騰訊《一線》 紀(jì)振宇 6月18日發(fā)自硅谷
在國內(nèi)歡度端午節(jié)之際，一則新聞在科技圈內(nèi)刷屏：谷歌5.5億美元投資京東。于是，關(guān)于谷歌如何通過投資京東，牽制亞馬遜，同時京東通過和谷歌的合作，增強(qiáng)與阿里抗衡的實(shí)力等解讀迅速流行開來。
但這則新聞，或許遠(yuǎn)沒有重大到這樣的程度。從谷歌方面來看，這則消息是以谷歌亞太主席Karim Temsamani的名義發(fā)出的，從谷歌方面的新聞稿來看，這筆投資更多的是針對亞太地區(qū)的用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到所謂更廣泛的海外用戶的程度。
另外，谷歌的這筆投資是由谷歌具體業(yè)務(wù)部門所做出，并非從谷歌的母公司Alphabet的層面做出，從投資額度來看，5.5億美元也僅占目前市值超過600億美元的京東股份的不到1%。
谷歌在新聞稿中稱，亞太區(qū)是全球電商領(lǐng)域最大和發(fā)展最快的電子商務(wù)市場，到2025年，東南亞地區(qū)用戶在線消費(fèi)總額或?qū)⑦_(dá)到881億美元。
“這些亞太地區(qū)的消費(fèi)者隨時準(zhǔn)備消費(fèi)，但很難被取悅。”谷歌在新聞稿中說。
谷歌稱，通過對京東的5.5億美元的投資，將加速向包括東南亞地區(qū)的全球消費(fèi)者在零售領(lǐng)域提供更有幫助的、更為個性化的高質(zhì)量服務(wù)。
谷歌表示，這一合作將結(jié)合京東在供應(yīng)鏈和物流方面的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)以及谷歌的技術(shù)，雙方將共同探索為消費(fèi)者提供更便捷在線購物體驗(yàn)的新方式，為他們提供在任何地方以任何方式購物的能力。
谷歌還提出，作為合作的一部分，京東將加入“谷歌購物”（Google Shopping），向全球多個地區(qū)的消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的商品。
谷歌購物的前身是“谷歌商品搜索”，過去主要是為用戶提供搜索商品并進(jìn)行比價使用，和谷歌其他服務(wù)一樣，谷歌商品搜索也是通過廣告變現(xiàn)，但2012年，谷歌將這一服務(wù)更名為“谷歌購物”（Google Shopping），并將變現(xiàn)模式改為商家向谷歌付費(fèi)以使自己的商品上線，類似于谷歌自己推出的一種精選商品的服務(wù)。
但該服務(wù)在去年被歐盟罰款24億歐元，理由是谷歌違反了反壟斷的相關(guān)法規(guī)，相比其他商品，給自己的在線消費(fèi)服務(wù)更高的搜索顯示位置。
盡管對于京東來說，通過谷歌的平臺，將讓其更方便地觸達(dá)更多的海外用戶，但初期的影響或許僅限于亞太地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到更廣泛意義上的海外用戶的程度，且其優(yōu)選商品通過“谷歌購物”這一平臺，如果受到“特殊優(yōu)待”，是否會再度觸及反壟斷相關(guān)條例尚不得而知，對谷歌而言，這筆投資也難稱得上是其在電商領(lǐng)域的一次戰(zhàn)略性舉措。
