10月，深度參與了碎樂研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的汪峰，曾多次為碎樂親自站臺(tái)。2017年1月，汪峰發(fā)布微博稱，碎樂用戶已近百萬。
汪峰微博
碎樂由播放器、問答社區(qū)、榜單等幾大主要功能板塊組成，根據(jù)彼時(shí)的介紹，與慣常的在線音樂平臺(tái)不同，碎樂不參與版權(quán)大戰(zhàn)，它所提供的音樂內(nèi)容，均來自用戶上傳的原創(chuàng)作品。碎樂對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的定位是碎片化，碎片化的好處是能大大降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，讓普通用戶也有上傳內(nèi)容的動(dòng)力。
碎樂界面
用戶上傳內(nèi)容可以設(shè)定收費(fèi)額度，其他用戶播放或觀看相關(guān)的音樂或視頻，需要向上傳者付費(fèi)；對(duì)于免費(fèi)提供的內(nèi)容，用戶可以選擇以打賞方式以示支持；另外在問答板塊中，用戶可以向入駐平臺(tái)的唱作人、樂評(píng)人、媒體人等付費(fèi)提問，其他人可以免費(fèi)聽答案。
在這些所有鏈條中，碎樂作為平臺(tái)目前不收取任何費(fèi)用。設(shè)計(jì)這個(gè)模式的初心就是想讓真正有才華的音樂人能夠被人發(fā)現(xiàn)，并得到回報(bào)。
此前接受《一線》采訪時(shí)汪峰曾表示，自己會(huì)關(guān)注碎樂的很多細(xì)節(jié)，“我?guī)缀醢盐宜心苡玫臅r(shí)間都放在碎樂上了?！倍绱丝粗厮闃罚谟谄湎胪ㄟ^碎樂，塑造一個(gè)行業(yè)新的玩法和秩序。在這個(gè)秩序里，一個(gè)有才華的音樂人能夠被關(guān)注并得到回報(bào)，作品回報(bào)足夠支撐生活，獲得一位創(chuàng)作者應(yīng)有的自由和尊嚴(yán)。
然而盡管汪峰將碎樂與其個(gè)人品牌進(jìn)行了綁定，并通過自己的人脈邀請(qǐng)了很多音樂界人士入駐，但在國內(nèi)在線音樂格局初定的背景下，碎樂很難在短時(shí)間內(nèi)突出重圍。
內(nèi)容方面，碎樂主推音樂人的原創(chuàng)作品，且用戶收聽需要付費(fèi)，這意味著很多用戶對(duì)其中的作品并不了解，即使能夠試聽一小段，往往也很難做出購買的決定。同時(shí)，在騰訊音樂娛樂集團(tuán)囊括了大部分優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)的背景下，碎樂的內(nèi)容供給也很難滿足普通用戶的聽音樂需求，這意味著碎樂在獲取并留住用戶上面，需要下更多功夫，某種程度上，碎樂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)意味著其目標(biāo)受眾規(guī)模注定受限。
今年以來，短視頻行業(yè)愈加火爆，在此背景下，碎樂選擇徹底轉(zhuǎn)型為“泛音樂視頻社交平臺(tái)”，或許有擴(kuò)大目標(biāo)受眾的考慮。
根據(jù)《一線》體驗(yàn)，菠蘿BOLO的主要功能分為看音樂（以音樂短視頻為主）、直播、拼音（短視頻多格拼接玩法）、粉絲圈（承擔(dān)社交功能）幾個(gè)板塊，在內(nèi)容調(diào)性上依然主推音樂視頻。
目前，市場(chǎng)上已經(jīng)有類似產(chǎn)品動(dòng)次出現(xiàn)，動(dòng)次是一款支持多格視頻（分屏）和多軌音樂短視頻APP。這意味著，更新后的菠蘿BOLO已經(jīng)有了先行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而目前短視頻行業(yè)玩家眾多，在音樂短視頻的細(xì)分領(lǐng)域，除了動(dòng)次外，擁有眾多用戶的網(wǎng)易云音樂也正投入重金扶持，與之相比，入場(chǎng)較晚的菠蘿BOLO能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中摸索出創(chuàng)新的產(chǎn)品玩法、積累優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者以吸引用戶，仍待觀察。
