亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫-貝索斯
BI中文站 7月10日報(bào)道
作為亞馬遜的競爭對手，現(xiàn)在已經(jīng)到了人人自危的程度。
根據(jù)GBH Insights公司分析師丹尼爾-艾夫斯（Daniel Ives）介紹，到明年這家電子商務(wù)巨頭將會(huì)占領(lǐng)美國大約一半的市場份額。但艾夫斯認(rèn)為，亞馬遜在去年收購了全食超市，并采取了一系列的措施，將Prime會(huì)員與高端連鎖超市結(jié)合，會(huì)進(jìn)一步提振其在線零售業(yè)務(wù)。
艾夫斯表示，雖然在短期內(nèi)亞馬遜收購全市超市和在其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資會(huì)壓低利潤率，但在不久的將來，會(huì)形成一種“飛輪效應(yīng)”，會(huì)加速其它多個(gè)部門的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
“全食超市與Prime會(huì)員之間有很大的重疊，我們認(rèn)為利用這兩種渠道是擴(kuò)展更高級(jí)食品雜貨服務(wù)的黃金機(jī)會(huì)?！卑蛩乖趫?bào)告中指出?！霸诙唐趦?nèi)，將非Prime會(huì)員的銷售渠道引向Prime會(huì)員，也會(huì)吸引會(huì)員的零售業(yè)務(wù)。這是更明顯的‘飛輪效應(yīng)’。同時(shí)會(huì)讓亞馬遜在全球消費(fèi)者的日常生活和消費(fèi)周期中扮演更重要的角色。”
亞馬遜的這一策略似乎已經(jīng)看到了回報(bào)。亞馬遜預(yù)計(jì)在本月晚些時(shí)候公布第二季度財(cái)報(bào)。艾夫斯預(yù)計(jì)亞馬遜在北美地區(qū)的零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)要比華爾街的預(yù)期更強(qiáng)勁。同時(shí)亞馬遜除了會(huì)帶來超出預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn)之外，還會(huì)提供更加明朗的第三季度業(yè)績預(yù)期指引。
基于這種樂觀的分析，艾夫斯將亞馬遜的目標(biāo)股價(jià)從之前的1850美元上調(diào)到2000美元。如果實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜的市值會(huì)突破1萬億美元。此前艾夫斯就曾表示，亞馬遜將成為首家市值突破1萬億美元的上市公司。
“盡管萬億市值的目標(biāo)不會(huì)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，但我們相信未來12到18個(gè)月內(nèi)，這一趨勢將會(huì)延續(xù)。在我們看來，亞馬遜的1萬億市值之路暢通無阻?！卑蛩拐f。
加深全食超市與Prime會(huì)員之間的聯(lián)系
作為最具代表性的在線零售商，亞馬遜在收購全市超市之后，是首次涉足實(shí)體銷售領(lǐng)域。外界普遍認(rèn)為亞馬遜會(huì)通過收購全食超市來推廣自己的在線零售業(yè)務(wù)，反之亦然。
最近幾個(gè)月，亞馬遜已經(jīng)開始采取行動(dòng)。首先公司在全食超市里部署了儲(chǔ)物柜，顧客可以在儲(chǔ)物柜了拿到在亞馬遜訂購的商品，同時(shí)降低退貨率。一些地區(qū)的Prime會(huì)員還可以直接從全市超市訂購商品，并且在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)送達(dá)。現(xiàn)在全食超市還為Prime會(huì)員提供了額外的折扣。
艾夫斯說，這些措施只是亞馬遜未來計(jì)劃的第一步。全市超市和亞馬遜網(wǎng)上商店之間的聯(lián)系越來越緊密，不僅會(huì)彼此促進(jìn)雙方的銷售，而且還會(huì)讓競爭對手更難受。這些舉措很有可能促進(jìn)全市超市會(huì)員繼續(xù)購買亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)，而Prime會(huì)員則可以享受到全食超市會(huì)員價(jià)格。
“Prime會(huì)員的增長是亞馬遜繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在競爭日益激烈的環(huán)境中，為對手設(shè)置更多的障礙，是亞馬遜抵御競爭的主要手段。”艾夫斯說。
截至上一個(gè)交易日，亞馬遜股價(jià)上漲了19.06美元，漲幅為1%，股價(jià)為1726.69美元。（編譯/音希）
