4月26日，正值第18個世界知識產(chǎn)權(quán)保護日到來之際，由國家版權(quán)局主辦的“2018中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會”在北京舉行。會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表“新文創(chuàng)時代，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題演講。程武表示，在“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，騰訊致力于在版權(quán)保護和管理上不斷探索新的思路和模式，最大限度激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，把IP的文化價值和社會價值放在首位，推動中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以創(chuàng)新精神探索數(shù)字文化發(fā)展的“中國方案”。
程武認(rèn)為，國家版權(quán)局等部委長期推進(jìn)“劍網(wǎng)行動”，對各類侵權(quán)盜版形成有效震懾。作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的加速器，知識產(chǎn)權(quán)保護不僅需要完善的規(guī)則制度、先進(jìn)的技術(shù)支撐，還需要政府、行業(yè)、用戶多方合作，構(gòu)建一個健康的、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
程武表示，面對當(dāng)前文化資源的數(shù)字化革命，騰訊作為中國領(lǐng)先的“科技+文化”企業(yè)，有責(zé)任參與進(jìn)來，以新技術(shù)、新形式、新內(nèi)容來實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建當(dāng)代中國的文化自信，通過不斷創(chuàng)新來滿足大眾日益增長的文化需求。同時，騰訊通過技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，創(chuàng)建了一套鼓勵原創(chuàng)、保護IP、推動IP開發(fā)的管理體系，讓版權(quán)人得到更好尊重和回報。
以下為騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武演講全文：
新文創(chuàng)時代，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
新時代，新IP
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同行，大家好！
非常榮幸參加中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會。騰訊創(chuàng)始人馬化騰先生說過，騰訊是一家做連接和內(nèi)容的公司。做內(nèi)容，核心是IP。IP是我們的生命線。
我們身處在一個偉大的新時代，這是一個全民創(chuàng)意的時代，技術(shù)帶來了創(chuàng)意的空前繁榮，技術(shù)與內(nèi)容緊密融合，不斷創(chuàng)造新的文化形式和體驗，也大大拓寬了IP的疆界。在電影《頭號玩家》里，人們在虛擬與現(xiàn)實世界中穿梭自如，這也許就是未來IP的某種形態(tài)。
從泛娛樂到新文創(chuàng)，創(chuàng)意大爆發(fā)
現(xiàn)在，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級正在全球展開，今年的中國政府工作報告，也提出了建設(shè)數(shù)字中國的目標(biāo)。因應(yīng)新時代的需求，騰訊剛剛舉辦了“新文創(chuàng)生態(tài)大會”，邀請一批全球文化創(chuàng)意領(lǐng)域的頂級大師，分享他們在互聯(lián)網(wǎng)時代的思考，希望帶動行業(yè)向前一步，共同推進(jìn)我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們也在這個會上，提出了從泛娛樂到新文創(chuàng)的戰(zhàn)略升級。
七年前，我第一次提出以“IP打造為核心”的泛娛樂構(gòu)思，2012年正式提出泛娛樂戰(zhàn)略。六年來產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。到2017年，根據(jù)工信部的報告，整個泛娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了超過5000億元的核心產(chǎn)值，在中國數(shù)字經(jīng)濟中的比重超過20%。騰訊也在互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)的六年實踐中，逐漸形成了涵蓋影視、文學(xué)、動漫、音樂、電競、游戲等多領(lǐng)域共生的泛娛樂體系。
泛娛樂改變了什么？它首先打破的是創(chuàng)意和消費的界線。傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是鏈?zhǔn)降?，從?chuàng)意到生產(chǎn)，再到消費和享有，互聯(lián)網(wǎng)連接深入到文創(chuàng)領(lǐng)域后，形成了獨特的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意者、文化機構(gòu)、用戶之間直接互動，這刺激了更多作品的生產(chǎn)，也帶來了從用戶到創(chuàng)意者的轉(zhuǎn)化。有位餐廳廚師以前在閱文上追小說，后來嫌作者寫得太慢就自己動筆，結(jié)果寫成了大神級作家。
