2018年4月22日-23日，“騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)”于北京舉行。本次大會(huì)以“向愛(ài)而生”為主題，旨在打造以IP為核心載體，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值并重的新文創(chuàng)生態(tài)。在閱文集團(tuán)的引領(lǐng)帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已建立中國(guó)特有的文化形態(tài)與產(chǎn)業(yè)，成為“中國(guó)智造”最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一，亦是新文創(chuàng)生態(tài)的IP源頭之一。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，閱文集團(tuán)不僅公布了大批重量級(jí)IP改編計(jì)劃，更發(fā)布了整體化的IP戰(zhàn)略體系，包括作家造星“體系化”、IP入口“豐富化”、IP內(nèi)容“多元化”、IP價(jià)值開(kāi)發(fā)“最大化”、IP精品內(nèi)容“旗艦化”以及IP共生運(yùn)營(yíng)“生態(tài)化”，將閱文“IP共營(yíng)合伙人” 制度推進(jìn)至下半場(chǎng)發(fā)力階段。
新文創(chuàng)生態(tài)需求升級(jí) 網(wǎng)文IP實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值并重
打開(kāi)App追網(wǎng)文，約上好友組隊(duì)游戲，發(fā)送彈幕討論網(wǎng)劇，新文創(chuàng)生態(tài)寄托了多元的文化能量與情感聯(lián)系，不僅更為龐大鮮活，亦是市場(chǎng)潛力無(wú)限。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益提升。正如閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝先生所言：“隨著數(shù)字文化需求的升級(jí)，作為中國(guó)獨(dú)有的文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成了‘中國(guó)智造’最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一?！币惨虼霜?dú)特性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP內(nèi)核成為了新文創(chuàng)生態(tài)的裂變激活器。
閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝現(xiàn)場(chǎng)演講
以互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為支點(diǎn)，以IP開(kāi)發(fā)為引擎，閱文集團(tuán)立足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，全面發(fā)力IP改編探索。2017年，閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)48%，不僅對(duì)100余部作品進(jìn)行了IP授權(quán)改編，而且改編作品更是屢次刷新收視高峰，閱文IP改編作品全網(wǎng)觀看量達(dá)880億次。
在此過(guò)程中，通過(guò)多品類拓展、男女頻并進(jìn)、影漫游聯(lián)動(dòng)，以及國(guó)際化戰(zhàn)略等舉措，閱文集團(tuán)的IP探索之路碩果累累。2017年，閱文集團(tuán)共有11部自制動(dòng)漫開(kāi)播，多部作品成為國(guó)漫新標(biāo)桿。其中，《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量超14億，取得2017年國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)播放量第一，《全職高手》動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量突破11億，取得2017年國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)播放量第一；海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，共上線約150部英文翻譯作品，累計(jì)訪問(wèn)用戶約900萬(wàn)；閱文原創(chuàng)網(wǎng)文作品已向日韓地區(qū)，及泰國(guó)、越南等東南亞多國(guó)，以及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、土耳其等歐美多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書(shū)出版，涉及7種語(yǔ)種， 20余家合作方，授權(quán)作品達(dá)300余部，獲得了全球出版業(yè)的廣泛關(guān)注；男女頻并進(jìn)，多元品類激活I(lǐng)P多領(lǐng)域改編，覆蓋影漫游、舞臺(tái)劇、真人綜藝等。以超人氣IP《擇天記》為代表，率先實(shí)現(xiàn)一站式多線開(kāi)發(fā)，不僅同名電視劇播放量近300億，入選“一帶一路”推薦劇目；同名動(dòng)畫(huà)系列也開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全付費(fèi)模式的先河。
更具體系的作家造星 更年輕多元的IP體驗(yàn)
讓文化承載行業(yè)，讓文學(xué)更具價(jià)值，吳文輝在現(xiàn)場(chǎng)表示，“相比‘個(gè)體式偶然’，不如創(chuàng)立‘整體式必然’！閱文‘IP共營(yíng)合伙人’制度將正式進(jìn)入下半段賽程，整體化的IP戰(zhàn)略體系將全面發(fā)力。”
作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的源動(dòng)力，作家成“整體式必然”的首要基礎(chǔ)。通過(guò)作家造星“體系化”，閱文將持續(xù)輸出更多現(xiàn)象級(jí)IP。截至2017年12月底，閱文集團(tuán)創(chuàng)作者陣營(yíng)達(dá)690萬(wàn)，以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十二天王”為代表的新晉大神持續(xù)涌現(xiàn)，令作家生態(tài)始終保持良性成長(zhǎng)狀態(tài)。而作為作家造星鏈條中最為重要的舞臺(tái)之一，通過(guò)閱文打造的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，使作家的上榜作品達(dá)成了較高的IP轉(zhuǎn)化率。背靠數(shù)億用戶大數(shù)據(jù)以及專業(yè)編輯運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，作家作品經(jīng)由內(nèi)容篩選、平臺(tái)推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及版權(quán)開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)，持續(xù)深度發(fā)揮價(jià)值；而隨著閱文造星鏈條的不斷完善，越來(lái)越多的明星作家將開(kāi)始他們的個(gè)人品牌之旅。
