京東全球年中購(gòu)物節(jié)迎來最高潮,截至6月18日00點(diǎn)10分,累計(jì)下單金額達(dá)1275億元,沖頂新高。大品牌領(lǐng)跑消費(fèi)升級(jí)、精神文化消費(fèi)蓬勃興起、線上線下融合成長(zhǎng)、消費(fèi)者個(gè)性充分釋放成為購(gòu)物節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)。
80、90后進(jìn)階為主力消費(fèi)人群后盡情點(diǎn)燃熱愛,消費(fèi)呈現(xiàn)3大特點(diǎn):會(huì)享受、抗衰老,讓“主子”吃的比我還好。
1.能不動(dòng)手絕不動(dòng)手:1-17號(hào)掃地機(jī)器人銷售額是去年同期的3倍,洗碗機(jī)銷售額超去年同期的3.5倍,按摩椅是去年同期的近3倍。
2. 自稱“老阿姨” &“老母親”的80、90后女子對(duì)抗衰老產(chǎn)品需求增長(zhǎng)旺盛,事實(shí)上,已有28%的00后在使用抗衰老產(chǎn)品。除皺抗皺成搜索熱詞,抗衰老護(hù)膚品1-17號(hào)銷量是去年同期的2.5倍,美容器銷售額是去年同期的3倍,滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超過70%,燕窩品類銷售直線上升,截至6月17日,銷售額同比增長(zhǎng)超過120%。
3. 數(shù)據(jù)顯示,90后男性中有1/4存在“早禿”困擾,面對(duì)日趨年輕化的脫發(fā)問題,年輕人唯有積極自救,618超市囤貨日期間,防脫洗發(fā)水搜索量暴增10倍,銷售額同比增長(zhǎng)153%。此外,有一種名為“陰影粉”的神器正在熱銷,據(jù)悉,此物除了瘦臉頰、瘦胳膊、畫鎖骨、畫事業(yè)線之外,一項(xiàng)新增重要功能是補(bǔ)發(fā)際線。
4. 讓“主子”吃的比我好。1-17日京東共銷售寵物食品超過1000萬件,以皇家、冠能等大牌增長(zhǎng)最為迅猛。其中,寵物保健品開始熱銷!谷登、福來恩618期間銷售額是去年同期的3倍,不僅要伺候“主子”吃好更要讓它們吃出健康。除此之外,定時(shí)自動(dòng)喂食器、全自動(dòng)智能貓砂盆、全自動(dòng)寵物烘干機(jī)等成為基礎(chǔ)配置,且不斷更新迭代。
5.新中產(chǎn),新“su”食:“速食”和“素食”是當(dāng)下新中產(chǎn)們的最愛,無糖、低糖、低脂是他們最常用的搜索關(guān)鍵詞。1-17號(hào),膠囊咖啡機(jī)位列熱搜排行榜前列,養(yǎng)生壺銷售超過20萬臺(tái);“懶人火鍋”已賣出超過20萬件,蔬菜速食湯增長(zhǎng)超過85%;無糖食品消費(fèi)金額是去年同期的160%,養(yǎng)生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁超去年同期的2.6倍,有機(jī)食品、冰川天然礦泉水同比增長(zhǎng)均超過180%。要懶,也要懶得有品質(zhì)。
6. 養(yǎng)肝護(hù)肝要趁早,618期間,步入職場(chǎng)沒有多少時(shí)間的90后們對(duì)一種名為“奶薊草片”的產(chǎn)品有極大的消費(fèi)力。據(jù)查,該產(chǎn)品功能為:加班熬夜,解酒排毒必備。其中,以Swisse的奶薊草片最受歡迎,1-17日,共售出超過265萬片。
很明顯,家庭環(huán)境更為優(yōu)越、思想和視野更為活躍和開闊的80、90后用戶更愿意嘗試新鮮東西,也更會(huì)取悅和關(guān)愛自己。
6月18日0點(diǎn)將開啟24小時(shí)瘋搶模式,全天更有“億萬紅包大派送”的整點(diǎn)紅包雨,從零點(diǎn)起至23點(diǎn),每小時(shí)一場(chǎng),每場(chǎng)持續(xù)十分鐘。 “集汪汪卡分京豆”活動(dòng)也將于6月18日開獎(jiǎng),已經(jīng)集齊五種汪汪卡并合成神卡的小伙伴們,坐等瓜分20億京豆吧!