除了連接，版權(quán)應(yīng)用模式的創(chuàng)新也在其中發(fā)揮了重要作用。在網(wǎng)上，創(chuàng)意者可以邊創(chuàng)作，邊分享，邊收益，不用像以前一樣要經(jīng)過漫長的出版和發(fā)行流程后才拿到收入；小說和動漫可以分章節(jié)購買和閱讀；用戶也可以隨時取消關(guān)注。并且，發(fā)行數(shù)量完全透明。通過技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，騰訊建立了一套鼓勵原創(chuàng)、保護IP、推動IP開發(fā)的管理體系，讓版權(quán)所有人得到尊重和更好的回報。
新的模式帶來了創(chuàng)意的爆發(fā)。如今，我們平臺上有近700萬創(chuàng)作者，他們或為職業(yè)追求，或為興趣愛好，孜孜不倦地為3億用戶生產(chǎn)著豐富的大眾文化產(chǎn)品。
為創(chuàng)意者帶來美好生活，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
這種以創(chuàng)意者及其作品為核心的連接，我們稱之為“創(chuàng)意者經(jīng)濟”。這是中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走出的一條獨特路徑，既不同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式，也不同于發(fā)達(dá)國家的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式。新模式還在成長中，已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的能量。在閱文平臺上現(xiàn)在有1000多萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；在騰訊動漫平臺上，在線動漫作品近3萬部，其中1000多部作品擁有過億人氣。我很自豪地說，這些作品都是正版。
在騰訊泛娛樂平臺上，大量文學(xué)作品被改編為動漫、影視、游戲等更多維度的作品，推動一個IP在多個領(lǐng)域快速流轉(zhuǎn)。原創(chuàng)國漫作品《狐妖小紅娘》的漫畫和動漫非常受歡迎，動漫總播放量已超過30億次，幾天前的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，我們剛發(fā)布它改編的手機游戲，相關(guān)影視劇也在籌備當(dāng)中。
讓創(chuàng)意者獲得更好的商業(yè)回報和社會尊重，這是創(chuàng)意者經(jīng)濟帶來的巨大的商業(yè)價值和社會價值，它推動了我國網(wǎng)絡(luò)IP的大爆發(fā)。在過去這些年中，騰訊還發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，率先大量引進(jìn)音樂、視頻、體育等方面的正版內(nèi)容，探索和創(chuàng)新收費模式，推動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體購買正版，促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)凈化，也實現(xiàn)了商業(yè)模式的正循環(huán)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
以騰訊音樂為例，利用明星IP和粉絲經(jīng)濟，創(chuàng)新了正版音樂商業(yè)化新模式，目前擁有超過1700萬的正版曲庫資源。
在為用戶提供創(chuàng)作和分享平臺的同時，騰訊也配合國家版權(quán)局等部委，積極參與“劍網(wǎng)”等行動，嚴(yán)厲打擊各類盜版侵權(quán)行為。我們深刻認(rèn)識到，保護知識產(chǎn)權(quán)不僅需要完善的規(guī)則制度、先進(jìn)的技術(shù)支撐，還需要政府、行業(yè)、用戶多方合作。如此，才能構(gòu)建一個健康的、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
新時代新文創(chuàng)，新科技與新價值
黨的十九大提出當(dāng)前社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。新時代對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了更高的要求。當(dāng)下科技與文化融合之緊密超過任何一個時代，文化資源的數(shù)字化正在全球范圍內(nèi)發(fā)生。作為中國領(lǐng)先的“科技+文化”企業(yè)，騰訊有責(zé)任參與到這場數(shù)字化革命中，以新的技術(shù)新的形式新的內(nèi)容來實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建當(dāng)代中國的文化自信。騰訊也有責(zé)任以不斷地創(chuàng)新來滿足大眾日益增長的文化需求，彌補文化發(fā)展的不平衡和不充分。這是我們在現(xiàn)在提出新文創(chuàng)的初衷。