此外，“整體式必然”的另一大重點(diǎn)，在于打造更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。年輕消費(fèi)群體作為新文創(chuàng)生態(tài)未來(lái)走向的決定者，其個(gè)性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰(zhàn)略重點(diǎn)。閱文將深入二次元垂直領(lǐng)域，基于年輕族群精神內(nèi)核變遷，帶動(dòng)網(wǎng)文入口的創(chuàng)新。2018年3月，閱文推出旗下首個(gè)二次元綜合平臺(tái)“元?dú)忾喿x”，精準(zhǔn)聚合閱讀人群，打造網(wǎng)文二次元新陣地。并且，為滿足國(guó)漫崛起的品質(zhì)需求，閱文入股、投資多家動(dòng)畫(huà)廠商，鎖定并激活行業(yè)內(nèi)頂尖的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能。除了平臺(tái)入口的升級(jí)，閱文更致力于利用IP內(nèi)容“次元化”戰(zhàn)略，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力與創(chuàng)造力持續(xù)揮灑。屆時(shí)，以動(dòng)畫(huà)《全職高手》特別篇、《星辰變》，漫畫(huà)《全職法師》，游戲《吞噬星空》《新斗羅大陸》等為代表，閱文一系列動(dòng)漫新作面世、新番回歸、人氣游戲的上線，將強(qiáng)力展現(xiàn)網(wǎng)文二次元作品的再突破。
2018閱文IP大爆發(fā) 共生運(yùn)營(yíng)生態(tài)打造旗艦精品
夯實(shí)作家源頭，奠定平臺(tái)基石后，閱文集團(tuán)為持續(xù)引爆IP新浪潮，還將通過(guò)IP共生運(yùn)營(yíng)“生態(tài)化”，全力實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值開(kāi)發(fā)“最大化”和IP精品內(nèi)容“旗艦化”，以更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)帶動(dòng)IP價(jià)值指數(shù)級(jí)提升，為中國(guó)新文創(chuàng)生態(tài)帶來(lái)更多可能。
如今，熒幕已不再是一維的平面，更是IP價(jià)值“最大化”立體式放大器，連接著更廣泛受眾。閱文集團(tuán)將陸續(xù)推出《你和我的傾城時(shí)光》《CMFU學(xué)院》《兵者為王》《美食供應(yīng)商》以及《大國(guó)重工》等多部超級(jí)IP的影視劇改編，覆蓋都市、青春校園、軍旅、現(xiàn)實(shí)主義、美食、古言、二次元、體育等多元題材。由此，閱文集團(tuán)將打破內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。
多點(diǎn)開(kāi)花更要重質(zhì)重量，閱文集團(tuán)正深入探索，夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運(yùn)作模式，打造IP共生運(yùn)營(yíng)“生態(tài)化”，從而實(shí)現(xiàn)IP精品內(nèi)容的“旗艦化”，樹(shù)立行業(yè)精品化范本。在200余家內(nèi)容改編合作伙伴的助力下，閱文集結(jié)業(yè)內(nèi)頂尖資源，力求以影漫游多元形式展現(xiàn)旗艦IP的精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)閱文IP的大爆發(fā)：古裝大劇《慶余年》由閱文集團(tuán)聯(lián)合騰訊影業(yè)、新麗傳媒、深藍(lán)影業(yè)等聯(lián)合打造，張若昀、李沁、陳道明、吳剛等新老戲骨助陣，以“五年三季”新模式演繹東方古典氣韻與現(xiàn)代意識(shí)的結(jié)合；史詩(shī)傳奇《將夜》由閱文集團(tuán)聯(lián)合金色傳媒、貓片、天神娛樂(lè)、企鵝影視、騰訊影業(yè)共同出品，著名導(dǎo)演楊陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，陳飛宇、宋伊人主演，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)還原“一觀一寺一宗二層樓”的“將夜”世界；玄幻巨制《武動(dòng)乾坤》由著名導(dǎo)演張黎執(zhí)導(dǎo)，楊洋、張?zhí)鞇?ài)主演，閱文集團(tuán)聯(lián)手深藍(lán)影業(yè)、優(yōu)酷視頻等共同打造，炫酷的視覺(jué)特效令人耳目一新； 閱文與騰訊、萬(wàn)達(dá)所成立合資公司的首個(gè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目《斗破蒼穹》，先有動(dòng)畫(huà)版珠玉在前，還將推出的電視劇版導(dǎo)演為于榮光，主演為吳磊、林允，呈現(xiàn)出“東方血統(tǒng)”的奇幻世界；由閱文集團(tuán)聯(lián)合騰訊影業(yè)等打造的超級(jí)劇集《黃金瞳》開(kāi)創(chuàng)了都市鑒寶探險(xiǎn)新題材，由張藝興、王紫璇主演，將打造出具有電影級(jí)水準(zhǔn)的“異瞳”世界；加上楊冪、阮經(jīng)天主演的《扶搖》，陳坤、倪妮主演的《凰權(quán)·弈天下》，相信將為各方帶來(lái)更大驚喜。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生命力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延續(xù)性，閱文集團(tuán)將立足于覆蓋200余種內(nèi)容品類的970萬(wàn)部原創(chuàng)文學(xué)作品，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，發(fā)揮平臺(tái)與內(nèi)容核心資源，承載中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓與新時(shí)代精神風(fēng)貌，將中國(guó)文化獨(dú)有魅力全面升級(jí)并擴(kuò)散全球，打造一個(gè)更具文化自信、產(chǎn)業(yè)實(shí)力的中國(guó)新文創(chuàng)生態(tài)。
