騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，知情人士透露，Uber計(jì)劃今年投入5億美元在全球開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。這將成為Uber的首次大規(guī)模品牌宣傳活動(dòng)，同時(shí)也是為了修復(fù)去年的丑聞對(duì)其品牌形象造成的傷害。
此次品牌宣傳活動(dòng)已于上月在美國(guó)啟動(dòng)，由CEO達(dá)拉·科斯羅薩西（Dara Khosrowshahi）參演的電視廣告已經(jīng)開(kāi)播，本周也開(kāi)始播出一些以產(chǎn)品為重點(diǎn)的廣告，以及網(wǎng)絡(luò)和路牌廣告。
此次廣告宣傳活動(dòng)主要瞄準(zhǔn)美國(guó)市場(chǎng)，但也涵蓋歐洲和拉美。Uber幾周前開(kāi)始在拉美投放品牌廣告。
該公司發(fā)言人證實(shí)了這一消息，并表示此次宣傳活動(dòng)也會(huì)宣傳與行人安全有關(guān)的信息。
科斯羅薩西在一則廣告中說(shuō)：“是時(shí)候走向新的方向了，我想讓你們知道，能與你們一同為Uber書寫新的篇章是多么令人振奮。我向您們承諾，我們會(huì)為Uber和每天依賴我們的人規(guī)劃更好的道路?！?/p>
知情人士表示，這則廣告在內(nèi)部引發(fā)爭(zhēng)議，既是因?yàn)榭扑沽_薩西在其中扮演的角色，也因?yàn)樵搹V告采用了懺悔的口吻，畢竟有的觀眾或許并不了解Uber所犯的錯(cuò)誤。在Uber去年遭遇挑戰(zhàn)時(shí)，Lyft斥資數(shù)千萬(wàn)美元發(fā)布了一系列品牌宣傳廣告。
科斯羅薩西上周出席Code大會(huì)時(shí)說(shuō)：“我們之所以這么做，是因?yàn)檫@很重要。我們認(rèn)為，必須要讓消費(fèi)者和我們的目標(biāo)群體都知道這是新的Uber，我們需要翻開(kāi)新的一頁(yè)。”
“人們兩三年前對(duì)Uber懷有負(fù)面印象，這對(duì)我們的品牌和企業(yè)構(gòu)成了傷害?！彼诓稍L中說(shuō)，“我們需要扭轉(zhuǎn)這種情況?！保ň幾g/長(zhǎng)歌）
