[摘要]對Snap來說，游戲平臺的推出可幫助該公司應對用戶增長疲軟，營收增長低于預期的局面。
騰訊科技訊 據外媒報道，過去幾個月，Snap一直在低調試水游戲領域。消息人士透露，今年晚些時候，該公司將發(fā)力游戲業(yè)務。
兩名知情人士透露，Snap正準備于今年秋季推出平臺，讓外部開發(fā)者開發(fā)可通過Snapchat應用去玩的游戲。目前，該公司已經協(xié)調了至少一家游戲開發(fā)商為新平臺制作游戲。
Snap發(fā)言人拒絕對此消息置評。
如果這個平臺能獲得用戶接受，那么可以鼓勵用戶將更多時間花在Snapchat應用中，并可能吸引用戶在應用的其他部分觀看更多廣告。除此之外，熱門游戲可能有助于拉新，幫助Snapchat與Instagram的差異化發(fā)展。Instagram模仿了Snapchat的許多功能，影響了后者的增長。
Snapchat進軍游戲領域跟隨了其他社交媒體和即時通訊應用的步伐，其中最知名的是騰訊。騰訊利用微信的龐大用戶群將用戶導向游戲。騰訊近40%的收入來自游戲中虛擬商品的銷售，而這也是Snap未來的潛在收入來源。騰訊目前是Snap的重要股東，而Snap CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）曾表示，他很欽佩騰訊的商業(yè)模式。
游戲也曾一度在Facebook平臺上非常流行。Facebook游戲于2009年前后興起，促成了Zynga等公司的崛起。Zynga當時通過Facebook推出了《Farmvill》等游戲。然而，Facebook的消息流很快就被來自這些社交游戲的消息弄得一團糟，迫使Facebook調整算法，減少游戲類消息在消息流中的出現。
2016年，Facebook推出了Messenger平臺的Instant Games功能，幫助用戶與好友進行游戲對戰(zhàn)。目前尚不清楚，這方面的工作取得了多大的成功。一家發(fā)行商表示，Instant Games帶來的營收不多，但Facebook仍積極在這款應用中推廣游戲。
Snapchat或許有更好的機會去參與游戲業(yè)務，因為該應用的用戶群更年輕，參與度更高，因此更可能對游戲感興趣。盡管如此，部分游戲公司高管仍然對此持懷疑態(tài)度。他們認為，使用Snapchat這類消息應用的用戶不太可能對哪怕是休閑游戲感興趣。
對Snap來說，游戲平臺的推出可幫助該公司應對用戶增長疲軟，營收增長低于預期的局面。上月，該公司公布的第一季度利潤差于分析師預期，導致股價跌至歷史最低點。Snap高管表示，第二季度的增長可能也會同樣緩慢。
因此，下半年的情況至關重要，而游戲平臺的推出可能將帶來動力。不過，Snap對游戲會有多大的投入目前尚不清楚。知情人士表示，現在來看，Snap的游戲平臺更像是實驗項目，而非核心業(yè)務。
Snap也已經采取其他措施來發(fā)展游戲業(yè)務。今年4月，Snap推出了基于濾鏡的游戲Snappables，讓用戶可以通過相機的動畫濾鏡來玩簡單的互動游戲。該公司自主開發(fā)了這些游戲，但近期該公司也與一些營銷者展開游戲合作。
不過，Snapchat即將推出的游戲平臺似乎是一項更廣泛的努力。Snap將依靠外部開發(fā)者為Snapchat應用開發(fā)可下載的游戲。消息人士透露，這個游戲平臺已開發(fā)了至少一年，而該公司一直專注于平臺技術。有報道稱，Snap去年收購了一家英國創(chuàng)業(yè)公司PlayCanvas，后者提供的軟件用于開發(fā)移動游戲。
兩周前，Snap還推出過一款開發(fā)工具包，讓開發(fā)者可以使用Snap登錄信息來登錄其他應用。這相當于將應用開放給外部開發(fā)者，有助于在游戲平臺上線后吸引更多的游戲開發(fā)者。（編譯/陳樺）