新文創(chuàng)是新科技發(fā)展的必然趨勢。VR、AR、人工智能、區(qū)塊鏈，以及即將推廣的5G，它們給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來的革命將是顛覆式的，我們正站在變化的前夜。
新文創(chuàng)是新時代的文創(chuàng)，也是泛娛樂在新時代的升級迭代，它意味著一個新的價值體系。面對技術(shù)變革趨勢，以及新時代的需求，騰訊將以更大的文化自覺，繼續(xù)釋放自身的技術(shù)和連接能力，構(gòu)建一個涵蓋社會各個領(lǐng)域，更加開放、多元和包容的大生態(tài)，不僅推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮對國民經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的帶動作用，也要積極參與社會公共文化服務(wù)體系的建設(shè)。通過我們的參與，讓科技和文化的進(jìn)步為更多的人群共享，也讓技術(shù)能夠承載體現(xiàn)新時代價值觀的內(nèi)容，提升下一代的文化審美。
在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化和創(chuàng)新方面，騰訊已經(jīng)與文化機構(gòu)合作，進(jìn)行了一些嘗試并取得了良好的效果：2016年開始，我們陸續(xù)與故宮、長城以及敦煌合作，通過我們的平臺以及AR/VR、云計算等科技能力，賦能經(jīng)典文化，讓傳統(tǒng)文化用豐富多采的形式回到日常。
在新文創(chuàng)時代，與文化機構(gòu)的合作將繼續(xù)深化和擴大。騰訊將不遺余力地用新技術(shù)推動文化資源數(shù)字化和文化IP的多元化發(fā)展，搭建新時代的數(shù)字文化基礎(chǔ)。
我們也看到，目前中國的線下文化體驗還不夠豐富。騰訊在泛娛樂實踐中積累了一些方法論。新文創(chuàng)時代，我們將把數(shù)字文化從線上做到線下，通過線上線下的結(jié)合拓展新的應(yīng)用場景。一方面是要把線上的文化活力系統(tǒng)輸出給線下，營造更多元豐富的線下文化體驗；另一方面要把數(shù)字文化拓展到新的人群，比如老人、孩子和其他數(shù)字弱勢群體。
全民K歌就是一個很好的例子。我的同事在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品深受中老年用戶喜愛，在北京大興的一個村子，村民們用全民K歌組織了一場歌唱比賽。
全版權(quán)開發(fā)，高質(zhì)量發(fā)展
在新文創(chuàng)時代，技術(shù)和內(nèi)容的互動發(fā)生了質(zhì)的變化。過去是技術(shù)帶來了相應(yīng)內(nèi)容的呈現(xiàn)，現(xiàn)在技術(shù)本身就是新內(nèi)容。創(chuàng)意的模式也隨之變化，它從源自個體的創(chuàng)造越來越變成一種集體創(chuàng)造，舊的創(chuàng)意上不斷生發(fā)新的創(chuàng)意，并且迅速通過社交平臺廣泛傳播變現(xiàn)。這種深度融合催生了全新的IP。
在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中正在發(fā)生的這些顛覆性的變化，也推動我們在版權(quán)保護和管理上不斷探索新的思路和模式。
一、現(xiàn)在，比任何時候都要更依賴政府、行業(yè)和生態(tài)的力量來實現(xiàn)版權(quán)保護。國家版權(quán)局等部委長期推進(jìn)打擊各類侵權(quán)行為。去年騰訊積極協(xié)助警方破獲的多宗盜版侵權(quán)刑事案件被列為“劍網(wǎng)2017”專項行動典型案例，對盜版侵權(quán)黑產(chǎn)形成有效震懾。我們也積極倡導(dǎo)正版化和IP創(chuàng)新。比如在國家版權(quán)局指導(dǎo)下成立了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟，發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟自律公約》。
二、依托創(chuàng)新。微信公眾號2015年率先推出了“原創(chuàng)聲明”功能，2017年11月這個功能開放給所有公眾號。這意味著，在有著十億用戶的微信平臺上，即便再小的內(nèi)容創(chuàng)作也能獲得保護和尊重。
三、推進(jìn)全版權(quán)開發(fā)。騰訊集合文學(xué)、動漫、影視、電競、游戲業(yè)務(wù)的資源和優(yōu)勢，積極推進(jìn)“全版權(quán)開發(fā)”，力求將其經(jīng)濟價值、文化價值和社會價值全面發(fā)揮。新文創(chuàng)生態(tài)大會上，我們剛剛公布了對古龍武俠小說的全版權(quán)引入。
我們深刻地認(rèn)識到，保護知識產(chǎn)權(quán)，不僅需要完善的規(guī)則制度、先進(jìn)的技術(shù)支撐，還需要政府、行業(yè)、用戶多方合作。時代在不斷進(jìn)步，技術(shù)日新月異，在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，未來我們還將不斷探索更好的版權(quán)保護、管理與協(xié)作機制，最大限度調(diào)動創(chuàng)作者與參與者的積極性和資源，不僅追求更高的產(chǎn)業(yè)效率，也將打造IP的文化價值和社會價值放在首位，推動中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以創(chuàng)新精神探索數(shù)字文化發(fā)展的“中國方案”。
