騰訊《一線》作者 孫宏超
6月28日，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)快手對(duì)《一線》證實(shí)已推出“短視頻電商導(dǎo)購(gòu)”解決方案。
從目前了解到的信息來看，快手App主播個(gè)人主頁(yè)將新增“快手小店”，每個(gè)主播均可開啟自己的小店，在快手作品、短視頻、直播等場(chǎng)景內(nèi)，直接引導(dǎo)粉絲在快手App內(nèi)直接進(jìn)入商家店鋪購(gòu)物，而商品則來源于快手主播合作的商家店鋪。
此前，抖音曾出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接——多個(gè)百萬級(jí)以上的抖音號(hào)中，出現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，直接引流到手機(jī)淘寶App去購(gòu)買。
今天下午，快手方面對(duì)《一線》獨(dú)家回應(yīng)，稱推出此類服務(wù)是因?yàn)榭焓值牟簧儆脩舯旧泶嬖陔娚绦枨?，通過與淘寶、有贊等第三方平臺(tái)合作，快手對(duì)滿足條件的用戶提供電商賣貨功能，初衷是更好地幫助用戶解決問題，推動(dòng)合規(guī)化，降低交易互動(dòng)門檻，讓交易雙方的利益更有保障。
據(jù)快手方面介紹，在快手app的設(shè)置-實(shí)驗(yàn)室中可以啟動(dòng)“我的小店”功能。用戶在直播和發(fā)布作品時(shí)可以添加商品信息：在作品和直播中通過“去看看”進(jìn)入第三方電商平臺(tái)，完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。目前支持淘寶、有贊等平臺(tái)的商品添加。
此項(xiàng)功能為快手在4月份開始測(cè)試推出，為保障交易雙方權(quán)益，目前只針對(duì)實(shí)名認(rèn)證并且行為記錄良好的用戶開放，并非所有用戶都有這個(gè)權(quán)限。
