騰訊創(chuàng)業(yè)訊 7 月 16 日，豆瓣上線(xiàn) 6.0 版本。
具體而言，該版本的豆瓣 App 發(fā)生兩處較大的改動(dòng)：
其一，豐富豆瓣內(nèi)容服務(wù)維度。
除查看電影/電視劇等評(píng)分外，用戶(hù)可跳轉(zhuǎn)至片源所在 App 查看影視內(nèi)容。
目前，豆瓣 App 片源主要來(lái)自騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、bilibili 等。用戶(hù)點(diǎn)擊在線(xiàn)觀(guān)看可跳轉(zhuǎn)至第三方視頻平臺(tái)，查看完整影視資源，需下載片源所在 App。
此外，豆瓣 App 在界面設(shè)計(jì)方面也進(jìn)行改版，比如評(píng)論及話(huà)題討論模塊，被單獨(dú)設(shè)立在電影界面底部，可折疊或拉伸。
（左圖：改版前 右圖：改版后）
其二，優(yōu)化社區(qū)個(gè)性化推薦機(jī)制，搜集用戶(hù)數(shù)據(jù)的顆粒度更細(xì)。
（左圖：改版前的豆瓣首頁(yè) 右圖：改版后的豆瓣首頁(yè)）
改版后，較為重要的首頁(yè)頂部位置讓位于優(yōu)化推薦機(jī)制。
對(duì)比改版前后的豆瓣 App 首頁(yè)，6.0 版本豆瓣 App 首頁(yè)變化體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
1、原先的底部 TAG “廣播”被挪至頂部成為“動(dòng)態(tài)”TAG。
2、原先的頂部 TAG “市集”被挪至底部。
“動(dòng)態(tài)”TAG 與內(nèi)容推薦并列，方便用戶(hù)管理個(gè)人首頁(yè)的同時(shí)，也為豆瓣搜集用戶(hù)喜好進(jìn)行個(gè)性化推薦提供便捷。
進(jìn)一步對(duì)比改版前后豆瓣的用戶(hù)數(shù)據(jù)搜集行為，我們發(fā)現(xiàn)豆瓣改版后的數(shù)據(jù)搜集維度更細(xì)化：
改版前，用戶(hù)查看首頁(yè)內(nèi)容時(shí)，對(duì)內(nèi)容篩選維度只有一個(gè)：即遇到不喜歡的內(nèi)容，可展開(kāi)圖文右下角選擇“不感興趣”：
改版后，用戶(hù)在“動(dòng)態(tài)”頁(yè)面可直接對(duì)文章進(jìn)行“收藏”、“分享”或“舉報(bào)”處理。
“推薦”頁(yè)面的篩選顆粒度更細(xì)：用戶(hù)除了能夠勾選“不感興趣”之外，也可以對(duì)文章內(nèi)容質(zhì)量、作者進(jìn)行評(píng)判和篩選。
（改版后，豆瓣 App 的“動(dòng)態(tài)”和“推薦”頁(yè)）
豆瓣功能的“合——分——合”
如果說(shuō)從 PC 到移動(dòng)轉(zhuǎn)型途中的豆瓣打法為從“合”到“分”，那么現(xiàn)如今阿北要做的事情，則是讓豆瓣在移動(dòng)端從“分”回歸到 PC 時(shí)代的“合”。
2012 年，豆瓣發(fā)展進(jìn)入高峰，在從 PC 走向移動(dòng)端過(guò)程中，豆瓣陸續(xù)將其書(shū)影音等核心功能分散至不同的 App ：
2010 年，豆瓣 FM 上線(xiàn)；
2011 年，豆瓣電影上線(xiàn)；
2012 年，豆瓣閱讀上線(xiàn)；
……
此外，還有已經(jīng)關(guān)停的“豆瓣事情”、“豆瓣同城”、“豆瓣小組”等。
將原先同一豆瓣社區(qū)的功能分發(fā)至不同的 App，割裂了社區(qū)功能的同時(shí)，也割裂了原有的社區(qū)氛圍，用戶(hù)不斷流失，其所帶來(lái)的效果不盡如人意。
根據(jù)三節(jié)課《豆瓣真的已經(jīng)“失去生命力”了嗎？》一文的數(shù)據(jù)顯示，2018 年年初，豆瓣 PC 端與其同期出現(xiàn)的社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品新浪微博的 PC 端數(shù)據(jù)相比，日活已經(jīng)拉開(kāi)不下于 50 倍的差距。
目前，根據(jù) Alexa 數(shù)據(jù)顯示，豆瓣 PC 端日活 UV 流量雖有所上升，但依舊不到 1000 萬(wàn)，而微博的日活 UV 已達(dá) 1 億。
2014 年下半年，豆瓣推出集合 App ——豆瓣 App，試圖扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型途中帶來(lái)的用戶(hù)損失局面。
書(shū)、影、音三大核心功能中，豆瓣率先將“豆瓣電影”App 在線(xiàn)觀(guān)影功能聚合至豆瓣。
豆瓣工作人員告知騰訊創(chuàng)業(yè)（ID：qqchuangye），除了在線(xiàn)觀(guān)影外，在豆瓣 App 上在線(xiàn)讀書(shū)、在線(xiàn)聽(tīng)音樂(lè)的功能也正在籌備中，這些目前分別由“豆瓣閱讀”App 和“豆瓣FM”App 承擔(dān)。
精神“烏托邦”的商業(yè)模式，如何走向大眾化？
豆瓣用戶(hù)分散在各個(gè)垂直小眾的圈子中，用戶(hù)使用場(chǎng)景豐富。但過(guò)多細(xì)分垂直、小眾化的用戶(hù)群不利于商業(yè)模式走向大眾化。豆瓣近些年的商業(yè)化探索，也試圖通過(guò)大眾化的模式覆蓋多數(shù)用戶(hù)的需求。
目前，豆瓣商業(yè)化玩法主要有這幾類(lèi)：
——自營(yíng)電商
即“豆瓣豆品”，主打豆瓣周邊商品，如文藝風(fēng)格的筆記本、雙肩包、手機(jī)殼等。
——知識(shí)付費(fèi)
即“豆瓣時(shí)間”，用戶(hù)可付費(fèi)訂閱課程。
——在線(xiàn)閱讀
目前在“豆瓣閱讀”App 上實(shí)現(xiàn)，用戶(hù)可在線(xiàn)試讀，閱讀完整本電子書(shū)需付款。
——票務(wù)分發(fā)
供用戶(hù)在線(xiàn)選票，為貓眼導(dǎo)流。
在豆瓣 App 的整合動(dòng)作中，未來(lái)可能通過(guò)為第三方視頻、音樂(lè)等平臺(tái)導(dǎo)流的方式，獲得分成等盈利。
總體而言，豆瓣此次改版，希望通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、豐富個(gè)性化推薦數(shù)據(jù)搜集維度，來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)粘性、提升用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)而提升社區(qū)討論氛圍，為其商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能性。
