騰訊科技訊 作為年中最大的網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)，京東618已成為大眾消費的風向標。而在“顏值即正義”的當下，此次大促中美妝品類的表現(xiàn)尤為引人注意。據(jù)統(tǒng)計，2018年1月到5月，美妝品類銷售額同比增長31%，其中95后消費群體占比27%。
那么，今年618大家最愛買的美妝都有什么，又會選擇什么品牌? 美妝市場又有了怎樣的變革？或許從京東618美妝品類的競速排行榜中可以看出端倪。
新生代消費者受社交媒體影響較大
縱觀今年618的美妝品牌競速排行榜，不僅有 SK-II這樣貴婦級的品牌，巴黎歐萊雅、OLAY玉蘭油、美寶蓮等進口平價品牌也紛紛上榜。而以溫碧泉、卡姿蘭等國內品牌為代表的國貨同樣表現(xiàn)搶眼。已成為美妝消費市場的主力軍的95后、00后們，不再只是單一追求品牌上的高端，而是更加了解自我需求，在美妝產(chǎn)品的選擇上變得更加多元化，品質上的高端化才是俘獲他們的關鍵。
在美妝產(chǎn)品的選擇上，新生代消費者們受網(wǎng)絡社交媒體影響較大，更愿意追隨偶像、IP和KOL“種草”。比如過去在大眾印象里一直是傳統(tǒng)品牌的Olay，今年選擇與冰雪奇緣IP進行合作，贏得了年輕消費者喜愛，在京東平臺上，消費者明顯比線下呈現(xiàn)出更年輕的趨勢。
BB霜、口紅成為95后男生新寵
更令人驚訝的是，隨著消費者的年輕化，男性美妝市場也逐漸成為熱門。在今年的一項數(shù)據(jù)調查中顯示，18.8%的95后Boys會使用BB霜，18.6%95后Boys有使用唇膏/口紅的習慣，還有8%的男生平日里會使用眉筆、眼線筆等化妝用品，男士香水更是成為了95后男生的標配。
由此看來，隨著消費升級、小鮮肉文化以及偶像文化的流行，男性的護膚意識有所提升，傳統(tǒng)“潔面”“控油”“防曬”“保濕”等基本功能已不再能滿足這些精致Boy們對于顏值的要求，他們越來越注重個人形象，男性美妝產(chǎn)品也呈現(xiàn)出更加熱門的趨勢。
國貨當自強 花式營銷突圍618
國貨復興典范百雀羚自2012年入駐京東以來，一直與京東保持戰(zhàn)略合作伙伴關系。2014年，京東攜手百雀羚為消費者送福利，開啟《京雀之約o經(jīng)典之美》線上線下營銷活動，使得百雀羚京東旗艦店銷售額同比增長率達622%。2016年3月，百雀羚首次參與京騰合作計劃，投放朋友圈廣告，廣告曝光量級近千萬，由此也為百雀羚帶來了銷量的大幅提升。
今年618期間，百雀羚還將用病毒H5、線下藝術裝置營銷事件擴大品牌影響力，并強勢推出滿199減100、爆款面膜買一送一、9.9元超級秒殺等超值低價活動。預計今年618期間百雀羚銷售額將創(chuàng)造新時代國貨的銷售神話。
不僅百雀羚，在京東美妝平臺上同樣活躍的國貨還有自然堂。2018年 5月28日自然堂男士系列護膚新品在京東首發(fā)，首發(fā)期間，已送出言人陳偉霆簽名照、跨界合作CF手游禮包等驚喜禮品。
獨家品牌合作新玩法引領新潮流
今年4月，全球最大的化妝品公司歐萊雅旗下新勢力品牌MY BEAUTY BOX小美盒入駐京東平臺，為更多的京東用戶帶來高端精致的生活體驗。
據(jù)悉，此次推出的小美盒攜手頂尖潮流設計師，每個盒子里有6-7款來自蘭蔻，圣羅蘭YSL，科顏氏，植村秀，碧歐泉，赫蓮娜HR和香邂格蕾等大牌明星單品試用裝，為消費者帶來美妝跨界藝術潮品，收藏與實用價值并存。
在618期間，京東美妝更是推出了滿399元送京美黑盒；滿699送京美黑+紅盒的驚喜活動，讓更多消費者找到適合自己的美膚品。
