[摘要]華帝在公告中表示，“線上渠道如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔的筆費用將低于2900萬元?！?/p>
騰訊科技訊 7月4日，華帝股份公告稱，經(jīng)初步統(tǒng)計，線下如實際發(fā)生退款，該筆費用將低于5000萬元，屬于公司可控費用，不會對經(jīng)銷體系等產(chǎn)生重大影響。
華帝在公告中表示，“線上渠道如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔的筆費用將低于2900萬元。“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動對終端零售業(yè)務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升?；顒赢a(chǎn)生的費用在公司年度預算內(nèi)，屬于公司可控費用，不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響?！?/p>
5月30日，華帝發(fā)布一則消息，稱如果法國隊在本次世界杯中奪冠，公司將對購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款活動。
不過，6月29日，據(jù)北京晨報報道，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經(jīng)理因負債上億元，到期無力償還失蹤。
北京晨報還引述知情者消息稱，京津公司總經(jīng)理已經(jīng)失聯(lián)十余日，京津公司是華帝股份全國第二大經(jīng)銷商。近年來，隨著企業(yè)盲目擴張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。
以下為華帝股份公告全文：
華帝股份有限公司
關于營銷活動情況的公告
本公司及董事會全體成員保證信息披露內(nèi)容的真實、準確和完整，沒有虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏。
華帝股份有限公司（以下簡稱“公司”）在 2018 年 6 月 1 日至 2018 年 7 月 3 日之間開展了“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動?，F(xiàn)將活動情況公告如下：
一、方案介紹
若法國國家足球隊 2018 年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對于在 2018 年 6 月 1 日 0 時至 2018 年 7月 3 日 22 時期間，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。公司此次活動于線上線下同時開展，同時結束。
二、營銷活動期間銷售情況
（1）線下渠道
根據(jù)活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔。經(jīng)初步統(tǒng)計，活動期間線下渠道總零售額預計約為 7 億元以上，同比增長 20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為 5000萬元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約 7%。如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于 5000 萬元。
（2）線上渠道
根據(jù)活動營銷方案，線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預計約為 3 億元以上，同比增長 30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為 2900 萬元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約 9.67%。如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔的成本只是 “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于 2900 萬元。
綜上所述，“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動對終端零售業(yè)務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升?；顒赢a(chǎn)生的費用在公司年度預算內(nèi)，屬于公司可控費用，不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
特此公告。
華帝股份有限公司
董事會
2018 年 7 月 4 日
