[摘要]未來美圖秀秀的內(nèi)容定位會(huì)偏向潮流生活，將在微信和微博之外，尋找增量的市場空間。而為順應(yīng)短視頻行業(yè)的價(jià)值競爭，未來的美拍會(huì)主打一分鐘以內(nèi)的“短視頻教程”。
騰訊《一線》作者 相欣
6月28日，美圖在頤和園發(fā)布美圖T9拍照手機(jī)與全新智能硬件beautymore皮膚檢測儀。
隨后，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻發(fā)出內(nèi)部全員信，號(hào)召全體員工攜手“二次創(chuàng)業(yè)”，并推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略。
在信中，吳欣鴻梳理了美圖秀秀、及美拍未來的定位。他相信，美圖秀秀會(huì)成為中國圖片社交的頭部產(chǎn)品。美圖秀秀的內(nèi)容定位更偏向潮流生活，將在微信和微博之外，尋找增量的市場空間。順應(yīng)短視頻行業(yè)的價(jià)值競爭，美拍提出了“在美拍，每天都有新收獲”的內(nèi)容定位。未來，美拍會(huì)主打一分鐘以內(nèi)的“短視頻教程”。
此外，吳欣鴻還透露美圖近期進(jìn)行了管理框架的調(diào)整，將組織結(jié)構(gòu)升級(jí)為產(chǎn)品型組織，從而更好地支持產(chǎn)品創(chuàng)新。
下附全員信全文：
攜手“二次創(chuàng)業(yè)”，推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略
二次創(chuàng)業(yè)路上的美圖小伙伴們：
上一次和全體小伙伴溝通，還是在今年初的年會(huì)上。當(dāng)時(shí)，我們剛剛更新了公司的使命、愿景和價(jià)值觀，我分享了這些變化背后的想法。同時(shí)我也號(hào)召，我們要開始“二次創(chuàng)業(yè)”，一起打勝仗！
昨晚，我們在頤和園成功發(fā)布了美圖T9拍照手機(jī)、beautymore皮膚檢測儀，它們標(biāo)志著美圖在AI和智能硬件領(lǐng)域提交了全新成績單。除此之外，美圖秀秀和美拍近期也有一些變化。今天我想通過這封信，和大家簡單梳理我們的思路。
美圖秀秀已經(jīng)進(jìn)入第二個(gè)十年，最近剛剛進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，提出了品牌主張“秀真我”，變得更潮、更年輕了。同時(shí)，美圖秀秀也啟動(dòng)了社交化的轉(zhuǎn)型。
很多人認(rèn)為美圖秀秀會(huì)成為中國的Instagram，我相信，美圖秀秀一定能成為中國圖片社交的頭部產(chǎn)品。歷經(jīng)十年，美圖秀秀仍在圖片類市場穩(wěn)居第一，而且還在增長，是美圖公司用戶量最大的產(chǎn)品。我們認(rèn)為，在中國于微信和微博之外，仍然存在市場空間，在圖片社交領(lǐng)域，行業(yè)目前還沒有頭部產(chǎn)品。美圖秀秀有高質(zhì)量的用戶群，他們關(guān)注潮流、熱愛生活，這是我們的優(yōu)勢。美圖秀秀的內(nèi)容定位更偏向潮流生活，我們做的是一個(gè)增量的空間。
短視頻行業(yè)的競爭趨于白熱化，內(nèi)容的價(jià)值越發(fā)突顯。近期美拍提出了“在美拍，每天都有新收獲”的內(nèi)容定位，就是洞察到了短視頻必然會(huì)和其他內(nèi)容形態(tài)一樣，進(jìn)入到價(jià)值競爭階段。未來，美拍會(huì)主打一分鐘以內(nèi)的“短視頻教程”，鼓勵(lì)用戶分享各種有趣的小技巧。比如，一分鐘學(xué)會(huì)做藍(lán)莓芝士蛋糕、一星期練出馬甲線的秘籍等等。
當(dāng)前，美拍內(nèi)容生態(tài)中擁有如舞蹈、美妝、美食等強(qiáng)勢品類。品類越成熟，其中的泛知識(shí)內(nèi)容就越豐富。新的“收獲感”的內(nèi)容定位，會(huì)進(jìn)一步提升品類價(jià)值，讓內(nèi)容之于用戶的意義從產(chǎn)品內(nèi)擴(kuò)展到產(chǎn)品外，“學(xué)”以致“用”，每天都有新收獲。
另外，公司也在管理框架上做出了調(diào)整，最大的變化就在組織結(jié)構(gòu)。
去年11月底，我們就開始了組織創(chuàng)新，目的是為了更好地支持產(chǎn)品的創(chuàng)新。因?yàn)閯?chuàng)新要靠每位小伙伴建立“我即用戶”的思維，基于用戶的剛需，通過“小步快跑”不斷迭代產(chǎn)品。經(jīng)過調(diào)整，美圖把原有的組織結(jié)構(gòu)升級(jí)為產(chǎn)品型組織，讓每個(gè)產(chǎn)品更加獨(dú)立，具體業(yè)務(wù)線的調(diào)整也在加速。與組織創(chuàng)新配套的，還有更加給力的激勵(lì)機(jī)制和更加嚴(yán)厲問責(zé)制度，以便讓我們的團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步釋放戰(zhàn)斗力。
縱觀全球，美圖是一家有獨(dú)特定位、充滿創(chuàng)造力的科技公司，我們擁有的“美”這個(gè)基因獨(dú)一無二。今天我們的航路上的確遭遇一些風(fēng)浪和礁石，但我相信，這只是我們未來壯麗版圖上的美麗風(fēng)景。
“未來已經(jīng)到來，只是不均勻分布”，我認(rèn)為一切美好的未來只屬于有準(zhǔn)備的人，新的美圖就存在于我們每天的工作中，讓我們一起攜手“二次創(chuàng)業(yè)”，一起推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略，讓更多人變美，讓這個(gè)世界變得更美好！
吳欣鴻
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO
